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摘 要：造型是日用陶瓷产品存在的基本形式，决定着功能效用、材料技术、形式美感等各方面的问题。本文通过简要研究日用陶瓷产品造型的情感化设计，提出了情感化设计是日用陶瓷产品设计的主流思维趋势，对于陶瓷产品的优化设计具有重要的意义，也提出了设计师面对这样的潮流应该如何进行日用陶瓷产品造型的情感化设计。
关键词：日用陶瓷；造型；情感化设计
1 前言
纵观现今我国日用陶瓷产品的发展，产品多表现为创意不够、设计落后、国际知名品牌较少，这些已成为困扰中国日用陶瓷行业占领国际市场、走向全球化发展的障碍因素。随着社会的发展，现代人的消费观念在满足于价格和实用的同时更多的是在追求个性化的精神需求，消费者更注重产品本身的情感特征和带给自身的心理反应，高情感设计的提出使得产品设计的注意力逐渐转移到情感化设计方面。日用陶瓷产品造型情感化设计的使用有助于拓宽设计师的设计思维，更能接近消费者的心理，能够与消费者建立情感上的联想冲突，以致和消费者之间产生一种情感上的共鸣，从而被消费者所喜爱和接受。
2 情感化设计
情感是在人的认识过程中，周围环境的刺激物使人们产生了具有喜悦、悲伤、恐惧等的心理状态，本文仅从快乐的情感出发进行探讨。情感化产品设计是相对于现代主义设计过分强调产品的功能导向、忽视人的情感需求而提出的。基于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，创造出令人快乐和感动的具有表达某种情感状态特征的产品，使人从中获得内心愉悦的审美体验，物品自身带给消费者的回忆与幸福感将远远大于物品的使用价值。产品的情感化设计就是要让人们从希望购买产品到和产品建立深厚感情，并和产品成为朋友的过程。
诺曼将情感化设计分为三个层面:本能水平、行为水平和反思水平。柳莎则将情感体验分为感官层面、效能层面、理解层面，其实两者所表达的实际意义基本是相同的。本文以诺曼的观点来进行论述，本能水平的设计来自人类本能，行为水平的设计是以人为中心的设计，反思水平的设计则与物品的意义有关，这三种水平的设计在经验形成中起着各自的作用，每一水平都很重要，但是每种水平都需要设计者使用不同的方法。下文详细阐述了情感化设计在日用陶瓷产品造型中的具体体现。
3 日用陶瓷产品造型中情感化设计的表现
日用陶瓷指日常使用的具有实用功能的陶瓷，包括茶具、咖啡具、中西餐具、旅店饭店专用餐茶具、文具、酒具等。日用陶瓷通过造型获得了自身的形态和外观，造型本身是产品视觉语言的媒介物，从这种意义上说，设计一种产品就意味着设计一种产品语言，它用特有的语言形态传达出产品的精神内涵。日用陶瓷产品的使用者是人群，不同的年龄、性别、观念、职业以及残疾人士都会产生不同的情感需求。造型作为设计构思的直接现实，呈现在消费者面前，成为设计师与消费者沟通的桥梁。日用陶瓷产品的造型若仅为满足其功能性和可用性，造型将过于简单、单调，情感化的设计思想从一开始就基于对形式――功能定律的反叛，对单调冷漠风格的批判。在日用陶瓷产品的情感化设计领域，我们必须做适度范围的变通，造型的适度复杂化是为表现产品的情感性服务的，这也是提高日用陶瓷产品附加价值的手段。
3.1本能水平情感化设计在日用陶瓷产品造型中的表现
本能水平设计关注的是外形，讲的就是即时的情感效用。必须摸着舒服，看起来好看，感性特征和性感特征在其中起着作用。
