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随着现代科技的不断发展以及通信技术的不断完善，使得电视传媒行业中出现了一种全新的以互动方式吸引观众、提高节目收视率的方法。积极运用并拓展电视节目的互动方式，将是现代电视传播行业一次重要的变革。
一、目前电视节目互动方式中存在的问题与不足
1.参与电视节目互动方式的技术设施普及率低
由于目前电视节目的互动方式只是形成初期，还没有达到完全的覆盖率及普及率，因此在参与电视节目互动方式的技术设施的要求比较高。例如：普通电视的机顶盒因其技术手段方面的制约，是不能够参与电视节目的互动环节的。只有交互型数字电视或将普通机顶盒升级成为交互型数字电视才能参与电视节目互动环节。而使用交互型数字电视的用户量不多，交互型数字电视的使用率还需要普及。
2.电视节目的互动方式受到电视媒体性质的制约
电视媒体是大众传媒的一种，传播过程中不但起到舆论作用同时要将受众向积极、健康的方向引导，对于节目互动环节中的一些信息要进行删减与筛选，致使电视节目播出时间也受到一定的后延影响，并且电视节目的播出不容易保留，受到时空及时间限制，无法存取及随时查阅。这些都是电视媒体特有的性质，同时也是电视媒体存在的弊端。对于电视节目互动方式的拓展起到了一定的阻碍作用。因此，电视媒体的开放性及实时性受到了一定的制约，在一定程度上也使电视节目的互动方式受到了影响及制约。
二、电视节目互动方式的拓展
1.电视节目互动方式中的交互型数字电视的应用
交互型数字电视因其技术设施要求不高且便于操作等特点，是电视节目互动方式中最普遍、最常见的一种互动方式。通过交互型数字电视参与节目互动的方式就是观众在收看节目的时候，可以用数字机顶盒遥控器遥控家中的交互型机顶盒，从而参与到节目投票活动、节目游戏环节以及电视购物的互动环节中。如在某一电视节目中，观众可以利用家中的遥控器参与到节目现场的互动环节中，使自己身临其境，成为电视节目中的一员，充分吸引了观众的兴趣并且成功地调动了观众参与节目互动的积极性。由于交互型数字电视注重其交互性、易于操作，而且在参与的过程中没有任何隐性消费，因此，交互型数字电视的使用率比其他方式的互动方式普及率要高。
2. 电视节目互动方式的拓展采用3G网络信息连接
随着3G网络信息技术的快速发展，适用于3G网络的手机机型渐渐普及化，3G网络信息技术接入已不再是制约电视节目互动方式拓展的因素，而是通过3G技术的快速发展及运用，为电视节目互动方式的拓展带来了许多积极的促进作用。观众通过3G技术运用手机就可以轻松参加到电视节目互动环节中，同时还可以将视频、音频文件上传到电视节目中。3G技术实现了电视节目互动环节的实时性，真正做到了运用手机及网络参与电视节目互动，使电视节目互动方式得到了拓展。
3.电视节目互动方式的拓展采用网络和电视相结合的互动模式
由于网络具有开放性、实时性等优势及特点，因此采用网络和电视相结合的互动模式对于电视节目互动方式的拓展有着积极的促进作用。在电视节目播出过程中，可以同时将电视节目与网络进行连线，使节目同步播出。这大大提高了电视节目互动环节的参与率，同时吸引了观众的兴趣及注意力，培养了观众的忠实度，对于提高电视节目的收视率起到了积极的作用。
随着现代网络信息技术的不断创新与发展，以及人们对电视节目收视需求的不断变化，引起了电视传媒行业的技术变革与传媒方式的变革。由于媒体及信息技术的发展，互动方式将全方位地渗入到电视节目中，使互动方式变为电视节目的一部分。同时，由于电视节目吸引观众、媒体，收视率不断飙升，使得广告投资、赞助商介入到电视节目中。广告商的介入为电视节目与观众互动方式的拓展提供了更为广阔的发展空间，使得电视节目互动方式逐渐变为一种营销手段。电视节目互动方式的产生对于电视传媒行业的发展与进步具有划时代的意义。
（作者单位：辽宁广播电视台）
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