电视体育传播对体育社会化进程的影响

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摘要:本研究采用文献资料法、问卷调查法、逻辑归纳法、数理统计法等研究方法,结合人们生活实际,对电视体育传播对体育社会化进程的影响进行分析,能够促进体育大众化、生活化,促进体育全球化、国际化,促进体育科学化、现代化,促进体育市场化、产业化,从而推动体育的社会化进程。

关键词:电视体育传播 体育社会化 进程 影响

在信息时代的今天,电视与体育的关系越来越密切,电视的介入扩大了体育的影响,体育运动的无限魅力为电视赢得了数以亿计的观众。因此,电视传播与体育运动紧密结合,并形成强大的合力,共同推进体育的社会化进程。

1 电视体育传播的概念、途径

1.1 电视体育传播的概念 电视体育传播是一个过程,该过程是一个将体育比赛、体育新闻、体育专题、体育广告走上电视荧屏、走向观众需要的过程;该过程将体育生活化、大众化、社会化,始于观众的体育兴趣、体育态度、体育价值选择,并反过来影响着观众的体育兴趣、体育态度、体育价值选择的过程;电视体育传播不仅代表着一个时代视觉文化的价值,更重要的凸显出体育文化传播的社会价值。

1.2 电视体育传播的途径 随着科学技术的发展,电视体育传播的途径或者方式更是丰富多样的。较为著名的电视体育传播为华纳旗下有线体育频道,于1979年成立并全力发展体育节目。亚洲地区(除日本外)由星空传媒同时经营ESPN及卫视体育台,称为ESPN STAR Sports,中国大陆、香港、台湾、东南亚等地区的观众均可以收看ESPN及卫视体育台。ESPN STAR Sports专注于足球、篮球、高尔夫球、网球、一级方程式赛车等各项较受亚洲观众观迎的体育节目。ESPN是世界上最大的有线电视体育频道。全天候24小时不间断地播出节目。其节目通过卫星加密信号和送带等方式传送,在信号落地后经当地的有线网络进入普通用户家中。由于其节目覆盖面大且销售网络遍布全球,因此该频道在全球享有极高的知名度。

2 电视体育传播的特点

体育作为一种文化形态,与政治、经济、军事、科学、艺术,以及其他社会形态相比,有许多不同点,同时又与它们有着千丝万缕的联系。这些不同点和各种联系,决定了体育新闻与其他新闻之间存在着或多或少、程度不同的区别,这些区别就构成了体育新闻的特点。

2.1 收视率高,受众广泛 2005年调查显示,美国“积极参加体育锻炼”的人口比例是49%。加拿大在2000年的调查显示,48%的人参加体育锻炼,其中24%的人适度参加体育锻炼,24%的人积极参加身体锻炼。在芬兰,2005年至2006年,有39%的成年人每周参与高强度锻炼或5次以上中等强度锻炼。在日本,2004年每周参加一次体育锻炼的人为55.4%。在韩国,2005年20岁及以上的人每周参加中等强度体育活动的“锻炼人群”的比例男女分别为22.5%和21%。北欧国家瑞典的人口只有900万,但是全国的体育俱乐部却达700多个,相当于10000多人就拥有1个体育俱乐部。而我国国家体育总局公布的《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》中显示,2007年全国有3.4亿城乡居民参加过体育锻炼,“经常参加体育锻炼”的人数比例为28.2%。

以上数据说明,喜爱体育运动并从事体育锻炼的人数已占相当大比例,而从事某项运动的人往往对于这项运动的竞赛等活动特别关心。因此,也就有相当多的人口喜欢收看电视体育节目。

2.2 内容丰富,题材广阔 体育本身项目众多,活动种类纷繁复杂,活动内容丰富多彩。最具有说服力的奥运会比赛项目也经历了起源、发展、壮大的过程,首届奥运会比赛项目有田径、游泳、举重、射击、自行车、古典式摔跤(当时称希腊——罗马式)、体操、击剑和网球9个大项,北京2008年第29届奥运会比赛共设28个大项、302个小项,各种类体育项目的起源与发展,足以成为电视体育传播的插曲或专题,丰富着电视传播的内容。

