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（湖北三峡职业技术学院，湖北 宜昌443000） 摘要：随着全球化的深入和中国经济的发展，中国的对外旅游业也快速发展，为进一步推动旅游业并吸引更多外宾入境旅游，旅游外宣资料发挥了越来越大的作用，其用语的准确性和文化传递的贴切性也受到了更多关注。但因为中英语言和文化的不同，许多旅游宣传资料还存在一些问题，文章主要分析了中英语言的差异，提出了一些翻译旅游外宣资料的改进方法。
关键词：旅游；外宣资料；对比研究
对外宣传在促进我国旅游业发展中有着举足轻重的作用，其外宣资料的撰写和翻译也受到了越来越多的人关注。下面将从英汉篇章的对比和英美读者的期望度入手，探讨旅游外宣资料的翻译策略。
一、旅游外宣资料及目前英译本存在的问题
旅游外宣资料覆盖面较广，主要包括旅游景点中的英文解说词，旅游产品中的英文说明书，中英文广告和企事业单位介绍以及历史文化、民俗风情等的英文介绍（纪录片、画报、杂志和报纸），［2］这些英译资料都值得研究，但其中旅游指南和景点介绍的翻译尤为重要，以下将以此为重点进行探讨。
作为一种特殊的文体，外宣资料不同于文学作品，它具有强大的信息功能，其翻译的意图就是要让国外旅游者读懂看懂，从中获取相关的自然地理、文化风俗方面的信息。相比中国的旅游资料，英语旅游宣传材料大多行文简明实用、语言直观、词语朴实，因此翻译中文材料时应注意内外有别，注重译文的实用性和特殊性。
其次旅游资料还具有感召功能，即通过对旅游景点的细致描写，增强文章的感染力，使读者产生“为之神往”的感觉。但较之国外的旅游手册，我国的宣传资料喜欢借景抒情、表达对仗工整、行文整齐、节奏铿锵、充满了诗情画意，翻译时如一味讲究英汉的“等值”，将会给外来游客“云雾之中”，不知所云的感觉，正如Pinkham（2000）所发现的，中式英语在中国的各类问题中极为普通，主要是冗余的词语（冗余的修饰词、同意复指）和异常的句子结构（名词泛滥型、逻辑混乱型等），使宣传的预期功能难以实现。
由于英美读者对旅游英译本的期待与本国读者不同，汉英篇章上也存在极大差异，目前旅游外宣资料的英译本还存在诸多问题，有的译文甚至错误百出，损害了中国的对外形象。
二、旅游外宣资料翻译中的英汉对比
（一）英汉用词对比
中英旅游宣传资料中的用词不同主要受两种思维方式和审美标准的影响，中国人重整体，偏重综合性思维，英美人重个体，偏重分析性思维，这使得中国人在用词造句上崇尚和谐对称，给人一种视觉美和听觉美，如现代词语中有大量的四字词语，它们在语音上平仄相间，在语义上相同、相对或相反，［3］这一点在旅游宣传资料中尤为突出――多运用抽象、夸张、华丽的词藻，对仗工整的诗句、对联或典故等来描述景观，渲染气氛，如“旖旎秀美”、“扑朔迷离”等等。但对于西方人而言，他们更偏向于简洁、清楚而平实的语言，以便于读者能获取更多信息，少用空洞不实、过分华丽的形容词及复杂的句型。［4］以下例子分别取自于中国和美国的旅游宣传资料：
例1：泰山拔起于齐鲁丘陵之上，主峰突兀，山势险峻，峰峦层叠，形成“一览众山小”和“群峰拱岱”的高旷气势。泰山多松柏，更显其庄严、巍峨、葱郁；又多溪泉，故而不乏灵秀与缠绵。缥缈变幻的云雾则使它平添了几分神秘与深奥。它既有秀丽的麓区、静谧的幽区、开阔的旷区，又有虚幻的妙区、深邃的奥区；……宛若一幅天然的山水画卷。（九游网）
例2：Central America …boasts of volcanoes，rainforests and beaches.And various mountain ranges are surrounding fertile valley where most of the population lives.The unique hospitality of its people，the gorgeous nature of the entire isthmus and the mystique of several different cultures will inspire your senses.（Website of Enjoy the Central America）
由此可见，中文的旅游资料更重视感召的功能，善用同义形容词的排比来增加景观的美感，用主观词语加深印象，但有时在浮华辞藻的堆砌下又显得华而不实，让人期望值过高，相比之下，英文的宣传更看重信息功能，即便用到修饰词，也是常用的，文字简单平实，易于理解。因而翻译中文宣传资料时，不能逐字逐句，一一对等，如果照搬中文模式，会在景色细节上给人华而不实之感，引起读者的反感和怀疑。
（二）汉英句法的比较
汉语句子和英语句子代表不同的概念，汉语句子强调语义，一个句子可能包含多重含义和多个主语和谓语，其基本特点是意合，即“以意统形”，强调逻辑关联与意义关联而不在意词语之间和句际之间的形式衔接。英语句子强调形式和语法结构，基本特征是“形合”，句子成分之间的关系要求用形式标记表明。［3］因为中国人重整体，重综合，西方人重个体，重分析的思维方式，体现在句子结构上就是学界通常比喻的“竹式结构”和“树式结构”，“一般说来，英语长句较多，而且结构比较复杂，往往从句里含从句短语中又有短语。宛如一棵大树，有树干，有枝杈，有树叶”。“与之相反，汉语句子一般简短明快，很少长句。即便是较长的句子也不像英语那样，盘根错节十分复杂。［5］
如对如下介绍的翻译：
例3：天目山林深人少，古树掩映，清泉石上流，雾生半山腰，如仙境一般。
Mt.Tianmu，densely forested and scarcely populated，is like a fairyland where heavy fogs envelop halfway up the mountain and clear streams flow along the valleys.
