中国传统色彩在现代包装设计中的审美意境

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孙思洁 李浩然

摘要：随着社会经济的不断发展，当今世界正处在全球化进程不断加快的阶段，色彩的应用也在全球化潮流中达到了空前的融合。中国传统色彩是中国传统色彩韵味的象征，是自然、宇宙、伦理、哲学等观念的经验提取与融合形成的文化符号。为了更好地体现中国传统色彩的审美意境，现代包装设计应用了传统色彩的元素，展现出了更好的艺术特色。本文结合中国传统色彩下产品包装中的审美分析，围绕中国传统色彩在产品包装设计中的应用进行探讨，最后提出应用方向与审美意境紧密结合。

关键词：传统色彩;岁时节日;大米包装

Abstract：
With the continuous development of society-economy， the world is at the acceleration of globalization， and the application of color has achieved unprecedented integration in the trend of globalization . Chinese traditional color is the symbol of Chinese traditional color charm， and the cultural symbol formed by the experience extraction and integration of nature， universe， ethics， philosophy and other concepts. In order to better reflect the aesthetic artistic conception of the traditional Chinese colors， the modern packaging design applies the elements of the traditional colors and shows the better artistic characteristics. Based on the aesthetic analysis in product packaging， the application of traditional color in product packaging design， and finally combines the application direction and aesthetic conception.

Keywords：
traditional color;festival;rice packaging

前言：“每个包装设计都是一副广告牌”良好的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买产品的欲望。就当前国内大米包装的发展现状而言，存在着包装结构陈旧、样式简单、设计单调、材料随意、不利环保等问题，同时，由于包装设计的缺失使得很多传统的优质的老字号产品并不能很好地展示自己的优势和特色。种种问题导致国内大米包装设计出现滞后的状态。面对这样的现状，我们需要时刻关注大米的包装设计，并且运用传统色彩元素和现代元素进行包装设计，提高产品包装的美观性和实用性，从而促进产品销量，同时也起到宣传产品品牌理念效应的作用。

一、中国传统色彩的审美分析

中国传统色彩发展经久不衰，反而随着时代的变迁，它的独特性越发明显。在当代设计中中国传统色彩的应用涉及到诸多领域，有着广阔的市场前景。我们更应该抓住机遇，在新的领域创造出一个又一个的奇迹。研究中国传统色彩文化及在当代设计中的应用是对中国传统文化的传承和发展，责任重大。其具体特征如下：

1.鲜明的农业文化特色

新岁开春，万物复苏;夏季农事繁忙，少有闲暇;金秋佳节，瓜果成熟;秋去冬来，农事告捷。随着一年四季的变化和农作物安排的需要，社会逐渐形成了一系列丰富多彩的岁时节日，这些节日表现了鲜明的农业文化特色。例如元旦前后的春节，有着看风云、占天候以及预测年岁丰欠的传统;三月清明时节是春耕播种的季节，有着踏青节、龙王节为祈求农业丰收的传统，这些岁时节日活动都与农作物的变更规律息息相关，同时充分地展现了人们多姿多彩的农业生活。

2.浓厚的伦理观念与人情味

每当重要的节日来临，例如春节、清明等节日，人们都要祭拜祖先以表达对祖先的怀念。这种绵延不断的礼俗节日活动不仅可以强化一代又一代人的家族意识，还可以巩固人们之间的血缘亲情。在封建王朝的统治时期，统治者就已经开始提倡岁时节日传统活动，以礼仪教化百姓，同时把这些岁时传统节日纳入了封建礼教的内容中，这一决定加快了传统节日的发展与传播。

3.传承性与变异性相统一

中國岁时传统节日活动具有两个特点，一是传统色彩的传承性，节日一旦形成就会被世世代代稳定地传承下去;另一特点是传统色彩的变异性，这些传统节日会随着时间和环境的变化而变化。从古至今，很多习俗节日都凭着顽强的生命力被传承下来。但随着社会经济、政治与文化的变化，这些岁时节日传统也不断改变，落后的陈规陋习不断被淘汰保留了好的部分。总的来说，这些岁时节日传统在传承中变异，在变异中发展，相辅相成。

4.民族性与地区性

在中国汉族人民居多，汉族节日传统也是丰富多彩且遍布中国各地。除汉族节日外，其他少数民族也有自己的传统岁时节日，例如蒙古族的那达慕大会、高山族的丰收节、白族的火把节、傣族的泼水节等。少数民族的岁时节日也有其特殊的意义，56个民族节日共同构成了中华民族大家庭的传统节日。由于各地区经济文化的差异性，各民族历史文化的不同，但好在中国文化具有广泛的包容性，才使得这些传统节日发扬光大。

