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【摘 要】伴随着社会经济的不断发展和人们物质文化生活水平的提高，观众的欣赏水平也开始变得更高，视野领域也变得更宽广，对电视节目的需求尤其是综艺节目也有太高要求，对综艺节目主持人在节目中呈现的形象也变得越来越挑剔。面对这种情况，到底该如何设计综艺节目主持人的形象以适应电视的发展和迎合观众的“口味”就成了综艺节目主持人面临的一个新课题。
【关键词】综艺节目主持人；主持人形象；快乐大本营；形象设计
一、综艺节目主持人形象概述
（一）综艺节目主持人形象定义
主持人形象是一种复杂的综合形象，它是与受众评价相关联的一种观念，是主持人的表现与风格在公众心目中的印象与反映。在大众传播中，最先被受众感受到的是以个人形象出现的主持人形象，其次是节目形象，最后才是主持人所代表的媒体形象。所以，主持人形象在很大程度上代表着媒体形象，其形象塑造成功与否，直接关系到整个媒体形象的好坏。
（二）综艺节目主持人的形象定位
综艺节目主持人形象应是清新活泼的，刻意或稍带夸张的修饰效果，会引发观众的收视热情，带来观众对综艺节目的新奇和喜爱。综艺节目的主持人在整体造型上本身就是一个看点。观众不仅可以通过看综艺节目减缓压力，放松身心，还可以通过节目了解流行趋势，有些观众甚至还会模仿主持人的穿着打扮，这就是综艺节目能引领时尚潮流的原因之一，也是吸引一部分观众群的原因。
此外，综艺节目主持人在化妆上可以适当夸张一些，在发型和服装上也可以多一些变化。但是综艺节目的主持人在造型上也不能过于的夸张和媚俗。这还是有一个度要掌握的。需要在把握大的设计规律的前提下，结合综艺主持人的自然条件如肤色、脸型、形体和内在素质如个性、气质、修养等，注重对他们个性气质的展现，进行有针对性的设计。同时综艺节目的主持人要有某一方面的艺术特长，要能够成为艺术作品的鉴赏家。
（三）“快乐大本营”主持群“快乐家族”的形象分析
改版后的《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五位主持人组成的“快乐家族”搭档主持。《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，也是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目自开播以来一直深受广大观众朋友们的喜爱，也一直在各省级卫视的综艺节目中保持着高收视率。对于该节目取得如此大的成功，抛开节目理念、节目宗旨与节目设计等，五位主持人风格各异的主持形象也是造就节目成功的重要原因之一。在主持人的外形着装上，也进行了一番设计。造型设计不仅新颖独特，引领时尚，还结合主持人的主持风格与性格特征等情况进行服装设计，例如吴昕与谢娜，吴昕展现的是小巧玲珑，而谢娜的着装往往显得更为古灵精怪。何炅与李维嘉的是可爱、潮人，而杜海涛的着装则是夸张与搞笑。
二、综艺节目主持人应该具备的基本素质
（一）丰富的知识内涵和文化修养
主持人的文化修养，是指主持人在节目主持过程中，为了完成主持任务和特定的工作目标，在文化知识、文化品位等方面所应具备的专长和能力。一些知名的综艺节目主持人都有着很好的教育与生活背景，如何炅是北京外国语大学的教师；杨澜则是毕业于北京外国语大学后又取得美国哥伦比亚大学国际关系学院硕士学位。总之，做一个成功的综艺节目主持人是需要相当功底的，没有内涵的综艺节目主持人只能是一杯寡淡无味的白开水。
（二）准确的语言表达