英语句子千差万别，但都是从SV（主谓）结构中发展开来的，因此在处理上述翻译时，应先确定句子的主干部分，“Mt.Tianmu is like a fairyland”，在上面用分词和定语从句补足即可，这样合乎英语句子习惯，也表达了原文含义。
（三）英汉篇章对比
如上所述，中西方人的思维方式不仅影响着用词和造句，更重要的是影响了构篇的不同，中国人重直觉，强调感性认识、灵感和顿悟，体现在文章上常常是“形散而神不散”，而英美人重视理性知识，重分析，重逻辑思维，故英语篇章大多用主体段落和主题句提纲挈领，而后分段论证，最后简单重述作为总结，层次分明，逻辑清晰。
例4：The Statue of Liberty
Think New York and the first thing that comes to mind is the world famous Statue of Liberty.The Statue has a long history that dates back to 1886.It was a gift that was given by France to the United States in commemoration of completing 100 years of signing the United States Declaration of Independence.
She stands tall at 151 ft and when you include the foundation and the pedestal it is a towering 305 ft……
You would find many a New York travel deals which would ensure that you get to visit the Statue and even climb up to the crown……
She stands tall on the Liberty Island and provides the people coming by ship with a warm welcome at any moment.省略）
例5：Dalian
Dalian is called a “Romantic City ”，“Romantic ” links with exotic experience；Dalian bears a colonial history，Now the colonists have gone afar…yet…
“Fashion City”，“Soccer City”，“Home of Track and Field”…among Dalian’s colorful monikers， approvals from two generations of China’stop leaders are worthy of notice：at the end of the 1980s，Mr>Deng Xiaoping，the chief architect of China’s reforming & opening-up policy，gave Dalian the epigraph as “the window of the Northeast” and in 1999，President Jiang Zemin…
Dalian，a young city，Dalian，a great city，Dalian，is even a hopeful city…［6］
例4第一句开宗明义，指出到纽约就必须参观自由女神像，旅游的核心问题环环相扣，其间未穿插与主题无关的引语或主观性的描述，结尾重申景点欢迎游客的到来。例5完全照搬汉语版的写作顺序，反映出汉语“讲究含蓄”的审美观，篇中回顾历史，进入正文后又引用领导的讲话，强调景点的重要性和社会地位，直到结尾才引入正道，用拟人的修辞和主观词汇修饰大连，这种翻译无结构，无重点，很容易让人产生不知所云的感觉。
旅游外宣资料犹如景点的广告，撰写或翻译得当才能让外来游客一读倾心，达到最佳的宣传效果。在英汉语言对比研究的基础之上，我们得出宣传资料要想迎合英语游客，达到他们的期望值，翻译中文文本时应做出诸多改动，正如刘宓庆所言：“既实现意义对等，又实现形式对应，这在汉语和西方语言之间的转换中是根本办不到。基本上，汉外互译必须放弃拘守的形式而倾全力于意义”。［7］
旅游外宣文本英译时应尽可能考虑中英两种语言的文化差异，语言风格和写作风格的不同，翻译时对中英语言进行研究，增强跨文化意识，增强目的语读者和篇章规范意识，并注重平时的积累，在大量的英语平行旅游文本中研究英语作者在类似的场景频繁使用的句型和词语进行模仿，要勇于创新敢于尝试旅游外宣资料的写作和翻译的新方法。
参考文献：
［1］ Pinkham，Joan with the collaboration of Jiang Guihua.The Translator’s
Guide to Chinglish［M］.Beijing：Foreign Language Teaching and
Research Press，2000.
［2］ 曹鹏.旅游外宣资料英译现状调查与导游翻译人才培养研
究［J］.旅游经济，2008，（12）：164-165.
［3］ 陈宏薇.新编汉英翻译教程［M］.上海：上海外语教研出
版社，2005：25-54.
［4］ 刘洪潮.怎样做对外宣传报道［M］.北京：中国传媒大学
出版社，2005：122.
［5］ 范仲英.实用翻译教程［M］.北京：外语教学与研究出版
社，1994：161-162.
［6］ 高存，张允.旅游文本的英译［J］.上海翻译，2005，（3）：
22-25.
［7］ 刘宓庆.翻译与语言哲学［M］.北京：中国对外翻译出版
公司，2001：78.
［8］ 许建忠.工商企业翻译实务［M］.北京：中国对外翻译出
版公司，2001：149-150.
