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凌 宇，兰颖松
（石家庄学院a.音乐学院；
b.后勤管理处，河北 石家庄 050035）
河北省是红色文化资源大省，西柏坡红色文化是河北红色文化皇冠上的一颗明珠。西柏坡是革命的土地、英雄的土地，“两个务必”在这里诞生，“进京赶考”从这里出发。传播好、发掘利用好西柏坡红色资源，对于我们传承红色基因，赓续红色血脉，讲好西柏坡红色故事，不断增强河北省文化自信，为加快现代化建设贡献力量，具有极其重要的意义。本文在全面了解西柏坡红色文化网络传播现状的基础上，从传播主体、传播内容、传播方式三方面提出利用微短视频助力弘扬和传播西柏坡红色文化的对策。
红色文化是中国共产党为实现民族的解放和复兴，领导中国人民创造的、具有中国特色的文化，是中国具体实际与马克思主义指导思想相结合而生成的优秀文化。西柏坡红色文化是中国红色文化的重要组成部分和优秀代表。西柏坡红色文化是指1948年5月中旬毛泽东率领中共中央和中国人民解放军总部进驻西柏坡以后，在河北省平山县西柏坡这个特定的地理环境，共产党领导人带领中国人民及人民军队在解放战争时期所留下的物质遗存，取得的伟大功绩，所涌现出来的先进人物的伟大人格、革命事迹和崇高精神形成的革命文化。[1]西柏坡红色文化包括两大部分，即西柏坡红色物质文化和西柏坡红色精神文化。
红色物质文化包括遗物、遗址、场所、相关历史革命名人、历史事件、革命故事等。西柏坡的红色物质类文化十分丰富，1970年开始复原的西柏坡中共中央旧址是西柏坡红色物质文化的核心。它包括了毛泽东、朱德、刘少奇、周恩来、任弼时五大书记的故居，著名的中国共产党七届二中全会会址、军委作战室等13处旧址，还有老一辈革命家在西柏坡期间的活动文物、文献、图片、资料、革命志士或烈士所用之物，也包含与西柏坡相关的有重大影响的革命活动或历史事件。西柏坡红色物质文化再现了中国共产党中央在西柏坡时期的革命历史，是西柏坡红色文化的可见、可听、可讲、可忆的历史印迹。
西柏坡红色精神文化是在中国共产党即将取得全国性胜利的关键转折点上形成的革命精神，是对中国革命历史的成果和党的优良作风的总结和升华。[2]西柏坡精神可以概括为四个方面，即两个“务必”（务必保持谦虚谨慎的作风，务必保持艰苦奋斗的作风）的创业精神，两个“敢于”（敢于斗争，敢于胜利）的革命精神，两个“善于”（善于破坏旧世界，善于建设新世界）的科学精神，两个“坚持”（坚持依靠群众，坚持团结统一）的民主精神。[3]其中“两个务必”是西柏坡精神的核心。西柏坡精神是中国红色文化的重要组成部分，已经成为中华民族的宝贵精神财富。
（一）传播主体以传统媒体为主，新媒体参与度不够，专业性不强
西柏坡红色文化传播还是以传统媒体为主。西柏坡纪念馆是宣传西柏坡精神、弘扬西柏坡红色文化的传统基地。1955年春西柏坡纪念馆筹建处成立，1970年西柏坡中共中央旧址开始复原，大院总面积16 440平方米。西柏坡陈列展览馆1976年开始建设，1978年5月与中共中央旧址同时对外开放。陈列展览馆建筑面积6 100平方米，共12个展室，共收藏革命文物有2 000多件套。目前，西柏坡纪念馆已建成由西柏坡陈列展览馆、国家安全教育馆、廉政教育馆，西柏坡中共中央旧址、中央部委旧址群组成的，集革命传统教育、党性教育、国家安全教育、廉政教育为一体的爱国主义教育示范基地集群，成为红色文化传播的主阵地。在红色旅游的热潮中，无数党员群众前往西柏坡纪念馆参观，缅怀革命先辈、进行党史教育、体验西柏坡精神，纪念馆线下传播西柏坡红色文化的地位和作用无可替代。