2.3 激发情感,牵动人心 体育紧紧地联系着人们的民族情感。体育比赛是弘扬民族精神、进行爱国主义教育的大课堂。一场比赛的胜负,能引发民族情绪的大波动,一个球的得失牵动着亿万人的心,这样的例子不胜枚举。1956年,陈镜开第一次在世界纪录簿上写下中国人的名字;1959年,容国团为中国夺得第一个世界冠军……一个腾飞的中国体育形象展示在世界面前,极大增强了中国人民的民族自豪感,空前激发了广大民众投身体育运动的热情。随着许海峰在洛杉矶奥运会射击场上的一声枪响,中国奥运金牌“零”的纪录成为历史,中国成为世界体育舞台上一支耀眼夺目的重要力量。一直到2008年北京第29届奥运会的申办、筹办和顺利举行,无不牵动着13亿中国人民的心,激发起国人极大的爱国热情和民族自豪感。

3 电视体育传播对体育社会化进程的影响

3.1 促进体育大众化、生活化 随着现代社会经济快速发展,科学技术的高度现代化,机器生产逐渐代替了手动劳动,使工作效率得到提高,工作时间逐渐缩短。人们不仅得到了技术革命提供的物质享受,也节省了更多的时间。因此,人们的余暇时间随着物质生产的高度自动化逐渐增多。在我国,国家法定休息日的时间多达120天左右,人们不仅有“钱”,而且也有“闲”。在有钱有闲的日子里,人们的物质文化需要迅速拉升,更多的人越来越注重生活的品质,看电视和从事体育锻炼都成为人们日常生活内容的一部分。在相当程度上,电视体育节目吸引了人们的眼球,并且改变着人们的体育行为,使越来越多的人不仅热爱欣赏体育,而且还乐意参与到体育锻炼中来,成为名副其实的体育人口。

3.2 促进体育全球化、国际化 “体育”,作为人类社会客观存在的一种活动现象,始终伴随着人类社会从茹毛饮血的原始生存状态到近代化、现代化的演进过程。由于体育赛事的全球化、国际化吸引着观众,一些体育组织、体育俱乐部利用观众的求新、求奇、求刺激的心理特点,开展如达喀尔汽车拉力赛、NBA选秀、国际网球公开赛等大型体育赛事,不仅云集各个国家和地区的运动高手参加比赛,组织运动员国际化流动,更是以各种手段扩大宣传效果,提高观众的收视率。与此同时,许多企业也都争先恐后与体育建立密切的关系,通过营销手段包装体育,把体育作为向全球消费者宣传和推销自己企业和产品的载体。

3.3 促进体育市场化、产业化 体育市场化、产业化发展是我国经济体制改革的产物,是我国体育事业发展的必然结果。自20世纪70年代以后,随着市场经济的发展和全球产业结构的调整,体育产业异军突起,呈现出快速化、国际化的发展趋向,形成了一定规模的产业经济。目前,全世界每年体育产业总值约在4000亿美元左右,并以每年20%左右的速度增长。体育产业在市场经济发达的国家发展尤为迅速,我国体育产业主要包括3个方面:一是体育的本体产业,如体育竞赛、健身培训、体育彩票等因为体育本身的作用和魅力而吸引人们的投入。二是体育的相关产业,如体育用品的生产业,体育博览会等。三是体育部门运用多余力量在其它方面的创收。具体分为体育商品、体育劳务、体育人才、体育健身、体育科技、体育广告、无形资产、体育彩票、股票、门票收入、场地出租等。电视传播贯穿了体育产业发生、发展的全过程并对体育产业产生趋向性影响。并且,随着电视传播技术的飞速发展,电视转播权转让市场日益热烈,使体育市场化、产业化的速度加快。

4 结论

4.1 电视体育传播是以电视为传播媒介,以观众为传播对象,以体育比赛、体育新闻、体育专题、体育广告为传播内容,满足观众体育观赏需要的过程。

4.2 电视体育传播以其收视率高、受众广泛,内容丰富、题材广阔,激发情感、牵动人心,迅速快捷、专业性强等特点,通过电视、网络、手机等传播途径,推动体育走向大众生活。

4.3 体育社会化或者是体育的社会化,都离不开体育对人的作用、体育对人的影响。电视体育传播作为中介,能够促进体育大众化、生活化,促进体育全球化、国际化,促进体育科学化、现代化,促进体育市场化、产业化,从而推动体育的社会化进程。

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