浅谈融媒体时代下电视新闻节目的传播方法

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摘要：融媒体时代为电视新闻节目的传播创新发展提供有利契机的同时，也提出了新的挑战。为了能够在融媒体时代提高电视新闻节目的收看率，电视媒体工作者需要加强新闻节目传播方式与融媒体的结合效果，从而在新时代的发展中能够提高社会适应性和创新性。本文通过对融媒体时代下电视新闻节目的传播方法进行研究，旨在能够在电视新闻节目传播中充分发挥融媒体的优势，推动电视媒体的可持续发展。

关键词：融媒体时代;电视新闻节目;传播

在现代社会发展进程中，科技进步起到了解极大的促进作用。对于我国的电视新闻媒体来说，如何能够在融媒体时代下，运用数字技术、信息技术、智能技术等先进的技术形式提高电视新闻节目的传播效率，已经成为电视媒体所必须解决的问题。融媒体时代是一个交互式的媒体发展时期，越来越多的新媒体参与到了新闻节目的传播当中，这就使得电视这种传统媒体必须进行深入的革新，从而实现电视媒体的新闻节目传播方式的创新和优化。

一、融媒体时代下电视新闻节目传播的现状

（一）电视新闻传播模式滞后

由于我国电视新闻节目发展已经经历了较长时间，因此很多的电视新闻媒体人已经形成了固化的新闻传播思维。很多电视新闻媒体还固守于单纯的电视渠道，没有与时俱进地进行创新发展。在融媒体时代下，传统电视播放渠道受到网络平台、数字化电视等的冲击，导致大量新闻观众的流失[1]。另外，由于对新闻节目内容和形式创新不足，也使得新闻观众出现视觉疲劳，电视新闻节目对观众的吸引力逐渐降低。由于网络信息技术和网络的快速发展，年轻观众群体更愿意接受新奇有趣的媒体资讯，从而使电视观众的年龄层面出现断层。

（二）电视新闻传播技术实现了更新换代

传统电视新闻收看需要基于电视信号进行，由于电视信号在电视塔与用户之间的传播距离较远，并且受到较多的干扰因素，从而使得电视观众收看的新闻节目效果使受到影响。随着数字技术的发展，电视媒体也逐渐认识到先进技术的传播优势，从而在电视新闻节目传播中使用数字信号，这种电视传播技术上的更新换代提高了电视观众的收看体验水平[2]。数字信号有着较高的稳定性和抗干扰性，能够在现在社会中各种电子设备当中展现出更好的适应性，极大地推动了电视新闻媒体的传播发展。

（三）电视新闻节目传播主要采用单向渠道

由于电视媒体的单向传播特点，使得电视新闻节目的传播只能由媒体方面进行控制，观众对于新闻节目只能够被动接受，从而减低了观众的媒体选择性和互动性。很多新闻的发布都会在观众中引起广泛的讨论和热议，观众需要有一个平台能够进行交流互动，而传统电视媒体由于技术等方面的限制，无法有效满足观众的需求[3]。另外，传统电视媒体的自主选择性较为薄弱，观众很难根据自己的喜好以及选择，对电视新闻节目进行某一部分的提取，从而使观众的观看体验下降。

二、融媒体时代下电视新闻节目传播的有效途径

（一）融媒体时代下加强电视新闻节目内容的创新

电视媒体是我国最早的新闻节目传播方式，电视媒体有着广泛的观众基础。电视新闻节目在融媒体时代中，应当充分利用融媒体的传播优势，通过不断提高电视新闻节目的质量来提高观众的体验水平。新闻节目的内容是新闻传播的基础，因此，电视媒体需要始终坚持以内容为先的传播发展战略，从而满足现代观众的个性化需求。电视新闻节目制作上，需要以群众的需求为导向，并结合融媒体的技术优势，使新闻节目内容更具实时性、丰富性以及可选择性，从而提高电视新闻观众的观看满意度[4]。例如，在新闻内容制作上，需要根据新闻的不同类型制定相应的内容原则，如时事类新闻《新闻联播》《新闻直播间》等必须保证内容的真实性和及时性，而娱乐新闻《曲艺杂谈》等则必须具备趣味性。根据这样的内容划分，可以提高电视新闻内容的专业性。

