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高伟山
近年来，以微信公众号为代表的文字新媒体，和以抖音、快手、视频号等为代表的视频新媒体蓬勃兴起。新媒体舆论场的繁兴，对于主流媒体而言，既有优势，又有劣势，优势是打开了媒体与广大群众直接“对话”的平台，信息直达、畅通无阻；
劣势是反馈直截了当、一目了然，群众用“点赞量”“播放量”说话，在评论区直言不讳地行使表达权。
在新的舆论场中，时政报道如何既完成上传下达的报道使命，又实现创新出彩、“叫好叫座”？2021年以来，许昌日报社在纸媒压力、转型压力“双压齐下”的背景下，深度推进媒体融合这一重大改革工程，特别是在时政报道领域，以服务好市委书记、市长为重任，不断创新时政主题提炼和新闻表达手法，探索全媒体呈现路径，努力创作“写在网上”的时政报道、“给老百姓看”的时政报道，在多个方面实现了创新和突破，为全市推动经济社会发展营造了浓厚舆论氛围。
实践表明，对于地市级党媒党刊而言，新媒体舆论场上的时政报道不能所有题材“全盘托出”“悉数倾倒”，而需坚持“有所为有所不为”，不仅要有主动筛选，更要有主动放弃。“有所为”的切入点，是城市发展、政策走向、未来预期，是群众视角、社会关切、百姓情怀，而媒体“主动筛选”的目的，就是为了更好地创作出“给老百姓看”的时政报道。
许昌日报社关于两次务虚会的微信风格报道，便是对“有所为有所不为”的积极探索。是时，许昌市委利用周末两天时间召开务虚会，这是许昌近30年来的又一次思想大解放。笔者全程参加了务虚会，将所听所思所感采写完成了微信稿件《假如你是市委书记……》。这篇与报纸时政消息完全不同的报道，从“如何推动许昌发展”的视角出发，精练展示了许昌广开言路、解放思想的必要性，以及会上的精彩建议等，所选内容、所用语言都用最接近百姓关切、最契合群众表达的方式来展开。该稿件不仅树立了市委民主决策、科学决策的良好形象，更为迎接市第八次党代会召开营造舆论氛围贡献了力量，取得了良好社会反响，阅读量创该微信平台时政新媒体报道新高，并被上级媒体纷纷转发。
几天后，笔者又在参加市委第一次财经委会议后有感，迅速采写推出了微信稿《让机关食堂留饭——这次务虚会只谈钱》，再次获得各界好评与转发。先后两次务虚会报道，还吸引了人民日报社记者来许采访，推出了《人民日报》内参报道《河南许昌开门问政》。
在许昌全力抗击汛情的报道中，市委书记在一线防汛的视频报道，也成为许昌日报社创新时政表达的一个突破口。其中一期视频以《许昌雨弱风停、胜利就在前方，决堤口正在合龙、看防汛加紧脚步》为题进行展开，有媒体人点赞道，“原来时政短视频也可以如此有情怀”。
纸媒的受众多是党员干部，而新媒体的受众则主要是广大群众，两个群体风格喜好各异。因此，融入新媒体舆论场的时政报道，必须风格接地、“入乡随俗”，善于用“山药蛋话”传递时政信息。
河南省委书记楼阳生首次莅许调研，恰是在许昌市第八次党代会刚刚召开、未来5年规划刚刚敲定的节点上，这对于许昌发展方向无疑是件大事要事，对于许昌媒体而言也无疑是件大事。但传统的时政消息报道很难直接表露这一时政事件背后的更多信息，传统的时政深度报道也会囿于语言风格所限，难以在群众中产生较大的反响。要想宣传好该事件中的亮点、看点，就需要“跳出事件说事件、跳出许昌说许昌、跳出时政说时政”。
于是，笔者写作了《省委书记来许昌……》的微信稿件。开头写道：“省委书记来许昌，我们心里很紧张。紧张啥？这就好比，刚交完考卷的学生，等来了老师家访……”该稿件结合省委布局下的许昌定位，结合河南发展中的竞争态势，结合笔者长期以来对许昌发展的观察与思考，创新时政报道的主题凝练、素材穿插和语言表达手法，提纲挈领、轻松简洁，创作了这篇“写在网上”的时政报道、“给老百姓看”的时政报道，在发布后取得了良好的社会反响和传播效果。
