论融媒体时代电视新闻的转型

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摘要：面对媒体新时代的要求，传统媒体要想实现转型就需要走融合的道路，融合也已经成为传统媒体顺利转型的重要措施。媒体融合指的是将传统的广播、电视媒体和新时代的互联网结合起来，形成优势互补的整体，从而建立新的和谐互补的媒体形式，提高媒体的生存能力和影响力。

关键词：融媒体时代;电视新闻;转型

一、媒体融合的背景和措施

其一是中度融合。在这一阶段的融合过程中表现出各媒体的交叉互补现象，电视等传统媒体和新媒体实现了和谐共处的状态，能够通过初步的合作引导公众的舆论力量。在新的节目开播之前可以先通过新媒体的途径给新节目预热，这一步骤实际上也是对新节目的一种检测，如果新的节目能够被公众接受，那么在传统媒体上同样能够使用新的节目传播新闻内容，达到新闻形式的多元化发展目的。除此之外在节目播出之后还可以通过新媒体实现后期的新闻跟踪和采访。

其二是深度融合。这一阶段中的表现能够实现“你中有我，我中有你，不分彼此”的状态。处于深度融合状态的融媒体能够实现内容、传播途径、媒体平台的融合，同时媒体的经营和管理也能够得到进一步的发展。

二、电视新闻转型的有效措施

时代在发展，产业在进步，电视新闻媒体同样应当不断的创新，跟上时代的脚步。传统的媒体不管是在观念还是在传播途径上都应当注重创新和改变。

（一）坚持内容为王的战略

电视新闻的核心内容应当是注重新闻的客观事实，以高质量的新闻内容赢得观众的目光。这一核心观念不管是在融媒体时代之前还是之后都不会改变，因此传统的电视新闻媒体应当坚持走内容为王的战略方针，注重媒体新闻的内容质量。但是随着信息技术的发展，观众对新闻的内容提出了更高的要求，不同阶段的人群希望观看的新闻内容不同，这种情况下，媒体行业中出现了“选题荒”的现象。在这种情况下浙江电视台推出了《经视新闻》节目，该节目的工作者通过“走转改”的方式将新闻市场进行了细化，将不同年龄段的人群喜好进行了统计，提高了新闻内容和市场的匹配度。比如浙江经视315同其他各大电视台联合策划2019问题车展这一新闻已经成为当地对不平事情曝光的重要力量，维护了社会的和谐稳定，提升了电视新闻的社会地位。

传統媒体在注重新闻内容的同时还应当适应时代的发展。新闻媒体应当注重将新闻节目的形式从信息模式向着解读模式转变。随着现代人们对外界信息的关注度越来越高，新闻在人们的生活中占据的地位越来越重，很多人对外界大事的了解都是通过新闻的形式获取的信息，但是因为现代社会中新闻事件的复杂性越来越高，单纯的以信息模式的新闻方式很难揭示事实背后的故事，因此现代新闻媒体应当注重对新闻信息的引导。比如《新闻深呼吸》节目中就是通过思想的引导形成情感的统一，将原本“传播机”式的媒体变成了具有更高竞争力的新闻媒体。

注重通过现代网络的技术提高对新闻内容的解读。互联网时代是一个信息爆发的时代，在这一时代中信息的传播方式呈现出高速的发展状态。人们的生活中出现了许许多多互联网有关的应用，同时公众对外界信息的获取也变得更加容易。电视新闻媒体要想在现代的环境中保持足够的竞争力就需要注重对新闻内容的解读，而依靠互联网的技术能够提升媒体对新闻的传播效果，同时也能够引起公众的情感共鸣。注重互联网的应用能够提高对新闻内容的解读效果，扩大新闻的价值，引导公众的舆论力量，肩负起新闻媒体的社会责任。