西柏坡也借助传统的电视、电影、广播、报纸进行了积极宣传，效果不错。以《人民日报》《光明日报》等为代表的党中央机关报和以《河北日报》《石家庄日报》为代表的省市党报党刊多次从不同角度报道西柏坡，传播西柏坡红色文化，弘扬西柏坡精神。党报党刊对西柏坡红色文化的传播影响巨大，无可替代。如2021年10月21日《人民日报》社论文章《弘扬西柏坡精神 不断从胜利走向新的胜利》，2021年10月27日《河北日报》发表的文章《弘扬西柏坡精神 走好新的赶考之路》等。传统的影像媒体以不同角度在不同场合宣传西柏坡红色文化。如2012年河北省委宣传部牵头制作的红色动画影片《西柏坡》、2015年栾逢勤执导的电视剧《西柏坡》、汪锡宏执导的电视剧《西柏坡的警钟》等在社会上有一定影响。
在网络化时代，新媒体传播技术走向成熟，网络传播在红色文化传播手段中的地位也日益凸显。西柏坡红色文化也开始尝试利用网络传播。2003年8月，中共河北省委对外宣传局、西柏坡纪念馆共同创建西柏坡网（http://www.xibaipo.gov.cn/）。网站设置西柏坡馆藏、新闻资讯、网上展览等栏目，但西柏坡网站建设并不十分成熟，存在内容更新不及时、关注度不高、专业制作文艺作品少、影响力不大等问题。除了西柏坡网外，与西柏坡红色文化相关的网站、微博、微信公众号等或缺失，或发挥作用不大。官方的网络微短视频都没有在抖音、快手、B站、小红书等平台发布。
总之，西柏坡的红色文化的传播形式仍以传统媒体为主，新媒体没有占据主流。
（二）传播主体以官方为主，大众参与度低
西柏坡红色文化不只是平山县、石家庄市、河北省的文化，更是中国共产党和全体中国人民的宝贵精神财富，宣传体现正能量的红色文化是每个人的责任。和普通公民相比，无论信息的迅捷性、资源的丰富性、内容的权威性、地位的高级性，政府都有着无法比拟的优势，所以政府机构和所属媒体宣传机构理应也必须承担起最主要的传播义务。在传统媒体时代，西柏坡红色文化还是以政府宣传为主导，政府的宣传占绝对领导地位。而在传统媒体上，大众传播由于没有信息、资金支持，没有形成传播系统的运营和推广。在网络新媒体时代，尤其微短视频传播盛行的当下，大众参与程度过低，尤其是青少年主动参与西柏坡红色文化宣传的程度非常低。
（三）传播内容上表现为红色物质文化多，宣扬红色精神文化少
西柏坡纪念馆作为革命遗址和革命文物存放处，成为西柏坡红色文化宣传的主阵地。广播、电视、电影、报刊通常通过拍摄照片或录制音视频展现一些西柏坡经典文献并配以图片和文字说明的形式传播红色文化。网络等新媒体的宣传也是以展现西柏坡革命活动旧址、文物和叙说西柏坡革命时代的历史事件、人物故事为主，是传播西柏坡红色文化的一个重要渠道。在抖音、快手等微短视频中，为激发受众关注兴趣，自媒体宣传西柏坡也多是以西柏坡旅游、讲述革命历史人物故事等为主，而对体现西柏坡红色精神文化的文艺作品宣传得很少，自创的歌曲、曲艺、诗歌等文艺作品更是缺乏。即使有相关内容，但由于传播形式过于呆板，不易引人注意。如在国内专业影视作品评分网站上，《西柏坡》这部动画片得分仅为2.5分。因此，西柏坡红色文化宣传需要加强。
总之，由于河北省对红色文化资源资金投入不足，偏重于传统媒体宣传，所以西柏坡红色文化整体宣传不足，宣传组织的规模很小，基本停留在等客上门的阶段；
宣传手段落后，效果欠佳；