二、中国传统色彩审美意境在产品包装设计中的应用分析

1.企业视觉形象设计中的应用分析

在设计领域中，企业品牌的视觉形象设计位于重要的地位，而将传统色彩融入到视觉形象设计当中，有利于提升消费者对该企业品牌的视觉好感和加深视觉印象，同时有利于丰富设计画面的视觉效果。中华上下五千年的发展，形成了南北差异的生活习俗、传统色彩以及理念思想，这些差异下的传统元素被越来越多的设计师运用于企业视觉形象设计中，也获得了国际设计的认可。

包装从古至今就普遍地出现在人们的生活中，商品包装的价值从简单地保存、便于携带到美观环保。随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，产品包装的设计不仅追求美观便捷，更多的是追求文化内涵。将这种传统色彩传统元素运用到现代包装设计当中，一方面传承了中华民族的传统色彩，另一方面引起了受众群体的情感共鸣，进而促进了品牌产品的知名度以及受众的认知。

2.礼品包装设计中的应用分析

通过市场的销售情况数据分析，对于大米，消费者在购买产品的选择上，人们更愿意选择具有中国传统色彩特色并且具有地域特色的产品包装设计。利用东北大米产业的知名度，以及本土的传统色彩以插画的形式绘制东北人民的生活场景，将插画运用到现代大米包装的视觉设计上，改变了以往常态的大米包装视觉效果，如图所示。

中国自古以来就讲究礼尚往来，礼品馈赠是人们生活中的一种情感表达形式，成为人们情感交流的一条纽带。礼品包装设计在包装设计中具有重要的地位，它所体现的精神文化价值往往高于所承载的物质价值。从东北传统色彩中提炼出包装材料、色彩、图形、文字等元素，例如麻绳、芦苇叶作为传统包装材料，选择吉祥的红色、权利的黄色进行包装色彩的搭配，运用人们生活场景作为图形、传统文字变形设计。

通过这四种形式的元素设计组合成具有东北传统色彩的礼品包装设计，消费者在购买该礼品时不仅了解了东北人民独特的民风传统，同时将礼品赠送与亲朋好友，一往一来就形成了传播文化的一条纽带越延越长。这样形势下，该礼品包装的设计理念才得以被更多人认知，人们的特殊情感得到更好地寄托与传送。

3.产品周边设计中的应用分析

产品的周边设计是指以该产品为载体对其周边相关的产品进行不同风格的包装设计。举个简单的例子，一台新式的电脑设计出来，随之鼠标垫、键盘、防辐射的屏幕、移动硬盘等周边产品设计也频频产生，这些周边产品又协助了主导产品电脑的发展。社会出现产品同质化的现象越加严重，这一发现不得不让人们开始注重产品的周边设计。周边产品的设计始终离不开主产品，同样在设计当中要以人为本，设计出的周边产品既要起到提高主产品附加值的作用，也要让消费者能够直接与产品进行交流，体现人性化的设计。传统五色中的红色和黄色是刺激性很强的颜色，红色的强化让东北大米给人的印象更深。

结语

本文通过文献法的方式，了解了国内外大米包装设计的发展现状，认识到国内大米包装设计正面临着窘迫的困境，同時也通过资料的搜寻学习到岁时节日传统这一名词定义。再者，以东北大米为例展开学习，深入了解东北的传统民风和传统色彩活动，将从东北传统岁时传统色彩活动中提取出图形、文字以及色彩等方面应用于大米的包装设计当中。从分析过程中，领悟到将传统色彩融入到大米的包装设计方法，在传播传统色彩的同时也能够让大米的品牌定位深入人心，让更多的消费者体会大米产品的传统情感从而达成共鸣。

参考文献：

[1]张春庆.中国传统色彩哲学思维对现代包装设计的启示[J].中国包装 ，2017，37（03）：24-26.

[2]林卫英.现代包装设计中中国传统美术色彩的应用[J].美术界 ，2016（07）：73.

[3]林卫英.现代包装设计中中国传统美术色彩的应用[J].艺术科技 ， 2016，29（05）：238.

作者简介：

孙思洁（1995.01），女，汉，山西省太原人，硕士研究生，研究方向：视觉设计与艺术教育。

李浩然（1995.04），男，汉，山西省太原人，硕士研究生，研究方向：建筑与景观设计。

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