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广告需要以人为本，即围绕着消费者为中心展开，只有这样才能让广告更加有效，才能一定程度地解决一半被浪费的经典广告学困惑，而同时中国整体的互联网广告产值可以提高3到4倍。
广告在现代的商业社会不可或缺，随着资本主义大生产方式的出现，商品生产效率快速提高，商品交换规模日益庞大，商品交换市场也开始越来越广泛地扩展到全球市场。异常激烈的市场竞争，融合科学技术的层出不穷，广告开始变得越来越多样，它们纷纷利用各种先进的媒体与技术传递着信息。
广告是企业促进销售，推销产品的重要手段，尽管形式发展到今天已经变得五花八门，但在品友互动联合创始人谢鹏眼里，其本质一直都不会变：广告的使命就是把品牌的信息准确传递给消费者，而不断涌现的新技术和新的商业模式只是把这个过程变得更加有效率而已，广告传播以人为中心的本质是一直都存在的。
人群定向：从争夺位置到争夺人群
搜索引擎的崛起，让搜索营销成为互联网的主流营销方式。根据内文页内容去匹配广告的做法也得以流行。谷歌的adsense广告模式，借助关键词匹配广告高效地将目标人群进行着区分。
但内容、关键词匹配广告的模式的问题也显而易见，有时候广告与搜索关键词的关联不高，从而导致广告被点击的概率很低。随着云计算的广泛应用以及海量计算技术的成熟，让互联网广告迈入人群定向时代。通过对互联网人群上网轨迹的追踪、分析和计算，可以让营销可以精确到对每一个人去进行广告的推送。
不过，如何在浩瀚的互联网海量信息中，追踪每一个用户的行为轨迹，并分析出他的行为和习惯，这并不是一件容易的事情。以往，企业会提供一个目标人群的画像，然后到相应的网站去找接近这个画像的人群。例如，如果是男性受众，就会首选汽车网站或者财经网站去进行投放。但即使在男性网站上也会有女性网民，这种精准营销模式类似于传统媒体。
而借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过背后强大的运算和分析，使得这种定向广告成为可能。据谢鹏介绍，在品友互动的人群定向数据库中，已经积累到了5亿多的cookies，与品友互动协议合作的网站也达到数百家，几百台服务器分布在全国各地，搭建起了一个云计算平台。品友借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过海量的运算和存储，获得每一个cookies的综合数据，每一个cookies可能都被贴上了成百上千个标签。在品友互动人群网络背后的数据库中，人群属性细分标签已多达3155个，涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。以人口属性为例，按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进一步细分。这些维度又可以进一步细分，可达7层之多。广告客户可以根据这些标签轻松地找到自己想要的目标消费者。这就是基于“人群标记定向”技术下的新一代以人为中心的营销。
品友互动人群网络能最大化地实现“人“的价值。通过品友互动人群网络投放，广告主可以实现更加高效、更加方便、更加智能的广告投放效果。不仅对广告主而言，对于拥有众多广告资源的网络媒体和作为广告受众的网民而言，都将是一个全新的体验：网络媒体，不再因为不同频道、不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼；所有浏览观看或者互动参与网络广告的网民们也不再忍受那种漫天的垃圾广告和自己不喜欢的广告不断地出现在自己面前了。
人群属性：时刻凸显人的价值
品友互动人群网络是根据人群属性维度进行收费的，这也打破了传统的报价方式，传统的报价方式要么是以广告形式为主，要么是以广告位置为主，要么是以媒体资源作为报价的依据，从来没有按照人群属性来报价的。谢鹏说，“品友互动人群网络的报价单十分清楚明了，我们完全是按照人群属性标签来进行报价的，这样的报价单，在整个行业里都是独一无二的，而一个清晰的报价单，足可以直接说明公司的核心价值取向在哪里”。
对于广告主而言，广告效果分析也很重要。品友互动人群网络区别于以往传统的分析报表，提供了围绕“人“的独特的人群分析报表。传统的分析报表只有媒体，广告位，广告物料的分析，既无法获得营销洞察，也不能准确体现广告效果。这在很长一段时间里，都是困扰广告主的一大困惑。
品友互动人群网络提供独特的人群属性分析报表，不但拥有媒体、广告位、广告物料的详细分析，而且会通过全面人群维度分析，按照性别、年龄维度，学历、收入维度，职业，人生阶段维度，个人关注、购买倾向维度，地域、时间段维度等围绕“人“的多个详细的维度进行分析和输出报表，将物料吸引度，相关指数对比清晰地呈现在广告主面前，真正做到了对人群属性和广告效果的全面分析。
据谢鹏介绍，作为中国人群定向广告第一平台，品友互动正式推出中国第一家真正意义上的DSP，品友互动突破性的DSP技术进一步强化了公司为客户提供真正意义上按照人群来投放广告的竞争优势。DSP即需求方平台，它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了亚太地区以及澳洲。品友互动依托强大的RTB基础设施和能力，凭借先进的人群定向技术，成为中国RTB市场的强有力的引领者。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要的角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。
目前，在互联网广告高度发达的美国，RTB市场已经形成规模，其发展正处高速时期。在RTB交易市场下，“人”不仅可以作为直接的交易对象，且不同的广告主或代理商还可以为同样的目标人群竞价，就像股票交易市场竞价购买股票一样。这个市场在中国而言还相对落后，这不但受制于大的广告环境，同时也由于缺乏规模效应，缺乏具有相应平台技术配合的企业。
据了解，谷歌已将实时竞价列为其广告体系的核心业务。艾瑞发布的2011年度网络经济数据显示，2011年国内网络广告市场达511.9亿元，同比增长57.3%。网络广告市场的飞速发展，也使得中国网络广告投放进入了一个全新的时代。品友互动人群网络这一颠覆传统性的人群定向投放模式，将成为未来中国网络广告投放的趋势，它会改变中国整个互联网广告投放行业的生态，也将会有力地推动中国RTB市场更加快速地成长和繁荣。
