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伴跟着“微时代”的到来，“微电影”这种集电影艺术与品牌传播于一体的新营销形式越来越受到各个行业品牌广告主的追捧。3月28日，由科宝厨柜与万合天宜影视联合出品，知名青年导演邓科执导的首部家居行业微电影《早餐》上映。《早餐》一经推出，便立刻受到大量网友的热烈追捧，迅速引爆网络。据不完全统计，上线的第二天，点击量便突破200万, 借助于微电影《早餐》的火爆，科宝厨柜的品牌理念也很自然地得到了传播，同时科宝的销量也跟着电影的热度水涨船高，这让科宝新媒体总监王雷不禁大呼意外。
据了解，《早餐》是为科宝即将推出的全新系列产品“爱的滋味”量身定做的。“爱的滋味”系列柜橱的消费群体主要是都市的白领阶层，科宝经过大量调查研究发现，由于都市生活节奏较快，早晨时间紧张，对于多数青年白领来说，吃早餐已经成为一个很大的问题。结合这一特点，“爱的滋味”系列柜橱在设计时，增添了一个早餐台，方便用户快速准备早餐和在厨房使用早餐。早餐台与水池有一个90°的转角，用过餐后只要一转身就可以到水池进行清洗。这个细节设计很人性化，非常便利，为急于上班的白领阶层节省了时间。
有了好的产品，接下来摆在科宝面前的问题是如何将这一新产品告知受众。王雷表示，如果还是采用以往的电视、车体、户外等传统形式的广告，在新媒体不断涌现、受众的注意力已经非常分散的今天，很难得到有效传播，同时也不能与目标受众进行有效互动。在微电影营销方面，科宝一直也在关注。他认为微电影是目前的一种营销趋势，其形式也便于青年白领接受，于是便投拍了这部《早餐》微电影。
“我们在选择拍摄微电影时就定了一个基调叫内容为王。”王雷反复地强调，只有好的内容，才能吸引观众的注意，打动消费者的心灵。“男女爱情”历来是影视剧中探讨的永恒主题，而此次《早餐》则定义了一种新的都市爱情模式――时差爱情。影片中，男主角作为一名事业初有成就的丈夫，每日疲于奔波，晚出晚归，而女主角则每日早出早归，两人鲜有时间共度甜蜜生活，虽然生活在同一屋檐下，但彼此却像生活在两个完全不同的时空。妻子每日的早餐和亲笔便利贴成为两人情感交流的唯一纽带。这看似微不足道的故事情节的设计，却真实再现了这个时代年轻白领一族的情感与大环境下的生存状态，生动表现了青年人在这个时代面临的事业与感情之间的矛盾与思考，深刻诠释了当代青年在巨大的社会压力下迷茫的爱情。影片的最后更是指出，爱是信任、爱是依赖、爱是无处不在的关怀，呼吁珍惜身边一直为自己默默付出的亲人和爱人。让观众在观看影片的同时感受真实，影片中的主人公就是生活在自己身边的某一个人或者就是自己本身生活的真实写照，消除了与电影之间的距离，很自然地融入到情节之中，产生共鸣。而影片中妻子每天早晨为丈夫留便利贴的习惯，更是引起不少网友争相效仿。
“微电影不应只是单纯地追求产品的曝光次数，它的魅力在于传播品牌内涵、品牌精神。”王雷如是说，科宝致力于打造“为爱栖身”的品牌理念，这与微电影《早餐》的主题一样都是在传递一种“大爱”的精神。《早餐》在弘扬人生和爱情态度的同时，也宣传了企业自身的品牌形象和精神。他认为，微电影与产品和品牌是有关联性的，与消费者是可以互动的，消费者通过微电影能够感知到品牌内涵和精神。微电影《早餐》上线之后，激发了网友对于时差恋人、爱情、幸福等话题的强烈争论，科宝的品牌理念也在观点交锋中获得了更多人的认同并且得到广泛传播。王雷表示，这次在传播上的另一大亮点在于直接和电子商务打通，将流量引入电子商务，借助微电影直接拉动产品销量的增长。随着《早餐》的热映，科宝橱柜的订单量也出现飞速增长。