红色文化宣传队伍水平不高，存在专业文化水平低、历史常识和文化知识缺乏、宣传管理水平较低等问题，造成西柏坡红色文化宣传力度、知名度、在民众中的影响力远远落后于西柏坡全国革命圣地的地位，因此急需改变思路，加大西柏坡红色文化传播力度。
微短视频是近几年兴起的网络传播新形式。优酷网总裁古永锵认为：“微视频是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒、长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。”[4]由于微短视频具有短、快、精、交互性强、易操作等特点，受到了大众的追捧。现在可以说，有人之处必有手机，有手机之处必有刷微短视频者。
据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%，其中，短视频用户使用率90.5%，用户规模达9.34亿。现在短视频行业快速增长，月度活跃用户已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%，仅次于即时通讯。[5]笔者对大学生做了问卷调查，83.5%的学生每天必看短视频，平均每人单日刷短视频时间长达1.5小时，青少年短视频粘性显著，已经超过微信、QQ等即时通讯软件。
当今社会发展到了自媒体时代，微短视频已经迅速进入大众生活，成为人民群众喜闻乐见的传播形式。西柏坡红色文化以传统传播方式为主，在自媒体的冲击下受众减少，关注度降低，尤其年轻一代对传统媒体关注度越来越低。据问卷调查，82.06%的大学生通过新媒体获取信息，注册抖音账号的在校大学生占总数的近81.2%，78.57%的学生通过抖音、快手等新媒体休闲娱乐、获取信息。微短视频已经成为青少年获取信息和知识的重要方式，对青少年的思想和行为习惯产生了不可忽视的作用。所以，如果不改变传统传播思路，西柏坡红色文化将损失更多、更大部分的受众群体，尤其是青少年群体。微短视频给西柏坡红色文化带来挑战，同时也带来难得的机遇。我们完全可以利用微短视频在传播的时效性、实效性、交互性、影响力等方面的优势，让微短视频成为传播西柏坡红色文化的主阵地，深入挖掘西柏坡红色资源，继承和发扬西柏坡红色文化，扩大西柏坡红色文化影响力。西柏坡红色文化与微短视频结合是可行的、必要的，也是急需解决的。
（一）西柏坡红色文化传播内容的选择
微短视频传播西柏坡红色文化要解决“传什么”的问题。西柏坡红色文化内容丰富，从精神到物质，从思想到政治，从文件到事件，但并不是每一项都能够通过微短视频传播，都适合微短视频传播。因此，哪些内容适合微短视频传播，这是首先需要解决的问题。
第一，急需通过微短视频传播西柏坡的红色基因，即1948年5月至1949年3月，中共中央在西柏坡办公，诞生的以革命精神为核心，红色革命道路、红色革命文化和红色革命精神为主线的集物态、事件、人物和精神为一体的内容体系。这个体系里面包括了那个革命年代的“人、物、事、魂”。[6]西柏坡红色基因的继承和弘扬，就是有效传播依托于西柏坡红色历史、人物、故事、文艺作品、遗址遗物上的西柏坡精神，即两个“务必”、两个“敢于”、两个“善于”、两个“坚持”。
第二是还原西柏坡红色革命史，克服当前以“戏说”“恶搞”抹黑河北革命历史人物、历史事件的历史虚无主义。网络时代，一些无良媒体和个人为博人眼球，打着言论自由、“还原历史真相”的幌子，对革命英雄人物进行无底线的戏说、恶搞。如自媒体“暴走漫画”在今日头条等平台发布的戏谑董存瑞烈士内容的短视频，罗某敏之流否定小英雄王二小为国献身的爱国主义行为的言论，都造成了恶劣的社会影响。这些戏说、恶搞革命经典和英雄人物的行径，我们必须理直气壮地批判和反击。利用微短视频传播正能量，还原历史、尊重经典、尊重英雄，共同守护代代相传的红色精神家园。