本能设计的产品对思维较简单的、岁数较小的消费者有一定的吸引力,如3~14岁的孩子都比较喜欢颜色鲜艳的或者仿生的产品。在本能水平上，物理特征――视觉、触觉和听觉，处于支配作用，应用于日用陶瓷造型设计中就是在视觉上更能直接地打动人，触觉上给人以舒适的心理感应，它可以是几何形体或卡通形象，可以是抽象的、拟人性的或是夸张的，以这些造型特征来传达产品的情感。不同的造型形象引起人们不同的联想，形象的独特性、色彩的鲜明性是本能水平设计的表现，民间艺术和儿童产品中包含更多的本能水平设计。例如：图1所示的餐具就是对卡通形象的概括和处理，把手和盖钮的特殊设计，为整个造型增添了活力，具有很强的亲和力，利用卡通形象鲜明的趣味性，满足了人们的“童心”情结。因此在造型设计中，只要充分发挥想象力，创造出新的样式，打破原有单调的形式，就可以增加趣味性给人以愉悦的情感反应。
3.2行为水平情感化设计在日用陶瓷产品造型中的表现
行为水平的设计关注的是操作，优秀行为设计包括四个方面：功能、易懂性、可用性和物理感觉。行为水平的设计以理解用户的需要宗旨出发，通过在家庭、学校、工作地点或者产品进行相关的行为研究，从而得知用户的具体需要。行为水平设计的产品适宜于15~25岁的青年人,这类人的思维逐渐成熟,喜欢接受新鲜的事物,喜欢从操作中得到乐趣。
行为水平的情感是指人与物交互的情感，来自人们在对物的使用过程中所感知和体验的“用”的效能，即物品的可用性带给人们的情感体验，功能是行为水平设计中最主要的，日用陶瓷产品的设计以功能效用的发挥作为核心和目的，离开功能效用去追求形态的情感化是没有价值的。功能上的需求基于人的生理需要，主要把人的要素作为设计的主要条件和原则，使产品更易操作，使用更舒适、安全。图 2 是由日本设计师小松诚所设计的一套瓷烟具，它是由一个大底盘和数颗可随意移动的半球形小烟托组成。这些小烟托就像一颗颗的小“算盘珠”， 只不过中间没有穿孔，取而代之的是一道Ｕ形线凹槽，其功能是放置香烟。这套烟具从功能到造型， 从整体到局部，一反平日我们所见的烟具，代之为一种可聚可散可执可放、灵活多变、轻松自如的新功能、新形态。这套烟具的作用，除其使用性外还会给使用者带来几分幽默与情趣。缓和了生活于城市中人们的紧张乏味的情绪，增添了生活乐趣，通过造型的巧妙变化，使用者感受到了它的功能中所带有的情感体验。
3.3反思水平情感化设计在日用陶瓷产品造型中的表现
反思水平设计关注的是形象和印象,这是情感化设计的最高层面。反思就是看到一种事物而引起的个人回忆，在产品设计过程中,能设计出让人产生某种有意义的回忆而激起消费者的购买欲望。
反思水平的设计是知识、信念、艺术等在产品设计上的反映。使用反思设计产品的消费者其实是在用产品向大家反映其文化背景,包括自己的成长经历、喜好、知识、信念等等。除了物品的设计之外，个人因素是任何一个设计者都不能提供的。生活中的物品对我们来说不止是物质上的占有，我们以它们为骄傲，不一定是因为我们在炫耀自己的财富或地位，而是因为它们赋予我们生活的意义。喜爱的物品是一种象征，它建立了一种积极的精神框架，它是快乐往事的提醒，或者有时是自我展示。而且这一物品常含有一个故事、一段记忆，或者把我们个人与特定物品、特定事件联系起来的某些东西。
图3为厨房调味罐的设计。人物五官和出料孔很好的结合，同时形象也可爱幽默。尤为突出的是系列性的存在，很好地处理了彼此间的关系，设计者通过对生活的敏锐观察，生动地再现了生活中一家三口交流的情景，似乎向消费者讲述了一个故事，其朴素的形态让人感觉更贴近生活、贴近自然。这套设计在功能上也许并不好用，但是却能让人联想到很多与生活有关的有趣场景，一家三口的形象一下子拉近了产品与人的情感距离，可能这一点就会让消费者喜爱它进而产生购买的欲望。
