【www.zhangdahai.com--可行性研究报告】
摘要：在互联网新媒体技术快速发展的形势下，电视新闻信息传播面临着覆盖范围、收视率、收视群体等多方面的挑战。电视新闻只有依托新媒体等网络传播平台，进行新闻内容、传播方式、传播渠道的拓展与创新，从而保障电视新闻的又好又快发展。本文主要探讨融媒体信息时代，电视新闻行业的转型与发展路径。
关键词：融媒体;电视新闻;转型
对于电视民生新闻栏目来说，由于密切关注百姓生活，而且对百姓情怀进行展现，已经得到了广大受众的一致认可和追捧。现阶段，各个省台和城市台，都对电视民生新闻栏目进行了开设，并加强建设品牌栏目。在这个过程中，大大体现出电视民生新闻的表现形式，进一步挖掘了题材的深度和广度，充分展现出了地域特点。在融媒体时代出现以后，极大地促进了微信和微博的发展，信息传播渠道的广泛化水平更加显著，播出媒介也越来越多样化，为电视媒体带来了一定的挑战，所以必须要注重电视民生新闻的顺利转型和升级，顺应融媒体时代的发展趋势。
一、融媒体时代电视民生新闻转型中存在的问题
1.内容的新意性缺失
民生新闻节目报道内容，仅仅在本地进行了体现，短期内在地域亲切感的影响，对于一些受众具有吸引作用，但是基于长期视角，很难与受众对外界信息的需求相符，甚至也对时政类新闻信息的获取产生了一定的影响。民生范围比较狭隘，受众出现审美疲劳的现象经常出现，这对电视民事新闻节目的发展产生了极大的影响。民生新闻节目编排内容，在同质化问题出现以后，很难将原创性内容体现出来，这在各个市级、县级电视民生新闻节目中比较常见。在节目内容和节目展现方面，新型的传播形式并没有体现出来，很难将民生新闻节目质量提升上来，所以难以对受众产生吸引力。
2.多元化网络新闻内容对电视新闻的冲击
传统电视新闻的信息传播，主要以新闻视频的采集、编辑、制作与播放为主，观众只能被动接收电视台的新闻节目，无法参与到新闻内容的讨论交流中。而多元化新媒体新闻的出现，对电视新闻传播内容、传播方式产生冲击。文字、图片、视频或音频等，都可以作为新闻内容进行编辑与整合，并在微博、微信、QQ等社交软件，以及腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等新闻客户端中传播。而且在城市群体工作压力加大、生活节奏加快的情况下，读图、读标题成为观众了解新闻信息的最简便方式，这使得花费大量时间制作的电视新闻节目，逐渐失去传播影响力。
二、融媒体时代电视新闻的转型发展策略研究
1.做好社会监督的角色定位
首先在民生新闻节目舆论监督过程中，要防止出现错位、越位等现象，引导媒体将监督的权利发挥出来，对于新闻媒体来说，要扮演好自身在政府和群众之间的纽带作用，将民生和社会现象充分反映出来，并及时传达党和政府的相关决议和政策，保证百姓所熟知。其次，民生新闻报道，要注重真实性原则的体现，确保局部真实和整体真实之间的平衡状态，不断提高采访新闻事件的深度和广度，将新闻当事人诉求客观表达出来，防止主观臆断现象的出现。此外，在采访民生新闻过程中，要对相关政策进行深入分析，对画面细节予以高度重视，文稿逻辑的用词，要做到严密和准确，充分展现出思辩的精神。
2.在传播上注入“互联网+”
一是融合报道，全媒体呈现新闻。在传播方式上，坚持以“中央厨房”模式打造多种媒体融通汇聚、资源共享的采编管理系统。“中央厨房”模式已经被广泛运用到当今的媒体传播中，是融媒体时代的标志。在“中央厨房”采编系统中，首先由记者将搜集到的信息发回“中央厨房”，再由各个平台的编辑以不同的语态和方式将信息加工传播至相应的微信、微博、APP等传播平台。浙江经视报道2019年两会，新闻的内容、舒中胜的评论内容、浙商的声音，都会先在手机端发布，然后再到晚上的节目播出。二是互融互补，加强新闻参与性。在媒体融合的大背景下，新闻报道已成为一种更加深入的服务方式。电视新闻节目如果沿袭传统的制作思路和方法，在融媒体传播环境下显然是无力的，要通过融媒体技术，借助新媒体中文字、图片、短视频等实时内容直播，让广大网民可以通过评论、留言等方式，参与到新闻评论和报道中，从而使新闻传播范围更广泛，引起社会对某一事件、某种现象的关注，从而引发更多的新闻关注与参与。浙江经视的《五朵金花跑两会》以及《舒一条》运用互联网思维，将“互联网+”概念融入到新闻的生产流程中，在微信上有动态海报和H5的传播，满足多元化、草根化的新媒体用户诉求。
3.丰富电视新闻内容形式以增强传播影响力
网络新媒体媒介中的新闻信息传播，主要存在信息量大、信息传播实时化、新闻形式丰富等特征，更能在短时间内吸引受众注意力，取得较为良好的新闻传播效果。首先，新媒体新闻的内容形式更多样化、自由化，文字、图片、视频或音频等，都可以作为一种重要信息传播载体，比如，人民日报在微信公众号中，推出“语音早新闻”栏目，通过语音简要播报向广大受众传播新近发生的新闻事件。周口手机台“早新闻”栏目，通过整合每天发生的国内外重大新闻事件和市域新闻，集中编辑播发推送，满足受众的有效阅读需求。其次，电视新闻媒体也要选取更加独特的新闻视角，对近期报道的热点新闻资讯进行点评，发表自身对某一新闻的真实看法或观点，并引导广大受众参与讨论交流，进而增强电视新闻在网络中的关注度、传播影响力。
三、结论
传统媒体与新媒体实现有效融合是必然趨势。新媒体与传统媒体的融合，为电视新闻发展带来了挑战和机遇，电视新闻必须结合媒体融合下新闻市场发生的变化，对未来发展方向与目标进行准确定位，有目标、有计划地加快转型，实现一体化发展，传统媒体才能在创新发展中获得新生。
参考文献：
[1]张东.融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策研究[J].西部广播电视，2019（05）：19-20.
[2]李振中.融媒体时代电视台节目管理方式研究[J].媒，2017（5）：45-47.
身份证号：330501198202170435
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