【www.zhangdahai.com--领导讲话稿】
2004年3月，全国政协会议召开期间，全国政协委员迟宝荣教授向大会提交了“医药广告的混乱何时了”的提案。提案中指出：“医药广告的混乱越演越烈，轻则骗人钱财，重则图财害命。”确实，当今混乱的医药广告令人担忧，其中对人民大众危害最大的是虚假广告，而这些虚假广告又往往集中在涉及众多患者的慢性病领域，如糖尿病、高血压、皮肤病等。
为此，本刊邀请了迟宝荣等专家，就当前虚假医药广告情况，以及一些影响较大的虚假广告词进行剖析，以正视听，让读者慎重看待医药广告，加强自我保护意识。
不能再让虚假广告蒙人了
药品是一种特殊商品，它既能治病也能致病，直接关系到广大群众的健康和生命。一些个别医药厂家炮制各种虚假医药广告，内容夸大其词、肆意炒作，造成误诊、误治和误导患者，严重威胁着人民群众的用药安全和生命健康。据报道，由于虚假医药广告误导等原因，我国每年大约有250万人吃错药品，也有致残、致死的报道。
虚假医药广告，其内容夸大、不实，其广告用语缺少科学性，其范围主要集中在一些慢性病，如高血压病、心脏病、糖尿病、脑血管病后遗症、皮肤病、风湿病、慢性肾炎等。慢性病患者由于求医心切，盼望早日康复，所以往往对虚假广告缺乏鉴别能力，很容易上当受骗。在虚假广告中，一些厂家未经许可，肆意虚构编造夸大各种药品作用和适应证，为自己的药品增加说服力，什么基因治疗、纳米材料药物，等等。如有的广告用语写道：瘫痪多年卧床不起，用我们的药品后很快就会下地行走；多年的牛皮癣经过两天治疗就会痊愈；乙肝“大三阳”服药后马上转阴……有的药品广告更是标榜能包治百病，无效退款。面对这些虚假广告，群众反应相当强烈。
为了保护人民的健康，狠狠打击虚假医药广告，全社会应齐心协力，各司其职，从各个环节杜绝虚假广告的出笼。首先，药品监管部门应该根据职能分工和统一部署，在完善审查制度、完善监查机制、加强药品广告审查的同时，配合开展以消费者为核心的药品广告知识系列宣传活动。同时，执法部门也应积极配合，加大对非法广告的打击力度，坚决打击虚假医药广告。第二，媒体应加强自律，提高为人民服务的意识。由于媒体之间的竞争空前剧烈，一些媒体为了经济利益，不惜降低审查标准去迎合客户，一些电视频道因节目承包给他人而没有加强管理，成了虚假药品广告的保护伞，也使监管部门难以实施监督。所以，在加强对媒体管理的同时，媒体也应严格遵守法规。第三，广大消费者应提高自我保护意识，增强辨别能力，不要轻信广告宣传，以免上当受骗，有病用药还是到正规医院就诊比较安全。第四，呼吁有关部门建立群众投诉和民意反馈渠道，让群众对医药广告开展监督。
只有这样，我们才能有效地打击虚假医药广告，保护人民健康，规范医疗医药市场。使虚假医药广告无容身之地。
