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概述
报告将探讨公司打入国际市场营销的环境分析,顾客调查的分析、营销组合策略三方面。涉及香水在市场上的总体概况、局部市场机会,产品趋势以及市场的发展概况以及打入日本亚洲地区的主要机会和挑战。
一、 日本的总体环境分析
1.1日本政治环境分析
司法权归裁判所,即法院;
行政权归内阁、地方公共团体及中央省厅。国家宪法:日本国宪法。国家结构形式:单一制。国家政权:资本主义国家。政治体制:君主立宪制、议会民主制
1.2 日本经济法律分析
日本经济高度发达,总人口为127,767,944(世界第10名)。国民拥有很高的生活水平,是全球最富裕、经济最发达和生活水平最高的国家之一。GDP方面,2008年,按照国际汇率计算的话,日本国内生产总值4.844万亿美元,仅次于美国,居世界第2位,占世界GDP的比例为8.1%。人均国内生产总值34326美元,是世界第19位。若以购买力平价计算,国内生产总值位居世界第3位(次于美国和中国),人均国内生产总值是世界第16位。此外,日本还是世界第二大的债权国。
政府以资本扶持工业与企业、强大的劳动力、高科技的发展以及较低的军事预算比例(占GDP的1%),帮助日本经济高速发展,并成为当今仅次于美国的科技强国及全球第二大经济体系。日本的经济特点是生产商、供应商和经销商的紧密结合、强大的企业联盟、紧密的团队合作、年功序列制、终身雇用制等
日本近年以来振兴服务贸易为目标,对传统的贸易政策进行了重大改革。具体包括把发挥金融大国主导作用作为日本的长期战略;
把建立亚洲自由贸易区作为日本的区域战略;
把寻求享受双边自由贸易的互惠待遇作为弥补现实商品贸易利益损失的一种策略。
1.3日本社会文化分析
在日本社会存在着内部和外部的概念,主要目标是针对集团之内,符合社会期望和道德准则;
日本人的独特性,拥有社会等级和社会地位之分;
集体的重要性,日本社会鼓励和重视团队建设;
日本人还注重外在形象和商业交流的方式。