（二）规范新闻语态，提升品牌形象

根据电视新闻媒体的实际传播效果能够发现，使用规范的新闻用语能够提高公众对新闻的认可度。电视新闻的节目质量和主持人、记者的新闻规范用语也有直接的关系。除此之外电视新闻的语态同样重要，随着现代媒体的发展，电视新闻的语态需要跟随时代的变化，使用更多老百姓能听得懂的话和网络化的流行语。这样能够提升观众对新闻节目的认可度，而这种语态的改变应当遵循新闻的规范性。新闻节目的质量和主持人的技能具有紧密的联系，好的新闻主持人的主持风格、语态能够极大的带动新闻节目的影响力。近期新媒体中很多的娱乐性节目获得了观众的青睐，这类节目在媒体市场中具有更高的吸引力和娱乐价值。新媒体具有传播速度快、信息覆盖面广的特点，面对新媒体的优势，电视新闻的主持人应当注重迎合观众的口味，提高新闻节目的吸引力。

其一，在风格上寻求创新。新闻主持人的风格不同对新闻节目的影响不同，创新电视新闻主持人的主持风格能够提高新闻节目在公众心中的地位。首先从完善主持人的手稿开始，增加新闻稿的趣味性，凸显主持人的个性，深化电视新闻节目在公众心中的形象。其次提升电视新闻主持人在公众心中的好感度。比如增加主持人风趣的新闻用语，提升主持人在社会公众中的形象等。最后转变新闻的播报形式。主持人应当打破传统的电视新闻播报形式，顺应时代的发展，为公众定制个性化的新闻节目，打造具有自己特色的电视新闻表现形式。比如浙江卫视中的《新闻深呼吸》节目就在新闻节目播报的过程中适当的添加媒体对新闻事件的评论，这样能够深化新闻媒体在公众心中的形象，同时还能够引起公众的情感共鸣。

其二，在形象上寻求创新。传统的新闻主持人在新闻节目播报过程中是以严肃的姿态端坐在新闻节目中，这种播报方式表现出新闻客观的思想，但是会产生生人勿近的感觉。同时传统的新闻节目太过死板和同质化，因此现代新闻节目应当从新闻播报性形式上寻求创新，凸显媒体的个性和新闻的魅力，提升主持人在公众心中的形象。比如浙江卫视《小夏热线》节目中就是通过打造小夏这一公众形象，提升节目的亲和力和影响力。

（三）注重互联网+的作用

融媒体时代注重信息的网络化发展，这就要求电视新闻媒体在传播途径上充分融合新媒体的技术，提升新闻的覆盖范围和影响力。以现在互联网的信息手段将传统媒体中的新闻内容通过复制和粘贴的方式扩大新闻的传播途径，打造多元化的新闻传播方式。

其一，融合报道。新闻节目在传播方式上坚持“中央厨房”的模式，注重传播途径的多元化发展。目前这种新闻传播方式已经得到了广泛的认可，成为现代融媒体时代的标志。首先记者通过各地的实地调查将有价值的新闻内容发送至“中央厨房”，然后在不同的平台上对原始新闻资料进行编辑和筛选，使用不同的工具完成新闻信息的传播，比如微信、微博等。

其二，互融互补。随着融媒体时代的到来，新闻的传播方式呈现出多元化发展趋势，公众在观看新闻的过程中也已经突破了单一的信息接受模式，公众可以通过现代媒体技术实现信息的互动，提升公众的参与度。比如通过网络的论坛能够对新闻事件评论和留言。以此加强和观众的互动。比如浙江卫视中《五朵金花跑两会》节目就是通过互联网+的思想实现信息的互动和信息多元化传播的。

三、结束语

融媒体时代的来临已经成为时代发展的必然趋势。融媒体的出现既提升了传统媒体的传播效率，同时也对传统媒体的生存提出了更高的要求。电视新闻媒体应当注重同新媒体的融合，精准的定位媒体市场，加快电视新闻媒体的转型。只有这样才能够保证电视新闻媒体在现时代中同样获得蓬勃的生机。

参考文献：

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