面对重大公共危机事件，权威准确的信息跟不上，猜测和流言就会满天飞，极易引发社会恐慌和秩序混乱。而时政报道特别是新媒体舆论场下的时政报道，便当仁不让地承担起了第一时间传递权威信息和高层决策的重要职责。
2022年1月2日许昌市下辖的禹州市发现新冠肺炎疫情阳性病例后，禹州市当天即组织全员核酸检测，当晚全域只进不出，社会上不明事态的群众顿时议论纷纷，紧张感、焦虑感顿时弥漫开来。此时，许昌形势如何、高层部署是什么、抗疫措施是什么，成为大家关注的焦点问题。
许昌日报社迅即进入“战时”状态，充分发挥主流媒体的综合优势，拿出此前在许昌汛情、疫情中积累的“四全媒体”报道经验，把党委、政府对疫情防控的各项决策部署，利用全媒体手段及时传递到位、解读到位。
重要部署要抢时间、抓时效。1月3日的市委疫情防控工作第一次专题会议，是当时许昌对疫情作出的第一次公开部署，“许昌时刻”微信号第一时间发布了会议报道，在恐慌的社会氛围中迅速传递权威声音，起到了“主心骨”作用，阅读量实现5个小时突破10万次。会议短视频报道也第一时间推出，播放量超20万次。
时政报道要成系列、彰声势。在随后的疫情防控工作中，市委每天晚上都召开研判部署会议，报社采编发人员加紧采写、前后联动，以“许昌深夜‘战疫’第N会”的系列报道形式在新媒体首发，做到了不论晚上有多晚、凌晨有多早，都在“许昌时刻”公众号上第一时间推出报道，每一篇都获得了较好的社会反馈和传播效果。
新闻漫画《降价惠民》 王鹏/作（新华社发）
信息呈现要多样式、多元化。危机形势下，文字、视频齐发力，才易于实现对不同网民受众群体的更广覆盖。在2021年7月许昌汛情最紧急时，“许昌时刻”抖音号以《汛情就是命令 现场就是会场》为题，对市委书记在防汛一线现场召开“雨中市委常委会”进行报道，播放量破100万次，创该平台时政视频报道播放量新高。广大群众在“点赞”的同时，也纷纷在评论区表达对战胜汛情的信心。
由文字和视频的不同媒介特性所决定，抖音快手受众和微信公众号受众，在群体范围上会有交叉，但更有区别。
对于两种平台上的时政报道来说，时政视频形象生动、浅显易懂，在扩大时政作品的覆盖面和影响力上优势明显；
而时政微信报道则表意充分、剖析深入，在增强核心用户黏性上优势独具。因此，新媒体风格的时政报道需要针对不同的平台特性进行采写制作，实现多平台的内容深度联动，提高党媒时政作品对不同受众群体的服务水平。
以许昌高规格的经贸考察团赴京津冀开展招商活动为例，是时，许昌考察团顶着疫情压力、穿过层层关口，先赴北京，再转天津，开展“与央企合作暨京津冀地区招商活动”。为何在疫情形势下坚持北上考察，又特别抛出了“央企”这一“关键词”？许昌日报社随行记者捕捉到了这些新闻点，并深入采访、迅速推出了“许昌时刻”微信公众号文章《央企总部纷纷“离京”之际，许昌“主官”带队赴京……》，随后又陆续发布了“许昌北上招商”“下一站天津”等动态短视频，为考察之行构建了相互支撑、相互深化的系列报道框架，帮助广大许昌人进一步了解市委、市政府为推动许昌发展而付出的努力。这些微信报道被广大网友纷纷转发，不少人在看完公众号文章后，又到抖音评论区为许昌“点赞”……
在新的舆论场上，时政报道常做常新、永无止境。这种“新”，是新闻事件的常态，更是新闻媒体的常态。
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