本能的、行为的、反思的每一水平的设计在人类行为中都起到重要的作用，在产品的设计、销售和使用中也都起着同样重要的作用。优秀的设计是以各个地区、民族不同的文化为背景，将情感化设计的三个层面综合运用其中,从而得到拥有使用者情感寄托的产品。日用陶瓷产品造型设计也是文化的一种浓缩,任何优秀的陶瓷产品造型设计都应该有着深厚的文化内涵，通过本能的、行为的和反思的方式反映出来，使物品不仅好用，还能牵动我们内心深处微妙甚至几近沉睡的情感，让物品能够成为我们自身情感的寄托。
4 日用陶瓷产品造型的情感化设计思维方法
情感化设计风格已经是现代艺术设计思潮中重要的方面，日用陶瓷的设计也已经趋向于情感化的设计，本文对情感化设计中三种水平的设计在日用陶瓷产品造型中的体现已经有所介绍，而如何运用这三种思维方式进行情感化设计成为我们所思考的问题。情感化设计是围绕人的情感而产生的设计，因此离不开消费者的情感需求，即目标用户的情感需求成为我们研究的重心。同时现代社会是一个注重个人情感和个性发展的社会，研究个性化的情感也是我们进行陶瓷产品情感化设计的重要依据。
设计师在开始进行创意设计前应该充分了解用户，包括用户的年龄层次、文化背景、审美情趣、时代观念、心理需求等，并且应充分了解用户的使用环境，也就是要将设计进行定位，以便设计出的产品能够真正融入到用户的生活和使用环境中。并且在设计过程中也应该让使用者参与进来，在不同的设计阶段对产品设计进行评估，这样可以使得设计的中心一直围绕目标用户，设计出来的产品也能更加贴近用户的需求。“情感化”作为人性化设计的一个方面，与人性化设计一样反应了产品设计对人本身的关爱与呵护，提高产品亲和力的重要性。而情感化设计更注重满足人们情感上的需求，给人们带来更多轻松快乐、幽默新奇的心理感受和情感体验。产品都是为人设计的，从设计的本质来说，在产品设计过程中，任何观念的形成都需要以人为基本的出发点，这是进行情感化陶瓷产品造型设计最为核心的一点。既然是以目标用户为日用陶瓷产品造型设计的中心，那么我们应当注意产品造型的构成要素对用户的心理影响，去了解用户的不满和真正需求。
刘勰在《文心雕龙》中说“故辞理庸俊，莫能翻其才；风趣刚柔，宁或致其气；事义浅深，未能乘其学；体式雅正，鲜有反其习；名师或心，其异如面。”意思就是各个文学创作者的个性都各不相同，正如每个人的面孔都不一样。因此在辞理、风格、气质、思想内容、文章体式等诸方面都会表现作者的个性特点。在文学创作上有这样的表现对日用陶瓷设计来说也是一样，每一件产品都在体现着目标人群的个性情感。现代社会是一个允许存在个性和鼓励个性的时代，传统大众化的审美观念已经不能满足、适应现代人的审美需求。就拿服装来举例，以前人们会因为穿同一种流行的服饰而有炫耀感，现代却都害怕“撞衫”，可见个性和自由的精神观念在现代社会中的深化。这种个性和自由的观念同样表现在日用陶瓷产品造型设计上开始表达独立的、个性的艺术思想。
除了以上两个方面，研究消费者的心理，熟悉陶瓷文化、历史，了解时尚流行的元素等，这些也都是我们进行情感化陶瓷产品造型设计的基础。
5 结 语
优秀的设计源于设计师的独具匠心。设计出来的产品本身是没有生命的,只有满足用户的心理需要时才会充满灵性，真正体现它的设计艺术价值。
人与人之间是通过语言来交流的,物与人之间则是通过物的功能和造型来传达的。造型表现出一定的性格和情感并向消费者表达它的生命力。人性、科技、时尚一直是设计中的重要因素，人的因素将主宰着设计的发展方向。作为一名设计师必须了解市场、研究设计形式因素和分析消费者的各种心理，才能准确地感受到产品的设计与消费者心理活动的规律，将广阔的思维方式凝聚在人文因素中，将文化和人的情感与产品的功能、形式相统一。情感性化设计将成为日用陶瓷产品造型设计永恒的生命力。
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