第三，运用好红色文化资源，促进河北文化产业发展。红色文化资源是稀缺资源，红色文化产业正逐渐成为新的经济增长点。西柏坡红色文化资源丰富，既有全国知名的革命圣地和遗址，又有以革命事迹为主题的文化产品。西柏坡革命老区要充分发挥得天独厚的红色文化资源优势，在满足大众旅游消费需求的同时，与时俱进，积极开发和利用红色文化资源，发挥区域优势，为当地带来巨大的经济效益。应该把西柏坡打造成红色文化旅游基地，以微短视频为抓手，建立网络红色阵地，宣传红色文化，为红色文化的传播开辟新的领域。西柏坡是中国革命圣地，历史上著名的七届二中全会和全国土地会议都是在这里召开的，可见它是见证了新中国命运和伟大转折的地方。西柏坡可以按照新中国摇篮、转折之城的定位，重点打造“赶考文化旅游”“廉政教育文化”“红色酒文化”等品牌，以增加当地旅游综合收入，促进当地经济发展。
（二）西柏坡红色文化微短视频化的传播主体多样化选择
传播主体的选择是解决“谁传播”的问题。西柏坡红色文化微短视频传播应该依靠四方面主体：一是政府文化部门应该成为西柏坡红色文化传播的主力军。红色文化是中国共产党在领导中国革命、建设中创造的先进文化，它特有的政治性决定了政府宣传部门肯定是推动红色文化传播的主导，具有权威性。所以，河北省、石家庄市、平山县的政府宣传部门都应该也必须成为西柏坡红色文化传播的主力军。各级政府要投入资金，充分发挥政府对红色文化微视频传播的思想引领作用。同时，还要加大对红色产业以及红色网络传播平台的建设和资金投入，保障红色文化微短视频在各个网络平台的传播能够得到强有力的支持。
二是河北省级电视台、地市级电视台以及省市政府网等主流媒体机构也是传播西柏坡红色的重要主体。报纸、广播、电视等传统新闻媒体都是政府至关重要的传播喉舌，代表党的声音。这些媒体无论在人才、资金、技术、专业上都占有绝对优势，应该利用自身优势首先在自己已有的平台上创办短视频栏目，把自己的西柏坡相关新闻短视频化，发到自创平台上。同时，省市电台官媒也应积极加入两微一端和抖音、快手等微短视频平台，及时把自己制作的西柏坡相关精美视频发布，占领微短视频宣传阵地，重振政府媒体雄风。
三是依靠抖音、快手、视频号、小红书、找万物等微短视频平台，促进西柏坡红色文化微短视频的生产、传播。据抖音站内数据统计，截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2 600万，占全国在校大学生总数的近80%，[7]是覆盖大学生人群数量最多的平台。加上快手、视频号、小红书、找万物这些微短视频平台，几乎所有大学生都经常刷微短视频。关于“大学生一天使用抖音时长”的问卷调查显示，50%的大学生使用1小时，21%的大学生使用2-3小时。这些微短视频平台影响力越来越大。如今故宫博物院、中国军事博物馆等都入驻抖音，点赞量超过了12亿次，在宣传上取得了不俗的成绩。但目前为止，作为国家一级博物馆的西柏坡纪念馆仍未入驻抖音等平台，自媒体借助微短视频平台宣传西柏坡的也少之又少，西柏坡红色文化宣传在微短视频领域已经落后。西柏坡纪念馆、平山县、石家庄市、河北省等各级宣传部门都应尽早加入微短视频官方平台，同时鼓励个人通过这些微短视频平台讲好西柏坡红色故事，让这些平台成为西柏坡红色文化微短视频生产、传播的阵地。
