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摘 要：基于对数字电视和网络电视的基本认识，分析其特点及各自优势，从而对两者进行比较分析，简要的总结出二者互补融合、共同发展的前景。
关键词：网络电视；有线电视
随着数字技术发展，网络时代的到来，人们的生活变的更加丰富多彩，数据服务、上网浏览、智慧社区、网上订餐、购物、远程医疗、网络挂号等数字时代的产物纷纷亮相，它们以不同的方式、精彩的个性化服务改变着人们的生活进程。目前备受人们关注的数字电视和网络电视都具备以上功能。然而数字化技术的广泛应用，我们可以随时随地用手机观看视频、浏览图片、收发邮件与此同时，网络电视新型的数字媒介开始兴起，让人们随时观看自己喜爱的电视节目，不再为错过心爱的电视栏目而心痛。网络电视的兴起对传统电视的发展带来了挑战。
一、网络电视
在MP3播放器出现之后，各种CD、录音机、磁带的销量受到了巨大的打击。如同MP3播放器，现在的传统电视面临着相同的挑战。网络电视的兴起，究其原因，主要是观众可以不必按照电视台的编排收看节目，可以在方便的时间观看自己喜爱的电视节目，还可以跳过一些令人讨厌的广告。网络电视以它的随意性和跳过广告的能力深受观众喜爱。
网络电视受到追捧，部分原因是2008年金融危机，促使部分观众寻求以价格更为便宜的方式收看电视，更重要的原因是网络电视适应时代的要求，满足了消费者的需求。网络电视的兴起主要有以下几点原因：第一，网络电视的便捷性。广大消费者可以在任何能上网的地方收看网络电视，包括咖啡屋、学校教学楼、机场、公交站点等地，方便了人们的生活。第二，网络电视的可控性。人们在可以上网的地方观看网络电视，其内容不仅仅局限于有线电视网络工作者的编排，人们更为自由地挑选自己喜爱的电视节目，同时对每个台播放的节目一目了然，方便观众进行选择。第三，网络电视的收看没有插播的广告，或者说比有线电视网络的广告少。这样，观众就不会为冗长的广告而烦恼。第四，网络电视的随意性。观众收看网络电视的时候，可以根据自己的喜好，快进或慢放视频，满足了观众的心理需要，为观众节省了时间，如果有好的节目，还可以利用网络的共享性与朋友一同观看，分享网络电视带来的便捷，这是传统有线电视不具备的。
二、有线电视网络
虽然网络电视技术蓬勃发展，但有线电视网络仍具有独特的优越性。第一，有线电视网络覆盖面大。有线电视网络经过近几年的高速发展，其覆盖面已远远超出网络电视的覆盖面，一些偏远山区也可以通过有线电视网络收看电视节目。第二，有线电视网络的收视人群多。因为有线电视网络覆盖面大，操作起来更为简洁、方便，有利于我国多数的人选择。第三，现在的有线电视网络的有效尝试。现在，有的有线电视采用机顶盒的方式，双向交互、全面普及，并对机顶盒进行适当有效的软件升级。第四，拓宽有线电视的一些业务。目前我国的部分城市，已经可以实现通过有线电视网络为自家缴纳水电费，还有电影点播业务。有线电视网络用户在屏幕加减的时候，影像播放窗口变小，频道以列表的形式列出，方便用户调整频道。同时，还可以预留一部分地方，作为一些信息的发布渠道，方便观众了解最新资讯。
我们在认清有线电视网络优点的同时，必须正确认识有线电视网络的缺点。第一，有线电视观看过程中掺杂广告，而观众通过网络电视观看节目则可以跳过很-第二，有的有线电视网络增加开机广告，令观众不得不看。第三，观众如果希望看完一部电视剧，需要每天按时间收看，还得持续很多天才能看全，但是，观众通过网络电视可以减少等待的时间，随时随地观看。
数字电视和网络电视的竞争日趋激烈但是单从提供资讯服务的角度看数字电视和网络电视并行不悖共同发展谁也不会吃掉谁。数字电视和网络电视是一种竞合关系竞争中求合作合作中求发展。许多用户既安装了数字电视又申请了网络电视。毕竟二者功能不尽相同可以错位互补。从运营实践来看广电部门和电信部门可以合作开展业务。同一运营主体既可以开展数字电视也可以开展网络电视。所以数字电视和网络电视未来发展前景必然是互补融合求同存异共同发展。一方面通信运营商有强大的、统一的网络支持其组织严密经验丰富有大型网络设计运营和管理经验但是节目内容的缺乏是其致命的弱点有线电视运营商有其覆盖广阔、节目内容广泛的有线电视网络支撑节目内容制作、播出及信号传输上有绝对优势但其有线电视网需要进行耗资巨大的双向改造在交互式内容提供方面的技术和运营经验也极为欠缺。在两大运营主体合作的模式下由数字电视运营商提供内容和节目源电信运营商提供强大的网络资源和成熟的市场经验双方能够扬长避短最大限度地优势互补。数字电视业务可藉此多了一个优良的传输渠道网络电视业务的视频节目也有了极大的保障。目前最大的问题是行业的政策壁垒政策明确禁止广电行业和电信行业相互渗透。数字电视和网络电视的融合将从技术上突破了原有的行业壁垒传媒市场一体化趋势不断增强不仅改变了产业格局也对我国现行传媒监管体制和电信政策提出了挑战。只有改革不利于数字电视和网络电视发展的体制弊端才能更好顺应数字电视和网络电视互补融合的趋势促进二者良性竞争互补融合求同存异共同发展。
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