【www.zhangdahai.com--可行性研究报告】
孙园
（河北美术学院）
西柏坡精神是红色革命精神的重要组成部分，是由毛泽东在西柏坡召开的中国共产党七届二中全会上提出，是指以毛泽东为首的党中央在驻西柏坡期间，所体现和创立的一系列革命精神。它的主要内容包括：永不停步，将革命进行到底；
执政党要坚持以经济建设为中心；
坚持两个"务必"，保持党的优良传统和作风；
团结高效，加强党的集中统一。西柏坡精神集中体现了敢于斗争、敢于胜利的彻底革命精神，体现了头脑清醒、目光远大的胜利者图强自律的精神。
西柏坡作为河北代表性的红色旅游景点之一，吸引了广泛的游客。现如今的西柏坡红色旅游，更加注重红色文化和西柏坡精神内涵的传达，来实现传播红色文化、传承革命精神的目的。这样以文化传达为主的旅游环境，能够实现西柏坡红色精神的传承，起到革命文化教育的作用。因此，开发西柏坡红色旅游文创产品，不仅能够提升红色旅游层次，激活当地经济文化发展，还能够有效传播西柏坡地域文化，弘扬西柏坡革命精神，加深西柏坡红色旅游记忆，也提高了红色旅游的质量，西柏坡区域资源能够得到有效利用，还能够促进区域经济文化的发展。在西柏坡红色文创产品的设计与开发中，提炼西柏坡精神与红色历史文化符号，以物化的形式展现出来，将西柏坡红色文化与产品有机地融合。将实用功能与精神功能融合起来，且要符合现代人审美，从而使西柏坡精神以物质形式不断传承。开发西柏坡红色文创产品，不仅可以丰富旅游纪念品的资源和种类，而且能够赋予产品更高的文化内涵性和创意性，从而促进红色旅游的经济发展。
国内外研究现状述评
西柏坡现有的红色文创产品，与文创产品的概念相比具有较大的差别。因此，西柏坡红色文创产品的开发市场目前仍较为空白。
（一）产品雷同缺乏地域特色
通过对西柏坡文创产品的实际考察调研，现有的商品与西柏坡的文化内涵毫无关联，其主要内容和表现形式完全是千篇一律的。这种特色的缺失导致设计出的大众化旅游商品完全无法体现出西柏坡红色旅游景区所特有的革命精神与文化魅力。
（二）形式单一缺少创意
西柏坡红色旅游景区目前市场上的文化产品，大多数形式单一且缺少创意。没有通过创新的思维和手段开发具有独特思路的创意文化产品。西柏坡红色旅游市场上目前所现有的商品中，其表现形式主要就是以领袖伟人画像和子弹壳木质的战争相关物品组成，在设计方面几乎没有任何设计语言的体现，所选用的文化符号也相当单一。而大多数所谓的价格高昂的“崖柏”制品，往往都是由普通的树木加工而成，旅游商品市场缺乏有效的管理，商品设计形式单一，缺少创意，这也是当今西柏坡红色旅游产品市场上的一个突出问题所在。
（三）没有体现西柏坡文化与精神内涵
在对西柏坡旅游产品的实际调研中，千篇一律的纪念商品无法体现西柏坡最为精髓的历史文化精神和教育价值。由于缺少文化内涵，这些纪念商品已经越来越失去了其原有的红色旅游的纪念意义，只能称之为普通的旅游纪念品，与红色文化毫无关联。然而由于地域特色的缺失，甚至其纪念意义也在逐渐消退，这样的旅游文化产品已经失去了其本身应有的意义。
总结西柏坡红色旅游发展以及旅游纪念产品的现状。在开发西柏坡红色文创产品设计中，应紧紧围绕西柏坡红色文化的主题，深入剖析西柏坡的历史文化、地域特征以及消费群体等要素，开发具有西柏坡红色文化内涵的创新型文创产品。因此，在设计过程中，红色文化元素的提炼是设计的重点，形式与功能的结合是设计的核心，还要充分考虑到消费者的心理因素，产品的社会效益等诸多方面的因素。这就要求我们在设计过程中，要充分体现出产品的地域性、文化性、创新性和功能性。其中地域性是开发设计西柏红色文创产品的核心、要抓住现出西柏坡的独一无二典型特征。挖掘西柏坡红色文化，提升西柏坡文创产品的竞争力和生命力。重点对西柏坡红色文化内涵的表达与传承，是开发西柏坡红色文创产品的关键所在。在西柏坡红色文化的挖掘和提炼中，红色文化也应该紧随时代潮流，更多的创新，创新符合当下消费者审美的产品，能够为大众所接受。从而积极主动弘扬西柏坡红色文化。具体概括为以下几点：