四是发动热爱河北、热爱西柏坡的普通网民，成为传播西柏坡红色文化的亲民大众群体。各级政府文化部门传播者具有权威性，但对于文化的接收者来说，传播的实际主体不具体，并让人感觉有一种居高临下的说教姿态。而大众个体传播由于与受众地位相当、身份一致而倍显亲近，从而受众更加容易接受、信任个人微短视频发布的关于红色文化的宣传内容。所以我们应该鼓励热爱党史、热爱家乡、喜欢西柏坡的网民讲述红色故事，就红色文化的细节问题进行解答、互动。这样，大众自媒体的传播让西柏坡红色文化内容更具体，也更为丰富，红色文化显得更加有血有肉，从而感动、鼓舞人心。
（三）微短视频传播西柏坡红色文化的方式探讨
微短视频传播西柏坡红色文化的方式即解决红色文化“怎么传”的问题。
首先，利用高科技讲好西柏坡故事。政府文化部门和媒体有科技优势，3D等现代科学技术为红色文化传播提供了无限可能，能够通过短视频淋漓尽致地表现西柏坡红色文化。政府应在多媒体技术、人才等方面支持西柏坡红色文化传播。要积极引进技术型人才，提高网络传播技术水平，投入资金研发有自主知识产权的红色游戏、手机娱乐视频、动漫等产品和应用。石家庄在2007年就被国家新闻出版总署授予“国家动漫产业发展基地”。石家庄完全可以发挥动漫制作优势，由政府牵头，通过比赛、展演等活动，创造出与西柏坡相关的动漫微短视频精品，投放到各种网络交互平台，把西柏坡红色文化以高科技手段推向全国。
其次，利用革命纪念日、河北革命英雄纪念日等重要契机，设计议题，形成热门，因势引导舆论。如3月23日是党的进京“赶考日”，可制作微短视频，向领导干部宣传要坚守“赶考”的初心、保持“赶考”的清醒、发扬“赶考”的作风、始终牢记“两个务必”；
在5月26日中共中央移驻西柏坡纪念日的契机，通过微短视频积极宣传“两个务必”“两个敢于”“两个坚持”“两个善于”的西柏坡精神；
在12月26日毛泽东诞辰纪念日，缅怀一代伟人的丰功伟绩，重温“两个务必”为核心的西柏坡精神。
最后，通过河北名人唱西柏坡相关的红歌，西柏坡红色歌曲、诗歌创作大赛及演讲比赛，开辟河北历史专家西柏坡红色讲坛等方式，扩大西柏坡红色微短视频的影响力。河北名人唱响西柏坡精神、讲好西柏坡故事更贴切、亲切，更有感染力。河北的歌唱家可以演唱诞生在西柏坡的经典革命歌曲《团结就是力量》，也可以歌唱《西柏坡》《不负荣光》等创作歌曲。在赶考日、建党日、国庆节开展西柏坡红色歌曲创作比赛、诗歌大赛、演讲比赛等，制作出以西柏坡为背景或主题的微短视频，在不同平台播出，让受众从歌词、旋律、背景画面中感受、接受西柏坡精神，提高西柏坡红色文化的大众参与度和影响力。发挥河北省高校、纪念馆中国革命史研究的优势，创办西柏坡红色讲坛，邀请历史专家每天讲一个红色故事、研究成果、人物事迹等，制成普及宣传西柏坡红色文化的雅俗共赏的小视频，增强西柏坡红色文化的权威性和影响力。
西柏坡是河北省域内最重要的革命圣地。西柏坡红色文化融合了燕赵儿女的爱国情怀和义薄云天、敢于斗争的精神。西柏坡是河北人民的骄傲，河北省有责任、有义务宣传好西柏坡红色文化。要深入挖掘、利用好红色资源，进一步加强红色文化标识建设，不断增强文化自信，凝聚起广大群众热爱家乡的磅礴力量。利用微短视频这种迅捷的新时代媒体传播技术，深入挖掘、利用、弘扬西柏坡红色文化，有助于传承河北的红色基因，树立西柏坡红色文化积极正面的新形象，扩大河北文化影响力；
有利于加深人们对西柏坡红色文化的认识和理解，增进河北人民文化认同，增强河北人民文化自信，确立西柏坡红色文化在社会主义文化建设中的重要地位。
