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最近，有几个关于皮鞋的段子在社会上流传：从前有两只皮鞋彼此相爱，可是有一天它们失散了，一个变成了酸奶，一个变成了胶囊，它们以为再也不能在一起了，但它们在胃里重逢了；上得了厅堂，下得了厨房，爬得了高山，涉得了水塘，制得成酸奶，压得成胶囊。2012，皮鞋很忙。
工业明胶制造的胶囊和果冻，经由央视主持人赵普质疑之后，引起全社会对食品安全、对药物安全的广泛关注，已经形成了全社会的危机意识。中国企业，何以总是被道德所拷问？
《财富》杂志有两个知名的排行榜，一个是《财富》全球500强排名，一个是全球最受尊敬的企业。耐人寻味的是，最受尊敬的企业名单，与全球500强的名单，竟然有非常大的重叠，苹果、通用电气、Google、丰田汽车、联邦快递等，全部都在全球500强之列。
以“义”为主的最受尊敬的企业，与以“利”为主的全球500强的惊人重叠，似乎为我们提供了另外一种视角。
追求利润最大化是企业和资本天然而正当的属性。但是，改革开放的30年，在商业社会发展初期对于“经济人”的过度偏执与迷信，认为市场经济就是可以不择手段捞钱的经济，忽略了企业对于社会的责任，也罔顾企业的道德，已经成为中国企业的通病。
在这个背景下，企业的崛起则往往带有原罪色彩。贪污腐败、坑蒙拐骗、假货横行、官商勾结、商黑勾结、投机倒把、不讲诚信等已经是财富的潜规则。财富没有赢得尊敬，而是与诅咒和仇恨相伴而行。
事实上，一个企业要赢得尊敬，不仅仅需要产品与企业等硬实力，更需要靠软实力―在企业责任、道德伦理、社会公益、造福公众等方面都需要做出表率。全球500强的很多企业之所以能够突破国家限制，被广泛地接受和推崇，就在于它们身上体现了一种通用的、普世的、主流的道德与价值观，都以一种超越国界的、为主流社会接受的价值观与道德感来征服人心，而绝非仅仅靠企业本身的力量。
而当下，全球范围内只有新西兰、新加坡、马来西亚、泰国、南非等少数几个国家承认中国的市场经济国家地位，绝非仅仅是意识形态的原因，还包括对中国的商业环境，法律完善程度，市场开放程度，以及公平、诚信等商业道德的不认同。
中国企业要为世界所接纳，要进入世界主流市场，一个很重要的任务，就是完成价值、道德、商业规则方面的对接。一个伟大的企业，不仅仅需要具有可持续获利的能力，更重要的是，它能够符合广泛意义上的道德，能够主动遵从全球普适性质的规则与道德伦理，才能获得持续发展，得到消费者与社会的长久支持。
从国内来讲，中国30年的改革开放是以速度优先，由此实行的赶超战略，造成了大量的环境破坏，亦无法兼顾道德滑坡。未来的深化改革，既需转变经济发展模式，亦需兼顾利与义，使企业的发展，充满“道德的血液”，中国亦由此告别跛足巨人的模式。国务院总理温家,4月25日在瑞典首都发表演讲时亦称，中国绝不靠牺牲环境换取经济增长。同样，中国亦绝不以道德沦丧换取经济发展。
（作者为FT中文网特约撰稿人、著有《大国诸城》）
一个企业要赢得尊敬，不仅仅需要产品与企业等硬实力，更需要靠软实力―在企业责任、道德伦理、社会公益、造福公众等方面都需要做出表率。
