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来自皮肤病治疗领域的虚假广告词 ●牛皮癣不再复发 ●先天性鱼鳞病用药1~3个疗程，可彻底根治，且不传给下一代。 牛皮癣和先天性鱼鳞病是两种病程长、病情顽固的皮肤病，目前医学尚无法根治。然而，一些推销人员为了推销药品，肆意夸大药品作用，在广告中吹嘘可以根治这两种皮肤病。显然，这与事实不符。
牛皮癣是银屑病的俗称，是一种常见的慢性炎症性皮肤病，我国总患病率为1.5%左右。为什么会发生这种病呢？回答是令人遗憾的，因为其病因尚未清楚。目前对其发病原因有种种学说，如遗传、免疫、环境因素等，总之是多种因素相互作用的免疫介异性多基因遗传病。自1994年以来，通过全基因扫描和连锁分析，虽然已确定银屑病易感基因位点有6p21和4q31等6个，但至今尚未找到银屑病的易感基因或致病基因。所以说，一些广告中宣传，某药用后“牛皮癣不再复发”，这在目前阶段是不可能的。当然，随着医药科技的发展，我们希望将来的某一天牛皮癣能得到根治。
目前，对牛皮癣的治疗尚无特效药物及方法，只能使部分患者病情控制3~5年，甚至10年不复发，但还做不到防止复发。而作为患者，除了应及时到正规医院的皮肤科就诊，遵从医嘱治疗外，还应注意以下几点。
一、要从医生那里了解自己的病情及有关的基本知识，解除精神负担和心理压力，树立信心，尽量避免各种诱发因素。
二、一般患者即寻常型银屑病者，要知道所患病对健康造成的危害并不大，更无生命危险，切不可盲目追求除根治，甚至用临时见效快但可导致严重毒副作用的药物，反而使病情恶化，转变成红皮病型银屑病等。
三、当病情加重或处于急性状态（进行期），切勿急于求成使用外用的刺激性强的药物，而应涂抹温和的药物。
四、密切与医生配合，进行针对不同病因、临床类型及病期所采取的治疗，如服用抗生素，或切除扁桃体，或服用升白细胞药物，或服用提高免疫功能的药物，等等。
五、长期坚持治疗，要有恒心、耐心、信心，避免损伤皮肤，勿用热水烫洗、碱性沐浴品等，争取控制病情。
鱼鳞病中医称蛇皮癣，分为先天性与获得性。后者又称症状性鱼鳞病，可在恶性肿瘤如淋巴瘤、麻风、慢性消耗性疾病和严重营养不良患者中发生，可随原发疾病的治愈而消退。前者是出生后不久发病，上下代之间垂直传递或家庭中有同病者且持续终身。先天性鱼鳞病是一组常见的角化异常性遗传性皮肤病。临床常见寻常型鱼鳞病、性联鱼鳞病等5型，均以皮肤呈片状鱼鳞样粘着性鳞屑为特征，冬重夏轻或冬季出现夏季自行消退。
目前，常见先天性鱼鳞病的基因已定位或被克隆，但其治疗仍然只能缓解症状，不能根治。同样，中医中药也不能根治先天性鱼鳞病。某些广告中说“用药1~3个疗程可彻底根治，且不传给下一代”，这是不可能的。目前治疗局部性鱼鳞病，外用药以温和、保湿和轻度剥脱为原则，如涂抹10%~20%尿素脂，或用40%~60%丙二醇溶液封包过夜，每星期2~3次，或涂0.025%维A酸霜等。对症状严重者可口服异维A酸或依曲替酯，均能缓解减轻症状。