（二）融媒体时代下丰富电视新闻节目的形式

电视新闻形式是新闻内容的展现载体，只有形式多样的新闻传播方式才能够吸引更多的关注。传统电视新闻节目仅仅依靠电视媒介进行传播，观众的观看时间和空间都受到了较大的限制，从而造成了一部分新闻观众的流失。在融媒体时代下，电视媒体制作人需要充分挖掘融媒体的先进特点，将其充分运用于电视新闻节目当中，从而改变传统电视新闻形式单一的问题[5]。以中央电视台《新闻联播》为例，在传统播放形式中，观众只能在晚七点准时做到电视机前观看，在现代繁忙的都市生活中很多年轻群体由于工作、娱乐等原因无法进行及时收看。在融媒体环境中，中央电视台与网络播放平台进行了合作，从而使观众能够通过手机等移动终端随时随地观看新闻。

（三）融媒體时代下提高电视新闻节目的媒体融合度

随着人们对媒体收看要求的不断提高，电视新闻节目制作人也需要拓展自己的新闻播放思维，通过媒体间的合作交流来提高新闻节目的播放效果。例如，中央电视台国际频道与英国BBC广播电视台等媒体进行了新闻节目合作，从而使更多的国内观众足不出户也能够领略到异国他乡的风采。电视新闻媒体可以利用视频、网站等网络媒介推动新闻节目的创新融合，信息技术为电视新闻节目制作提供了更多的选择[6]。电视新闻节目制作人可以通过对观众个性化需求的深度调研分析，并在此基础上进行数据分析，统计出电视新闻观众的收看特点。根据观众的收看时间、新闻类型等在融媒体技术方式下进行有特色的媒体推荐，提高电视新闻节目的传播有效性。

（四）融媒体时代下建立电视新闻节目的互动平台

为了提高电视新闻节目的传播效果，电视媒体还要加强互动平台的建立和完善。由于电视观众对于新闻节目的参与意识不断提高，传统形式的单方面传播方式已经不能满足观众的体验要求。因此，电视新闻媒体需要提高与观众的互动频率和效果，从而提高观众的收看热情。电视新闻节目制作人可以在互动平台上为观众建立专门的留言板块，不仅能够提高新闻观众的参与水平，同时也有利于电视媒体收集观众的意见和建议，从而对新闻节目进行不断的完善和改进。电视新闻互动平台还需要具备主题性和实事性，提高新闻传播的媒体竞争力。例如，在建国70周年华诞之际，电视新闻媒体可以运用多种媒体手段，如微博、新闻APP等进行实时报道。还可以通过网络电话和视频等方式为观众提供现场连线的机会。除了这一互动模式外，为了鼓励观众的参与热情，电视新闻节目还可以通过幸运抽奖等方式，从而增强新闻传播的趣味性和吸引力。

三、结束语

随着融媒体时代的到来，现代电视新闻节目的传播法方式也发生的较大的变化。在融媒体时代中，越来越多的媒体形式出现在广大电视观众面前，给电视新闻受众提供了更多的观看想选择。电视媒体的发展需要始终以观众需求为导向，在新闻内容和形式以及互动环节中更好地提高新闻观众的体验效果。电视媒体的可持续发展是每个电视媒体人的职责，电视新闻节目的传播要紧抓融媒体带来的契机。越来越多的社会领域将以信息技术为代表的科技手段运用于行业发展进步当中，在这样的媒体发展趋势中，电视新闻节目传播工作也需要运用创新发展观念，将融媒体技术应用于电视新闻当中，从而提高电视新闻节目的传播效果。

参考文献：

[1]王英.融媒体时代下电视新闻节目的传播策略探析[J].传播力研究，2019，3（24）：45.

[2]董景珊珊.浅谈融媒体时代电视新闻节目的发展策略[J].传播力研究，2019，3（19）：50.

[3]徐志祥.融媒体时代下电视新闻节目的传播策略[J].传播力研究，2019，3（12）：37.

[4]钱莹.浅谈融媒体时代电视节目主持人的转型需求[J].梧州学院学报，2019，29（02）：74-79.

[5]李大功.融媒体时代电视新闻如何升级传播力——以北京电视台新闻节目中心新媒体为例[J].电视研究，2018（10）：35-36.

[6]刘海.融媒体时代电视新闻传播发展初探[J].西部广播电视，2018（05）：21.

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