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以视频为核心，打通搜索、SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域，一个将分散资源聚拢的过程。蒲公英模式赋予传播以无限延伸的力量。 传播生生不息
周末为爱人做一份浪漫晚餐。你是否会想像到这样一种场景：打开百度，输入她喜欢吃的那道菜“糖醋排骨”，一支2分钟的精美微视频出现在眼前：视频中的美女精心解说和演示，仿佛某个电影的片段。于是水到渠成的，浪漫晚餐成为今晚发送的微博主题，连带那支精致的视频。
这是爱奇艺新节目的创意来源。以视频为核心，打通搜索、SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域，一个将分散资源聚拢的过程，将要传达的讯息成倍数扩散，赋予传播以无限延伸的力量。
如同蒲公英洒向天空和大地的种子一般，每粒种子都是一个完整的世界，落地生根后再次生发出一个新的网状系统。正因如此，这种模式拥有一个充满想象力的名字“蒲公英”。
据奇艺数据研究院葛承志介绍，蒲公英的诞生与百度的登陆页计划相互关联。每一次搜索请求，代表一个明确的用户需求。很多类型化需求，如做菜、育儿、化妆等，视频演示是网友的首要选择，而现状是，既有的视频资源缺乏针对性。这让爱奇艺看到了机会。
聚拢用户需求
为什么是美食类节目？百度指数显示，2006年以来，人们对于家常菜做法的搜索量持续上升，通过百度搜索菜谱成为网民习惯。许多热门菜谱的日均搜索量几十万。然而用户大多数时候得到的多繁荣拖沓或者过于简单的文字描述，缺乏直观的实用性，影响了搜索体验的进一步优化。显然，利用庞大的百度导流，为网友提供精准、直观、简洁的视频内容更能满足市场深层次需求，《美食美课》的意义正在于此。
据奇艺公司自制剧制片人何叶介绍，曾经拍摄过珠宝广告，又有电视节目背景的知名导演操刀该节目。这样一个2-3分钟的微视频，内容却立体丰富，它包含了三个层次：搜索到视频到分享是网络用户的典型行为路径，针对于此，视频节目的内容设计更有针对性。首先，最基础的微功能，三分钟时间，精而微的讲解，过程的演示，它满足了用户学做菜的知识需求。而且，小体量也有利于用户SNS传播，给节目反复带来新的流量。第二，微推荐，节目与观众互动，为他们进行贴心推荐。比如食材的选择与搭配。第三，微观点或微情绪。
目前，《美食美课》开始大规模制作。根据网友搜索菜谱TOP50，一次性上几十期节目。“我们计划建一个库，和用户对菜谱的需求批量对接。”葛承志透露。
营销以小见大
从内容找人，到人找内容，是蒲公英模式的核心价值，颠覆了传统节目模式。《美食美课》建立在百度搜索数据的精密分析之上，形成了非常精准的用户定向分析，而这是任何传统电视节目都无法做到的。
《美食美课》定位于绿色健康、悦享生活的调性。符合节目理念的基础上，节目画面里的每一个镜头都有转化为产品销售的可能。产品的视觉、字幕和口播植入中，客户品牌与网友之间的沟通基于共同需求，更自然，也更有效。例如，节目中设“小贴士”显示提示式内容，如配料选择窍门、烹调时间等，融入客户品牌的特色推荐，也更周到的满足了网友需求。
辅之以爱奇艺拥有专利的视链技术，实现“看到即买到”，比如在节目过程中，一道添加海鲜酱油味道更妙的菜，讲解海鲜酱油效果的同时，网友透过画面浮层的提示，点击链接了解更多，即可进入相关品牌的专题页面，甚至是电子商务平台衔接。
小身材也有大容量。恰是这样有弹性的节目形态，提供了更广域的营销空间。从厨卫电器到食品调料，甚至主持人的衣服化妆品都可以进行植入。或者为汽车客户量身打造一系列的BBQ专题，以车为背景，在野外拍摄。
蒲公英模式像是一条“吃不完的鱼”。既能把品牌植入节目中，也能通过节目植出推广品牌。
节目会产生衍生品，如音像、图书等，也能做成APP，还能反向植入到长视频里，对节目内容进行延伸传播。特别是厨房电器类的广告主，期待用更有针对性的内容替代传统的烹调类节目。广告主可将《美食美课》的节目素材拿到卖场中播放，相信这种像叙事散文一样讲述烹调方式的微视频，会给推着车淡然麻木地穿梭在货架间的用户，春风拂面般的别样清新感受。
