【www.zhangdahai.com--领导讲话稿】
2011年12月服装销售增速回升明显 根据中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业的统计，受节日促销因素拉动，2011年12月份服装类商品零售额、量均有突出表现，增速双双回升。其中，零售额同比增长22. 75%，明显高于前两个月，相比2010年同期水平高5. 17个百分点；零售量实现同比增长6.59%，是2011年以来仅次于1-2月、4月的第三高月度增速，相比11月加快了8. 41个百分点。
图表1 2010、2011年全国百家重点大型零售企业服装类零售额月度增速（%）
图表2 2010、2011年全国百家重点大型零售企业服装类零售量月度增速（%）
2012年春节服装销售增速位居各类商品之首
根据中华全国商业信息中心的统计，2012年龙年春节黄金周期间（年二十九至正月初六），全国百家重点大型零售企业实现零售额相比2011年春节黄金周增长15. 7%。其中，服装销售同比增长22.5%，位居各类商品销售增速的首位。
另据商务部监测，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额比2011年春节期间增长16.2%。其中，服装、金银珠宝、食品销售额同比分别增长18. 7%、16.4%和16.2%，服装销售增速同样位居首位。
价格上涨明显，对零售额增长贡献大
根据国家统计局的数据，2011年我国衣着类出厂价格和消费价格同比均呈现出显著的上涨，其中，衣着类消费价格全年同比增长2.1%，是2003年以来衣着类消费价格首次同比呈现正增长。衣着类出厂价格全年同比上涨4.2%，增速明显高于往年。
图表3 2002-2011年衣着类商品价格水平同比变化（%）
另外，服装、鞋帽类商品零售价格同比也呈现出十分明显的上涨态势。根据国家统计局的数据，2011年1-11月，服装、鞋帽类零售价格同比上涨1. 7%，是2002年以来首次同比正增长。
图表4 2002-2011年服装鞋帽类商品零售价格涨幅变化（%）
根据中华全国商业信息中心的统计，2011年全国重点大型零售企业品牌服装价格同比加速上涨态势显著，预计全年商品单价增长对零售额增长的贡献率将会大幅高于往年水平，也就是 说，2011年服装零售额的增长绝大部分来自于单价上涨的拉动。
多数商品品牌集中度继续处于较低水平
根据中华全国商业信息中心的统计，2011年12月多数服装商品前十位品牌集中度低于50%，继续处于较低水平。
前十位品牌集中度较高有羽绒服、女性内衣、运动服等，前十位品牌市场综合占有率合计均超过50%，其中羽绒服和运动服甚至超过70%；而多数商品品牌集中度低于50%。例如女装、男西装等商品的前十位品牌市场综合占有率仅为30%多。由此可以看出，服装市场整体竞争已经十分激烈。
图表5 2011年12月份全国重点大型零售企业主要服装商品前十位品牌集中度
2011年12月主要商品市场前十位品牌
羽绒服：波司登一枝独秀，本土品牌引领市场
2011年12月羽绒服市场前十位品牌中，波司登一枝独秀，继续以较大的优势位居榜首，第二至第四位品牌变化不大，依旧被雪中飞、雅鹿和鸭鸭三个品牌占领，第五至第十位竞争相对激烈，依次是坦博尔、雪伦、康博、杰奥、艾莱依和冰洁。
男西装：雅戈尔榜首位置稳固，其余品牌竞争激烈
雅戈尔继续占据2011年12月男西装市场第一的位置，第二位以后品牌竞争激烈，占有率均在5%以下，依次是金利来、报喜鸟、罗蒙、皮尔・卡丹、杉杉、九牧王、胜龙、迪迪博尔和威可多。
女装：VERO MODA和ONLY继续领跑市场
2011年12月，占据女装市场前两位的依旧是VERO MODA和ONLY两个品牌，哥弟排第三、欧时力为第四，teenie weenie占据第五，雅莹位列第六，第七至第十位依次是玛丝菲尔、朗姿、白领和拉夏贝尔。
女性内衣：品牌格局变化不大
2011年12月，女性内衣市场前十位品牌相比之前几个月没有较大的变化，爱慕和曼妮芬占据前两位，安莉芳和黛安芬位列第三和第四，第五是华歌尔，第六至第十位依次是古今、欧迪芬、桑扶兰、婷美和芬狄诗。
童装：专业和运动品牌之间竞争激烈
近些年来，童装市场中专业品牌与运动品牌竞争一直是市场竞争的焦点之一，2011年12月专业品牌表现较好，排名第一位的是巴拉巴拉，adidas位列第二，第三和第四位是安奈儿和paw in paw，nike位居第五，第六至第十位依次是衣恋，派克兰帝，史努比、小猪班纳和水孩儿。