（一）突出文创产品的地域性特征
在西柏坡文创产品设计中，地域性始终处于决定性因素。独特的地域性是西柏坡特有的地理特征和地域文化所形成的。在设计中，地域性的表现能够更好地提升西柏坡文创产品的竞争力和生命力。因此，把地域性因素融合在文创产品设计中，是设计的核心。通过对西柏坡地域特征总结分析，提炼出地域特色文化符号，从西柏坡地域文化、历史实践、自然风光、名人事迹等几类，作为设计造型来源的依据。在造型设计、材料与工艺选择上，遵循因地制宜的原则，尽量就地取材，能够更好地体现当地的人文特征，同时做好传统与现代的平衡。
（二）突出文创产品的红色文化特点
文化性特征是文创产品设计中最重要的组成部分，随着物质生活水平日渐丰腴，人们对精神层面的要求也是越来越高。文创产品则是非常注重的是文化表达，是一个表达与传承文化的过程，满足了消费者对精神封面的追求，设计中，坚持文化性和地域性的结合。二者相辅相成，缺一不可。西柏坡的红色文化是地域性特征的补充。在众多红色旅游景点，红色文化也是区别于地域性的最好的表现。不同的地方讲述着不同的历史与文化，因此，红色文化与文创产品的融合，是西柏坡红色旅游文创产品开发的关键所在。
（三）增强文创产品的功能性特点
在红色文化元素渗透的过程中，还需要充分考虑到文创产品的实用性和审美价值，在满足人们精神需求的同时，还要满足其物质需求。因而在文创产品设计活动中，设计者要能够转变设计理念，综合产品的实用功能，有效渗透红色文化元素，在加强红色文化宣传的同时，有效提高产品整体的艺术价值。
文创产品设计，归根结底就是形式与功能的统一。任何产品一旦没有了实用价值将不能称之为产品。更多地称之为工艺品或是纪念品。而当下的纪念品买回之后由于没有具体的使用价值，则失去了意义，被消费者忽略，甚至被压之箱底。如果将其赋予某种实用功能，人们在使用过程中，产品的符号则起到教育的作用。对西柏坡红色文化创意产品而言，对红色文化的挖掘与元素的提取，并与功能完美结合，设计出符合消费者日常所需的产品，从而使红色文化产品更广泛的传播。
（四）增强文创产品的创新性
创新性是文创产品设计的灵魂，红色文创产品要通过创意赋能，来推动红色文化的传播与发展。在红色文创产品设计的开发当中，需要将红色文化与现代技术、产品功能相结合。通过创新将红色文化融入现代生活当中，从而让红色文化更具吸引力。提到红色文化，总是生气肃然起敬的严肃之情。红色文化，虽然愿意去了解，但总归是感觉很遥远。红色文化一定是严肃的、严谨的，与时尚脱节的。其实不然。面对当今丰富多样的文创产品，轻松活跃的、年轻化的产品越来越受消费者喜爱。如故宫文创产品设计，把威严的皇帝形象卡通化，活泼了其形象，反而更容易走进消费者。此外，在产品的造型、结构以及材料选择上和视觉效果方面可尝试带有时尚色彩的创新与突破。在时尚之美与严肃之情间找到平衡点，突使其具有更强的创意性与创新精神，用现代的设计手法去表现红色文化形态，从而使代消费者积极主动去传播红色文化。设计出符合市场需求的产品。
（五）发挥文创产品的教育作用
设计开发西柏坡红色文创产品，其最重要的意义就是帮助消费者了解西柏坡红色文化，弘扬西柏坡革命精神。在产品设计中融入红色文化元素，还能够增强民族自豪感和自信心，同时有助于培养人们正确的人生观、价值观、世界观。因此，在设计过程中，要将西柏坡红色文化元素与产品进行深度融合，可通过简化红色元素符号，局部放大或夸张变形等手段处理，便于消费者铭记历史，领略红色革命精神。
在当今时代，西柏坡精神已经被赋予了全新意义的解读。红色旅游作为一种新的弘扬和传承优秀传统文化的形式，新时代西柏坡精神的继承上起到了举足轻重的作用。
