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众所周知，电视媒体行业是一个大投入、大产出的行业。目前在中国，中央电视台从资金、设备、人员等方面来说，其实力无人能比。而各省级卫视纷纷寻求差异化、个性化发展，在部分节目和栏目上，也纷纷努力实现着突破性发展。但是，作为少数民族地区的电视台，在全国电视台林立、频道如云的状况下，如果想不断扩大节目的对外影响力，可谓是举步维艰。那么，随着新媒体时代的到来，如何有效利用新兴媒体，不断扩大自身节目的影响力，应该是一条值得探讨的发展之路。
随着社会发展和时代进步，QQ、微信、微博等公众社交平台应运而生，而随着智能手机的普及，这些社交平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分。如何利用好这些新兴的宣传平台，有效对外宣传节目，已经成为考量一个传统媒体能否与时俱进、与时代共发展的重要标志。
目前，延边电视台网站（）作为主要的视频节目发布平台，经过7年的发展，已经成为人们了解延边的重要窗口。目前，朝鲜语网站已经基本成形。网站充分利用电视台的资源优势，所有视频节目已经实现高清化上传，部分特别节目（如春晚等）将实行超清化上传，力求不劣于电视画质的清晰影像，这是其他新闻媒体所不具备的独有优势。而网站直播、点播的功能，其影响力也是不容置疑的。为扩大网站的影响力，网站除了上传我台视频节目外，还翻译一些国内外重要时事新闻进行发布，同时开辟朝鲜语版“百姓热线”专栏，以问答的形式，翻译一些老百姓关心的住房、取暖、医职、劳保、入学等问题，得到朝鲜族用户的好评。此外，网站还发挥网络的互动功能，在台内外广泛征求新闻线索和图片新闻，用户的参与度明显提高。
从去年9月份开始，延边电视台又开通了微信公众平台，经过一段时间的修改和完善，目前已经基本成形，成为发布电视台当日节目编排预告、栏目内容预告、新闻信息和最新交通、天气等与老百姓生活息息相关信息的重要平台，知名度和影响力逐渐扩大。但是，微信平台的弊端在于每天只能群发一次信息，如果有突发事件和即时信息，就无法实现群发，而且群发对象相对固定，无法让信息传送到注册外人群。为打破这种限制，延边电视台又申请开通了腾迅微博，实现了全天候发布即时信息，并对不固定人群进行群发。因为微信以宣传我延边电视台节目为主，对象也以朝鲜族为主，所以微信平台的语言定位在以朝鲜语为主；官方微博面对的是不确定的社会人群，是以宣传电视台形象和发布即时信息以及回答受众提问为主，所以语言定位以汉语为主。但是，如节目预告和重要新闻，我们在两个平台同时以双语形式发布。我们力争使这两个平台既能各自发挥所长，也能互补其短，相信不久定会成为宣传我台节目，提高我台知名度和影响力的重要平台。
手机直播系统应时代需要而生，是手机时代传统电视媒体的必然产物，其功能和意义不再赘述。从2014年元旦开始，延边电视台手机直播系统正式开通，在WIFI和3G条件下均可流畅观看。目前，我们将努力提高直播、点播系统的清晰度，在保证画面流畅的前提下，实现画质的高清和超清，让手机直播系统成为传播我台节目的重要平台。
2014年春节7天期间，延边电视台春晚节目通过电视、官网、官方微信、微博等方式的全方位大力宣传推介，网络和手机的访问量大增，总量达到7万7千多次，其中，海外的观众占到近一半左右。这个数字已经远远超过2013年春晚的全年网络点击量，虽然远远不能与央视和省级台相比，但是同比却达到了一倍以上的增长，可以说是一次成功的尝试。特别是今年元旦才刚刚开通的手机直播系统，其点击量甚至超过延边卫视的网络直播系统，呈现势不可挡的趋势。
以上所有平台，目的都是为宣传电视台节目、树立台形象、提升台知名度。根据各媒体平台主要功能不同，是否可以这样界定他们的关系：电视是节目的制作和播出平台，网络是节目的发布和回看平台，微信、微博是节目的宣传平台，手机直播系统是节目的传播平台，但同时，他们都多多少少兼备其他媒体的功能，只有形成一个传播关系网络，上下联动，收放自如，才能达到最终的传播目的。
目前，延边电视台正在对公众社交平台和手机直播系统进行全面宣传，已经制作播出30秒的宣传片，并在各栏目和节目重要时段播出网络电视台和公众平台的二维码标识，努力我们的平台用户群，并在电台、报纸、网络等媒体广泛宣传；今后，还将利用电视、网站、微信、微博试行大规模的节目、栏目宣传，并采取发放春晚门票及有奖参与形式，最大限度扩大微信、微博的固定客户群，达到广泛宣传我台节目的目的。
在下一步的发展上，我们认为，电视以外的公众社交平台如何进一步解放思想，充分利用州内外乃至国内外其它媒体信息资源，做到信息人无我有、人有我精、人精我独，最终形成相对独立的网络信息体系，成为补充电视节目短板的一个重要信息发布平台，也应是今后进一步发展的方向。
作者简介：
林松哲 （1972.11）朝鲜族，现职：延边电视台总编办 副主任。
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