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中国领先的第三方广告技术公司秒针系统4月19日在上海正式推出MixReach 专业版。作为在2010年入市的中国首个跨媒体预算分配优化系统的升级版，MixReach 专业版可以帮助广告主及其代理机构实现横跨电视、在线视频、移动公交、地铁电视、楼宇液晶电视、移动终端等多屏媒体投放策略和预算分配优化。
可口可乐、欧莱雅、耐克、彪马、索尼、达能、碧生源、百洋药业等国内外品牌以及群邑、阳狮、安吉斯三大媒体集团代理公司悉数到场，而强生和传立媒体更是以自己切身经历谈了使用MixReach的经验：
强生中国：跨媒体预算优化的里程碑
广告投放的压力正在变大，这是强生中国媒介总监王源芳最直观的感受。每个广告主都面临着三大挑战：近几年，中央台、北京、上海、湖南等主要的电视台，广告价格每年都在增长，导致强生CPRP每年都以两位数在增长；同时，随着手机、平板电脑等移动终端的兴起，消费者的阅读习惯发生了很大的变化，这导致强生不得不把这些移动终端考虑进来，并考虑怎样的媒介传达更有效果；另外，面临受众接触公交车电视、分众传媒广告屏，甚至土豆、优酷等在线视频的现实，强生不得不寻找一个更好的测算方式，做好广告投放规划。
2011年开始，强生通过MixReach，看到了不错的效果，尤其是看到各种媒体的到达率，为做好媒体投放预算分配做出了贡献。王源芳表示，使用MixReach做跨屏预算优化要考虑四个因素，媒体到达率、媒体间的重叠率、各媒体成本和媒体的周期性。处理好这几个因素，就可以扩大到达率，节省广告预算。
以北京为例，北京用户的媒体消费习惯以电视和在线视频为主，通过电视和在线视频的结合可以达到最经济、最有效的到达结果；以电视300个GRP为例，到达率可以达到58%，如果把150个GRP投在电视，150个GRP投在在线视频，可以达到同样的到达率，还可以节省300万预算。
而在成都，人们的生活习惯是在外面吃火锅、打麻将，对电视需求较弱，要达到好的投放效果，则要选择多屏投放。只投电视和在线视频，到达率可以达到50%；投放三四个媒体的时候，到达率可以达到70%左右。
通过MixReach对不同城市消费人群特点的掌握，强生不仅在北京、成都等城市实现了良好的投放效果，预计今年在全国的投放可以省下几百万。
传立媒体：超越IGRP 实现行业“四赢”
传立媒体董事总经理吴�表示，广告投放最关心两个方面，一是广告的效果，一是广告的效益。在传统电视广告上，我们可以用GRP来衡量，到了在线视频广告，这个标准就变成了iGRP。
iGRP的原理和GRP相似，通过监播和策略，可以定义消费者在网上的行为，进而外延到消费者行动的带动。互联网和电视不一样，电视上只能通过一个样本来推及所有人的行为，而在互联网上，每个消费者的网络行为都被记录在案，真实反映了消费者在网络上的行为。通过在在线视频广告带上加监播带，生成每一个用户的记录标签，将这些代表每一个用户的信息导入AdMonitor，再与秒针的样本库进行匹配，就可以得到广告的结果，有多少看了广告，什么样的人看得。
在线视频和电视另一个不同的地方是，电视的监测是全流量监测，可以记录消费者在每个点上的收视行为；而在线视频的监测则都是一个个单独的、间断的点，通过数据的积累可以组成一根线，这根线与实际情况是有出入的，理论上讲，组成线的点越多，就越接近现实。
使用MixReach做跨媒体投放时，很多客户都表示不知道投哪几个网站，传立的建议是，一是选择当地受欢迎程度更高的媒体；二是选择覆盖度高的网站；三是要看UV的稳定性，因为在网吧的监测中，每来一个新用户就会清除一次监测记录，导致UV不稳定，如果做一个高端产品，不希望调查到网吧的人，就应该选择UV稳定性更高的媒体。
最后，吴�认为，MixReach专业版的出现可以真正实现行业“四赢”的局面：广告主可以节约预算、提高ROI；媒体可以优化资源、提升业务；代理商可以提升整个服务质量，秒针也能够成为一个成功的企业。