在综艺节目中主持人主要运用的是声语言符号以及非语言符号类的体态语言。有声语言是主要的表达手段，是节目主持人对节目的理解和感受，也是主持人对全场的把握与掌控。主持人只有口齿伶俐，表达清楚，才能让观众看得明白和继续收看。而非语言符号类的体态、动作语言在节目中则是用来进行思想交流、表情达意、传递信息，以此来制造现场气氛，达到较好的互动效果。
（三）恰当的情感把握
不同的综艺节目有不同的内容和色彩。主持人在节目中总体上的情感掌控显得至关重要。因此，综艺节目主持人一定要遵循“生活是艺术的源泉”，多积累生活经验，丰富见闻，增强感受，以便节目中可以更好地掌控现场情感。
（四）较强的现场驾驭能力和组织能力
综艺节目主持人是节目现场的核心领导者和组织者，通过语言控制着现场的基调、秩序、节奏、时间，机敏而巧妙地引导节目向预定的方向发展。央视制片人哈文说过：“主持人就像汽车驾驶员，方向盘、油门、离合器都由他操作，在关键时刻，只有他能控制现场。”驾驭节目、引领节目进程是主持人在综艺节目中的基本职能，是综艺节目主持人主持艺术的核心。
（五）良好的心理素质
心理素质或隐或显地影响着综艺节目主持人的工作，主持中出现的各种心理现象都客观地反映了主持人心理活动的能力，因此，具备良好的心理素质对于综艺节目主持人来说也很重要。
三、综艺节目主持人形象设计的对策
综艺节目主持人内在形象与外在形象的完美结合，即构成完美的综艺节目主持人的形象。综艺节目主持人的外在形象是主持人形象美的必备要素；而内在形象是主持人形象美的决定要素。下面我们就具体谈谈主持人的内、外在形象。
（一）综艺节目主持人内在形象的塑造
1、综艺节目主持人要塑造其个性魅力
综艺节目主持人的个性化既包括外在形象个性化，也包含内在气质的个性化和语言风格的个性化，从而形成自己的主持风格。电视是“一种苛刻的镜头艺术”。综艺节目主持人的形象作为首先进入观众感观神经的第一输入信号，观众往往是通过主持人直接的声音、形象、神态等作出接受认可与否的反应和判断。只有对综艺节目主持人进行富有个性魅力的形象设计，才能让观众在收看该节目之初，就能被其富有个性的主持人所吸引，进而继续收看下去。
2、综艺节目主持人的语言要求
综艺节目主持人形象的设计还包括制造特色风格语言，主持人个性、诙谐的语言越鲜明突出，就越能凸显出其特殊的感染力和吸引力。综艺节目要求制造幽默风趣的氛围，这就要求节目主持人展示自身特有的个性魅力，而综艺类目的性质又决定了节目主持人在给观众传递信息时应该呈现出一种与节目的定位相符合的轻松自然的状态，所以，综艺节目主持人的语言应该是生活化、口语化、亲切自然的，同时在体态语言方面要充满激情、充满活力，以活力四射的状态来面对观众，做到语言个性化与口语化的相互统一，才能具有深深抓住观众的眼球，还观众一份愉快的好心情。
（二）综艺节目主持人外在形象的包装
综艺节目是当前各种电视栏目中最能体现现代都市文化特征的一种栏目类型，它能够捕捉到最新潮流动向，是能够展示最新潮流动向的大舞台，因此要特别突出对视觉元素的凸显，综艺节目主持人的外在形象则是重要的审美元素，新奇、别致的形象能在瞬间吸引观众的眼球，达到“耳目一新”、“眼前一亮”的效果。如前所说，有些观众还会模仿主持人的穿着打扮，这也是综艺节目能够引领时尚潮流的吸引一部分固定观众群的原因之一。目前，各综艺节目的主持人都穿得时尚、前卫、新潮，显示出栏目组对包装的重视。《快乐大本营》原导演王炳文曾说：“我们幕后要做的一项重要工作，就是从着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台就获得轻松娱乐的现场感觉。”
【参考文献】
[1]蒋丽芬：新版《快乐大本营》主持人的风格与角色定位[J]，湖南大众传媒职业技术学院学报，2007年5月.
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