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【摘 要】西安市作为举世闻名的文化古都，是中华文明的发源之地，因而人文旅游资源非常丰富，但就其开发现状看来，还存在许多问题，本论文根据西安唐文化旅游资源开发的现状提出一些问题及新的思考。
【关键词】人文旅游资源；唐文化；开发与利用
1.西安人文旅游资源开发现状
人文旅游资源是古往今来人类在社会发展过程中所创造的，对人们具有吸引功能的，能激发人们旅游动机的各种物质财富和精神财富的总和。近年来，西安以城市为依托，以文物古迹为主体，自然景观与人文景观相互补，从而形成西安古都旅游区，临潼旅游区、四大遗址保护区和秦岭旅游带等三区一带的景观格局。同时，还不断推出新一代的人文旅游产品，使市区内旅游景点的吸引力增大，在已开发的秦兵马俑及其博物馆、大雁塔广场等这些有形的文化旅游产品基础上，大力开发西安的秦文化、唐文化等无形的旅游产品，使西安的秦风唐韵在国内外具有更大的吸引力。西安现今是陕西省乃至西北地区经济、文化中心和省会所在地，被誉为“东方旅游胜地”、世界旅游热点城市。
2.西安人文旅游资源开发中唐文化的利用
2.1 唐文化的概念
唐文化是指以玄宗朝为主，上溯高武，下及德宪朝，空间分布涵盖开元十五道，以西安、洛阳为中心向外呈辐射状的文化。唐文化中博大精深的艺术思想，概括起来就是开放创新，多元并存，其方法、技法、表现手法、风格、流派、思潮的积淀使长安成为文化艺术思想的集散地，陕西文学的渊源地。
2.2 西安人文旅游资源中唐文化的开发利用
西安已开发旅游资源105处，初步形成了以西安为中心旅游城市，以人文古迹为特色的向东、西、南、北辐射的四条旅游线路和不同内容、不同风格、景观别致的六大旅游板块（见表1）
由表1可以看出反映出西安唐文化旅游资源的有三大板块：临潼旅游板块、曲江旅游板块、四大遗址旅游板块，其中重点在曲江旅游板块。而西安旅游业的重点布局在曲江新区，曲江，是盛唐气象的典型代表，是盛唐文化与艺术的宝库，是历史留给西安最宝贵的文化遗产和旅游资源。
3.唐文化旅游资源的开发对西安的影响
3.1 有利于地方文化的传承与弘扬
为了满足和丰富旅游者的文化体验，原先久已淡忘的传统习俗和文化事项得恢复和开发，众所周知的雁塔题名、曲江流饮分别在大雁塔和大唐芙蓉园被开发。毁坏的历史文物得以修复和保护，比如唐大明宫遗址的保护。唐文化旅游资源的开发使西安人有机会了解到外面发达地区人民的生活方式，促进了相互间的文化交流，扩大了视野，提高了文化素养。
3.2 促进了文化的发展性、品牌性、市场性
西安唐文化旅游产业的运营走出了一条“文化+旅游+人居+商业”的新模式，这是一种文化经济模式，是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合，是中国城市化初期文化经济与城市发展的范式，是特质文化内核、价值传播与新城市主义的结合。例如，临潼华清池景区创作排演的中国首部大型实景历史舞剧――《长恨歌》，是“旅游资源+文化创意”带动文化旅游产业发展的成功典范，对临潼旅游业的发展产生了广泛而长远的影响，成为“西安的金边名片”。
唐文化旅游资源的开发有助于唐文化的传播和多层面交流，使其更快走上“现代化”和“全球化”道路。实现现代商品机制，有助于消减其封闭、保守、滞后等惰性，增强西安居民的商品意识和市场意识，从而将唐文化引上健康发展的道路。比如西安以盛唐文化为中心的曲江，很好的确定了唐文化在西安旅游业中的地位。
4.唐文化旅游资源开发利用新思考
唐文化旅游资源的开发对西安各个方面有诸多影响，开发中存在的问题我们前面已经分析过了，现在我们就来谈对于唐文化的新思考。
4.1 突出西安唐文化旅游资源优势
要突出唐文化主要从线路、景点、旅游纪念品这三方面入手。在旅游线路这块可以专门开发一个唐文化体验系列游，集休闲、娱乐、了解唐文化为一体；在唐文化旅游景点可以让女性游客体验唐妆、让男游客体验打马球这类游戏；开发唐文化旅游纪念品，可以把唐诗词作为重点开发项目，形成一系列唐代诗人李白、白居易等缩小版雕塑的艺术品，也可以把他们的著名诗词和有趣的事刻录成光盘。
4.2 加大宣传力度，提高知名度，扩大客源市场
西安整体形象宣传不足，没有形成统一化、规范化、品牌化的宣传载体。唐文化的宣传更是少之又少，没有给人们留下深刻的印象。从西安市旅游宣传的重心我们知道，唐文化旅游资源的宣传要找准自己的最佳位置以及在旅游者心目中的形象，有针对性的进行包装、打造，才能取得成功。这就要求我们要突出唐文化特色，精心设计旅游项目。
4.3 提高游客重游率
从实际出发，分析游客来西安想要获得的是什么，然后根据游客的需求完善旅游过程中我们接待方不足的地方，为游客提供最好的服务，急游客所急，想游客所想，接待方各方面都做到位，就可以给游客留下美好的回忆，促使游客能再三来西安放松心情、缓解压力、提高游客重游率。
4.4 丰富经营渠道，多方回收资金，增强游客体验度
目前西安开发的唐文化旅游资源其收入主要是门票，唐歌舞方面的收入。可以考虑研发一些唐文化商品或引人入胜的游乐活动项目等，还可以开发唐文化主题酒店和主题餐厅，全面宣传这些餐厅和酒店，酒店和餐厅的装潢、服务、特色应该以唐代生活为模板，分不同的层次，吸引社会各层人士。
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作者简介：宋银萍（1976―），女，陕西西安人，讲师，西安外事学院商学院旅游系教师。