在西柏坡红色旅游文创产品设计中，首先对西柏坡红色旅游文创产品的设计提出指向性的定位概括。作为红色旅游产业的衍生产品，西柏坡红色文创产品的设计应当紧紧围绕西柏坡红色文化主题，结合西柏坡红色旅游行业以及文创产业开发现状，充分考虑其历史文化、地域特征、消费群体等要素，分析产业当今发展情况和存在的问题，开发具有商业价值和文化内涵的创新型文化创意产品。因此在设计实践中，更加注重产品内容与主题的结合，在表现形式上应当更加突出西柏坡历史文化特征。从旅游者以及消费主题角度定位，文创产品本身受众主体是成年群体，因此在风格上选择相对成熟稳重，历史感与文艺感并重的表现风格。
（一）西柏坡红色符号分析与提取
西柏坡红色文创产品设计的创新点，就是对红色文化符号进行归纳、整理提炼，将其物化的过程。因此，在红色符号的选取、提炼与重塑、功能实现和视觉效果表达等诸多因素上要进行更深入更全面的分析。
通过符号象征性的特点，能够相对完善的提炼出西柏坡红色旅游的文化特色，将整理收集的符号进行选取、分析，从而开发出一套适合西柏坡红色旅游文创产品的设计制作方案。西柏坡文化符号，具体分为以下几个类型：
西柏坡特色建筑。建筑本身具有的形态是文创产品设计的最直观的素材之一。西柏坡有很多代表性的建筑，如西柏坡中央旧址、革命同志旧居、西柏坡纪念塔等。如今这些建筑已经成为西柏坡不可划分的一部分，成为了西柏坡重要的代表性文化符号。
西柏坡革命人物：在西柏坡时期，曾经包括毛泽东，周恩来，朱德。董必武，刘少奇等众多革命伟人居住在西柏坡旧址宿舍中，对历史的发展起到了重要的领导推进作用。
纪念物：董必武用过的毛毯、棉被最新华北详图、拐杖、毛泽东用过的转椅、办公桌、任弼时用过的军绿毛毯、木箱、怀表、帆布衣箱、周恩来用过的两用书架，转椅、收讯机，献米收据、朱德用过的金属桌椅、刘少奇用过的文件箱，七届二中全会长櫈、七届二中全会长櫈等还有西柏坡军服、军徽，
重要事件：在西柏坡时期，经历了众多代表性的历史事件，晋察冀军事问题的解决，其次是石家庄战役顺利结束，再次是土地制度的改革，颁发了《中国土地法大纲》，为新中国的财政政策奠定了基础。
经典题词：西柏坡红色文字包括红色历史名句以及伟人题，是西柏坡红色文化符号的重要组成部分。其中最主要的红色个文字是“新中国从这里走来”、“两个敢于、两个务必”这类代表性的红色语句。子在产品设计中，以红色文字为主题融入到产品中，再运用恰当的材质、工艺、色彩等艺术形式来表现，是红色文创产品设计中最容易表现且最直观的宣传红色文化的手段。
（二）红色文创产品设计中的功能性的表达
红色文创产品设计的核心在于，它的宣传效果较之于语言来说，更为全面也更持久。语言渲染往往只是感染一时，而红色文创产品再满足消费者某种功能需要，必然会得到高频率的关注和使用，因此，造成的影响也更持久。可以将红色文化符号与日常用品相结合，能够有效加强文创产品的实用性，促进红色文化的传承与弘扬，能够让消费者通过红色文创产品，了解红色文化、了解西柏坡精神、了解中国共产党的历史。
（三）产品设计与品牌设计相结合
目前，市场上没有红色文创产品的独立品牌。设计的竞争到最后必然是品牌的竞争。通过对西柏坡红色文化的挖掘、整合、提炼、再造的过程，逐步形成统一的视觉语言，统一的色彩、统一的表现手法，无形中，独立的品牌应运而生。创造品牌背后的故事，用品牌语言去讲述红色故事，弘扬西柏坡精神、传播红色文化和弘扬老一辈革命精神。
开发创新红色文创产品，重点是将实用功能和精神功能有机融合在一起，此外，材料选择、造型、结构等视觉方面可尝试带有时尚色彩的创新与突破，使西柏坡红色文化以物质形式不断传承。
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