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【摘要】：本文阐述了电视包装行业的现状以及趋势，并对策划制作中所产生的问题及误区进行了分析，电视包装制作的模式化与形式化问题是影响制作质量的重要原因之一，本文通过介绍地域性文化符号在优秀电视包装制作中的运用及其功能，阐释了它在其中起到的作用与重要性，从根本上提高电视包装的视频识别能力与整体性，使其不但从技术层面上推陈出新，更从文化层面上加以创新，才能打造出独具个性的电视品牌。
关键词：地域性；地域性文化符号；电视包装
1.电视包装行业的现状以及趋势
中国的电视事业经过几十年的发展，已经由初级阶段进入到了今天的数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。细细观察今天的电视市场，在全国省级卫视频道全部上星之后，全国电视市场骤然变得竞争激烈。各家卫视台为了自己在竞争中求得生存和发展，动足脑筋，煞费苦心，从节目改版到频道推广到落地覆盖，所做的一切无不为了一个终极目标：使你的频道成为最好的产品，让更多的观众对你认可和喜爱。正因为电视产品的这种商业属性得到业内人士的认识，电视包装也越来越为人们所重视，进而完成了从原先不自觉的，无意识的，局部的，零散的包装行为逐步走向自觉的有理念的，有筹划的包装思路的转变。就在这种环境下电视包装行业得到了迅猛的发展。
1.1.电视包装的概念
包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。①
1.2.电视包装的作用
电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。
2.国内电视包装的误区和启示
2.1.频道包装一经电视媒体重视，随之而来的是一场频道包装上的火爆，一时间各电视台蜂拥而上，在一道道亮丽的风景背后，同样也在操作上存在着明显的误区。
误区之一：盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征。很多电视台的形象宣传片，不惜花大成本，追求视觉表象上的华丽，盲目的仿效，制作中模式化与形式化问题浮现出来，城市台学上星台，上星台学中央台，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别。而在栏目包装制作中，这些问题则更为突出，相互之间盲目的效仿，抄袭，一味的用时尚流行的三维特效充斥画面，本意想用视觉特效吸引观众的注意，但其结果往往导致事倍功半，大量风格形式相同的内容相互充斥，容易造成观众视觉疲劳，导致电视包装丧失其最根本的制作目的和效用。
误区之二：包装的基本元素不够协调。主题、标别色、声音造型为包装的三大要素，现有包装系统中存在一些明显的不和谐，呼号、台标演绎、频道理念宣传片、主持人宣传片、晨曲、夜曲、字幕版等等小片子中，音乐、造型、字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，音乐造型不默契，西洋乐和民乐共存，不注重音乐节奏，不注重色调，制作上往往流于粗糙。
误区之三：理念过重，负载过重。电视形象片最大的特点是瞬间性，它是在极短的时间和十分有限的空间内展示的，而且一般都是安排在节目、栏目时段之间，它的作用除了对电视台形象起到推介、宣传外同时也是调节观众的收视心理和收视节奏，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯、感性，表现元素简洁、轻松、好看。所有理念应该消解为一种视听瞬间印象。但现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想，字幕解说过多，生怕观众看不懂，听不懂，起不到一目了然的推广效果。
误区之四：过于写实，不够现代。频道包装体现的是媒体的品位和地方特质，是节目系统中最现代的成分，因此它必须遵循超前的原则和采用现代的风格，它的难度是独家意向的提炼和延伸。而有些频道包装是专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上。
误区之五：多重标识破坏了信息解读。台标、栏目标、版块标题复合呈现，使受众视觉累赘，多重信息使形式破坏了内容。频繁的字幕版出现在宣传片中，不够感性。
3.地域性文化符号在电视包装中的作用与重要性
3.1.地域性文化符号的概念
②文化符号的概念是引用于电影理论中的。是指在不断的运用和重复中，外延的象征获得了越来越多的内涵意义。另外，通过若干多变的大众心理状态，媒体符号的分类、广告和事件开始变为代表其自身一代文化的共享经验。业已积累的具有文化内涵的符号获得的社会公认，给予影视制作者创建多层结构和意义的空间。
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3.2.地域性文化符号在电视包装中的作用与重要性
电视节目、栏目、频道包装三者是应该是一个整体，成功的电视包装应该作到在变化中求统一，个体与整体之间应该有着内在的或外在的联系，才能起到更好的视频识别效用。而地域性文化符号就是联系电视包装整体化的内容，也是电视包装制作的源泉和精髓。有助于提高电视包装的整体品牌效应。华夏文明源远流长，每个地方都有其独特的地域文化特色，而这些地域文化特色都是我们创作的绝好素材，只有将起作为创作的出发点，才能从根本上区别于其他电视台和栏目，张显地域文化及其频道文化，消除电视包装制作的模式化与形式化问题的问题，不再盲目跟随形式与技术上的变化，一味的追求视觉效果上的突出， 从意识上将内容与形式的主次关系调整好，寻找最佳的融合点，以不变应万变，将内容和形式巧妙的融合在一起，制作出优良的电视包装。打造出独具个性的品牌。
3.3.地域性文化符号在频道包装中的运用：
地域性文化符号可以是写实的，例如具有地域代表性的人文建筑、自然风光这都是在电视包装中所常见的地域性文化符号，在近几年来各个省市级电视台制作的频道包装中这种手法占据了大多数，力求画面雄伟，大气，追求唯美。在初期给观众一种真实的视觉享受，同样也起到了视频识别的效用。荣膺2002年国际顶级广告大赛——莫比大赛金奖的广西电视台形象宣传片《山篇·水篇·海篇》，就抓住了广西的地域特色、广西电视台的办台理念及节目特色，它把独特的山水风光、风土人情和丰富的民族文化有机地融为一体：龙脊梯田、壮家少女、桂林山水、北海银滩……山、水、海三篇分别表达了广西台的情怀、胸襟、视野三个办台理念，更因为融汇了“大音若稀、大象无形”的哲学精神从而获得了更高的文化品位。是写实性频道包装的经典之作。但由于这种手法其表现手法单一，平铺直叙，缺乏变化，停留在表象和展示的层面上，在制作的翻新上遇到了困难。
地域性文化符号还可以是写意的，它可以是一种气质，一种神韵，带给观众一种意境化的视觉享受，浙江电视台的形象片在写意上无疑是绝唱，其中“水墨篇”极具特色，意境深远：空灵清新的音乐声中，一幅幅水墨效果的画面隐现在观众面前，大雁飘飞、情人漫步、美人荡舟、妙蝶双舞、游鱼嬉戏，动静结合、物我两忘，产生了无穷韵致，最后，一行字淡出“欲把▁比西子，淡妆浓抹总相宜”其力托一个“淡”字，透出淡淡的儒雅清香并映衬出涓涓水秀。体现出江南文化的意韵，而这样的片子有着独立的艺术赏析价值。是频道包装的发展趋势。
结语：电视包装是频道文化定位的标志，是频道文化品位的体现，它一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；一方面规划频道的整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。因此，頻道包装对于树立频道的良好社会形象和频道营销都起着直接的关键的作用，是成熟的电视频道必不可少的形象和营销战略。
注释：
①电视字幕：特技与动画，2005（1）.
②美.约翰S道格拉斯.技术的艺术——影视制作的美学途径[M].中国影视出版社，2004.
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