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世界体育用品业联合会主席尾山基近日接受采访时表示，中国体育用品业的大发展需要进一步组织和引导民众养成运动习惯，而大多数中国人还没开始真正运动。他认为，这需要政府有计划地引导和组织。
人口众多的中国无疑是个巨大的市场，但人均体育消费水平不高。尾山基认为一个重要原因是，中国人还没真正理解什么是运动。他举例说，目前在中国，由于不经常运动和不了解，一般人不会关注不同种类运动鞋的功能性，所以他们只会买一双鞋，去进行不同类型的活动。尾基山表示，在中国，如果运动变成生活习惯，人们真正了解功能性体育用品的必要性之后，专业的跑鞋、登山鞋、网球鞋才能有更大市场，体育消费水平才会提高，“那么，中国的运动服饰商也会注重生产功能性的产品。”
目前的情况也跟经济状况有关，尾山基说，很多中国人可能还不愿意花钱购买相对昂贵的专业功能性产品，“当然也有一些人买，但这个市场还很小。”不过据他了解，中国体育用品业每年增速达到２７％，他认为这意味着随着经济发展，在不远的将来，中国人会有更多的专业体育消费需求。
对于政府引导扶持民族品牌的问题，依据日本的经验，尾山基认为可能政府更大的作用在于着力培养群众的运动习惯，也就是培育市场。中国有近１４亿人口，是日本人口的十倍左右，市场潜力巨大。尾山基认为，中国政府需要组织和引导群众动起来，才能更好挖掘体育用品业的市场潜力。
中国体育用品业发展迅速，但本土品牌的国际竞争力十分有限。对此尾山基建议说：“要进军海外，必须认真研究海外市场消费者需求的差异性。他们喜欢和适合什么样的功能性产品。比如亚洲人身材较纤细，体重不大，因此对运动鞋气垫的要求不高，而美国人相对高大，所以更多需要气垫。你需要考虑细节，包括当地的天气，比如某地多雨，那么可能防水面料会更实用。”
——新华社
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