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台网联动实质化 湖南卫视年度大戏《太平公主秘史》实现了与视频网站“零时差”播出，战略合作视频平台选择了爱奇艺。事实上，自进入2012年以来，双方的影视同步播放合作就没有断过档。从《如意》到《深宫谍影》，从《亲爱的回家》到《太平公主秘史》，以及已排上日程的暑假强档都市浪漫励志剧《爱的蜜方》。
去年，各大卫视对网台联动还有疑惑，但今年情况转变之快令人瞠目。视频网站与卫视的合作更趋实质化。以爱奇艺为例，覆盖播放90%以上的热门电视剧，同中央电视台8套、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视等多家电视台深化了合作。业内人士分析到，台网联动快速发展的根本助推力是台网共赢，电视媒体和网络视频的极强互补性使每个参与者都找到了自己的生存维度，市场整体扩张有赖于双方共同努力。
“台网联动这个词，大家说了很久，但直到今年，电视台与视频网站才互动起来。”爱奇艺内容部高级总监高瑾说，“此前的台网联动，互联网仅是电视剧播出的一个渠道，其附加值是浅层次的。电视剧制作公司仍然以主流电视媒体为首选播出平台。而现在，台网联动已经进入实质化发展阶段，包括内容策划、市场推广、合作营销等方面的一系列价值深层共振。”
天空法则催生大平台影响力
上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询日前联合发布的《2011上海地区网络视频与电视对比研究》报告显示：网络视频与电视有着明显的收视时段差异。白天工作时间以及电视“黄金时间”之后的晚上8点直至凌晨，用户更倾向于选择网络视频，且媒体优势显著。专家表示，这一特点在网络用户广泛分布的城市地区普遍适用。这启发我们在营销实战中，要充分利用两者的互补关系，进一步优化媒介组合，实现传播效率与效能的最大化。
研究同时表明，相对电视媒体，网络视频有五大优势：用户使用网络视频的时长更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频观看节目的最重要原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。
“视频网站已经开始由过去的‘配角’一点点往‘主角’转移了。有一部连续剧在策划阶段就开始于某电视台和爱奇艺沟通，影视剧制作公司、电视台、爱奇艺三方共同参与内容、推广和营销策划，这说明了视频网站扮演的角色越来越重要。视频网站和产业链合作环节一道，快速释放着大平台的顶级媒体影响力。”高瑾说。
大剧营销出现标杆模式
标杆模式的出现是营销手段成熟的标志。爱奇艺成功摸索出一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托的“1+1+1”捆绑式推广的大剧营销模式，迅速引领着大剧营销风向。
以湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧《深宫谍影》为例，该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季，依旧创下湖南卫视2.12%的高收视率、爱奇艺网络点击量2.3亿的收视成绩。该剧播出结束后，其网络平台上的播放量依旧在不断攀升。
借助数据分析，东北农村题材影视剧《乡村爱情5》发现了营销机会。传统意识中，这类题材影视作品观看人群层次不太高端，但通过百度搜索关键词关联，汽车品牌能看到重要的营销机会。数据显示，在百度上搜索“乡村爱情5”这一关键词的用户集中在华北、东北地区，而他们最常搜索的关键词是一些中高档汽车的名字。“这部剧的受众其实是有一定的经济实力、甚至收入不菲的人。”奇艺数据研究院院长葛承志做出这样的人群假设：他们通过奋斗收获了自己的事业，拥有可观的收入，但他们可能来自农村，对剧中场景拥有热切的感情和记忆。
在国内鞋服代表品牌鸿星尔克看来，与爱奇艺达成年度战略合作可谓水到渠成。基于爱奇艺对时尚、活力的年轻消费群体的有效覆盖和影响，使该品牌能够更加精准地传递信息，而不必浪费掉那未知的50%广告费。
据易观分析报告显示，爱奇艺的广告收入增长速度最快，是2011年第四季度表现最为突出的视频网站。“这一趋势正在持续强化，大剧营销的标杆效应已经显现。爱奇艺的影视资源在行业中遥遥领先，今年战略性投放的广告主数量增速明显。” 葛承志表示。
