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第二届中国直销文化论坛于2011年12月22日在北京圆满落下帷幕，并同期举行“第四届（2011）最受尊敬的直销企业年度评选”颁奖典礼。 中国直销文化论坛，本着“塑造中国直销文化，提升行业主流影响力”的宗旨，着力为直销行业搭建一个跨行业、跨团队、跨系统的文化交流平台，其权威性、公平性、透明度逐渐得到业内认可，同时也得到了相关政府部门的鼎力支持。
本次论坛的主题是“幸福与人分享”，以期进一步引领直销行业卓越的商业文化发展。为营造一个良好的中国直销商业文化环境，进一步净化直销市场，规范直销人员的市场行为，从多角度、多层次、多渠道推广直销优秀文化，从而在更高层面塑造中国直销文化，以提升行业主流影响力。
“幸福与人分享”是直销特有的商业文化，武海民就什么是幸福？幸福源自哪里？是谁偷走了我们的幸福？怎样才能让幸福追着自己走？在会上进行了深入浅出的剖析。
房秀文在致辞中强调，任何一个行业，如果想要持续发展，必须有健康的灵魂，才能支撑自己的行为，走的更远，发展更快。一直以来，虽然构建直销文化体系卓有成效，但不免还存在这样那样的问题。例如直销制造了两个极端：一是迅速暴富，二 是杀亲坑熟，并且，在夸大财富效应的轨迹上偏离了方向。暴生必然暴灭，暴富必然暴穷，暴起必然暴落，这是不可抗拒的市场经济规律，用行为铸造一部属于我们自己的中国直销文化体系，意义是重大的。以期达到让少数人带动多数人共同走向富裕！
谷峰说，之所以在这里谈最受尊敬，正是因为我们还不够受尊敬，其原因就是我们不够强大和长久。如今，在物质文明极大发展的时代，更应该强调精神文明的构建与发展，特别是要进一步强化经营者的道德修养，先做人，后经商。要想让一个行业倍受尊重，是需要时间作沉淀的。
例如：解放前唱戏的不被社会尊敬，后来成为文艺工作者，甚至被称为明星、艺术家，这一过程是漫长的。直销文化更是如此，我们必须有一个长远的思想准备，久远并持之以恒，这个行业和这群人，才能被社会尊敬和认可。
本次大会是直销行业的年度盛会，由中国商业文化研究会直销商业文化研究中心主办，《当代直销》杂志社、中国直销企业管理案例研究中心等单位协办。
