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［中图分类号］Ｇ669 ［文献标识码］ B ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１1）０６ — ０１62 — ０１
时代发展到今天，旅游事业越来越展示出其朝阳产业的优势，成为各地区和各级政府着重关注和倾力打造的支柱性产业。在这样的大背景下，旅游景点和旅游资源的开发，也就成为了一个十分热门的话题。大量的事实和经验证明，要提高旅游景点的知名度，是离不开新闻宣传的。要使旅游工作有新突破，必须加强新闻宣传的力度，才有游客流量和经济效益。这有点类似如今的影视明星的包装，只有经过大量的宣传和造势，才能呈现出众星捧月的热烈情景。所以，新闻宣传对旅游景点的开发和包装，往往能起到事半功倍的效果，甚至发挥举足轻重的作用。齐齐哈尔是丹顶鹤的故乡，又具有新兴旅游城市的许多特色，极具开发潜力，而成为经济新的增长点。齐齐哈尔新闻宣传在这方面做出了许多有益的探索。
新闻宣传为旅游景区增光添彩
齐齐哈尔是北疆名城，有世界重要湿地——国家级扎龙自然保护区。扎龙保护区位于齐齐哈尔东南区域，占地面积21万公顷。保护区内湖泊星罗棋布，芦苇广袤，鱼虾肥美，风光旖旎，是亚洲最大的湿地。世界上现存15种鹤，在扎龙就有7种。扎龙湿地每年都有近千只鹤类来此栖息、繁衍，其中丹顶鹤、白头鹤、白枕鹤、白鹤和灰鹤等都是国家重点保护的动物。而丹顶鹤更是国宝级的吉祥鸟，目前，在扎龙人工繁殖训化的丹顶鹤达到300多只，已成为一个不迁徙种群。扎龙做为国际上的重要湿地，多年来已引起国际鹤类基金会和各国鸟类专家的极大关注，更引来众多游客的青睐，名声响彻大江南北，夏日游人如织，是我国最宝贵的鹤旅游资源之一。
多年来，齐齐哈尔的新闻工作者敏感地抓住“鹤旅游”这一主题，以多种新闻形式广为宣传、传播。使扎龙成为引人注目的旅游景点，形成了一股长期不退的鹤旅游热潮。近几年，为打造 “世界大湿地，中国鹤家乡”的城市优势和旅游品牌，齐齐哈尔市委、市政府把鹤文化确立为城市主题文化，以各类传媒为载体，发动了声势浩大的宣传活动。特别是以电视类节目为重要载体，通过新闻播报、专题推介等手段，从各个角度，各种层面，展示了齐齐哈尔的自然之美、生态之美、和谐之美。以强烈的视觉冲击力和综合宣传形式，很快使齐齐哈尔名声远播，成为首届中国魅力城市，整体推进了鹤旅游品牌知名度的提高。通过电视等媒体的综合宣传，大打鹤品牌，宣传城市，立足本土，放眼世界，在深层次上赋予了丹顶鹤形象化，艺术化，审美化和可视性，使城市发展和鹤文化内涵挖掘相得益彰，相互借力，同放异彩。
新闻宣传为旅游景点招揽客源
旅游景点的开发目的，很重要的一点，就是供游客观赏，从中获取经济效益。景点不知名，游客不知道，景点也就门前冷落了。而新闻宣传，可以直接给景点招揽客源带来可观的经济效益。齐齐哈尔碾子山区，山水清秀，人杰地灵，但过去一直名不见经传，默默无闻。近年来，这个区坚持开展每年一届的“登山节”活动， 通过省市广播电视台、报纸以及全国著名的娱乐节目剧组的综合报道，充分利用媒体的强力宣传，努力打造碾子山特色的旅游品牌，扩大碾子山山水旅游城的影响力，充分展示了“新型文化山水旅游城”的形象。在各类媒体特别是电视节目制作的支持下，这个区以山为媒，以水结缘，以节兴旅．以游兴区，把以登山节为亮点的碾子山旅游业提高到一个新水平。 许多游客通过新闻媒介，慕名前来旅游，形成一个又一个旅游高峰。与此同时，这个区的雅鲁河漂流项目，麦饭石系列产品的旺销等与登山节相关的产业也勃勃兴起。客人到来，要吃，要住，要坐车，要乘船，要买门票，要带纪念品。钱花在当地，对当地的经济繁荣起到了积极的推动作用，使全区的旅游业收入不断攀高，推进了经济文化强区、登山旅游名区的建设步伐。
新闻宣传可为开发者提供旅游资源信息
旅游资源，就像是一块没有加工的玉石，开发者就是加工宝石的雕刻家，而新闻宣传就成了资源与开发者两者之间联系的桥梁和媒介。旅游新闻的不断涌现，刺激着开发者和旅游者，增强投资兴趣，丰富娱乐内容，强化景点渗透力。2011年，为更好地实现对丹顶鹤旅游资源的保护、挖掘和利用，齐齐哈尔市再次加大投资力度，围绕鹤旅游和鹤文化建设，重新扩建齐扎公路，建立沿线旅游景观。与此同时，新闻宣传也开始对这一扩建工程进行大力渲染。齐齐哈尔电视台通过新闻联播、拍摄专题片等系列电视手段，加大报道密度，加强舆论造势，形成了一个全新的旅游项目推介热潮。如今，齐扎公路沿线旅游节点项目正在如火如荼进行中，据悉，沿线已有5个景区规划正在进行具体落实中。其中扎龙温泉旅游名镇项目选址位于铁锋区哈拉乌苏村，齐扎公路两侧，规划面积为247.55公顷，规划设计方案已初步完成，项目内容包括温泉度假别墅区、温泉洗浴区、湿地体验区、养老社区、老年大学及养老院、综合配套区、新农村建设示范区、五星级酒店、会议中心等。此外，北大仓酒文化产业园项目、雄鹰集团飞碟射击基地等项目的设计方案已编制完成，富裕老窖酒文化展示、绿色食品展销中心项目和飞鹤乳业生态观光牧场项目选址也已基本完成。这些项目随着齐扎公路修建的同时正在陆续建设中，而全市的新闻宣传、特别是电视节目宣传的不断加强和集中展示，也使越来越多的开发者围绕这些旅游节点加入投资的行列，并不断深化和细化各个旅游项目，以达到更高的文化标准和更好地为游客服务的目的。
新闻宣传对旅游开发的作用还有许多，它能为旅游开发提供项目参考，也能巩固旅游开发成果。齐齐哈尔电视台做为深受当地观众所喜欢的主流媒体，正在发挥其核心引导作用，确保旅游传播的深度和广度，并充分利用其人才、技术、设备、频道等资源优势，打造旅游宣传的亮点和兴奋点，有效地吸引游客的眼球，从视觉的新元素、新概念等入手，宣传旅游项目，开拓资源渠道，提升传播效应，扩大宣传影响，为齐齐哈尔的旅游事业做出了应有的努力。
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