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张 怡
（安徽广播电视台 合肥 230001）
广播节目可以分为多种类型，大致包括广播新闻类和广播非新闻类节目。广播非新闻类节目具体又包括服务类、音乐类和娱乐类等多种节目类型。随着人们生活节奏的加快和生活压力的增大，收听广播的听众希望能够从收音机里听到轻松活泼，能够给自己带来愉悦之感、减轻压力的节目，于是形形色色的广播娱乐节目在各大电台中开始崭露头角，基本已经成为每个频率的标配，而且都会出现在“早中晚”这三个收听高峰时间段。而分析一下这三个时间段的听众特征可以得知，这是上班族上下班及中午休息的时间段，年龄结构偏年轻，以25 岁-50 岁的都市听众为主，他们的知识文化层次较高，对于娱乐有自己的见解和主张，而且他们大都会熟练地使用互联网及新媒体，可以便捷地收看各种娱乐节目，因此对于节目质量要求更高。从实际的收听效果和传播影响力来看，广播娱乐节目凭借着丰富多彩的内容，轻松幽默的氛围和形式多样的互动，已经成为了很多听众，特别是开车一族最喜爱的节目类型，成为了当之无愧的收听率“流量担当”。
主持人作为一档广播娱乐节目最核心的构成，直接决定着一档节目的优劣和收听率的高低。在这个“娱乐至死”的年代，人们能够接收娱乐信息的渠道多元，因此一档好的广播娱乐节目必须要真的足够动听，才能打动听众的耳朵。这就对娱乐节目的主持人提出了更高的要求，他们必须要个性鲜明，或幽默，或诙谐，或亲切，才能使得节目风格独特，内容多元，形式多变，使节目形成气质鲜明的品牌化形象，走进人们的内心。可以说，广播娱乐节目主持人的个性化已经成为了节目的必然要求和发展根本，只有一位个性化鲜明的主持人，才能塑造一档品牌娱乐节目。
（一）主持人个性化的内涵
个性是个人特有的能力性格等心理特性的总和，是在社会环境和社会实践的外力作用下慢慢形成的一种区别于他人的特质。主持人角色定位的个性化指的就是与别的主持人对比之下，具有与众不同的特色品质，这是主持人内外品质和个人素养的一种延伸和外化表现。比如说，播音主持专业毕业的学生，他们经过专业的培训和学习，在语言和节目播报上都是字正腔圆，语言流畅，音色优美。但是为什么每一位主持人都会给别人一种不一样的感觉呢？这就是个性化元素的魅力。有的主持人沉着冷静，有的主持人知识渊博，有的主持人情感丰富，有的主持人风趣幽默，这些性格和素养上的特质会外化为主持人个性化的一些元素，比如说幽默型主持人、睿智型主持人、亲切型主持人、时尚型主持人等等。不同的广播节目对于主持人的要求各不相同，每一个主持人的个性也各不相同，所谓“好马配好鞍”，一名合格的广播节目主持人必须要能够清晰地认识到自己的个性特色，找到适合自己特点的栏目；
同样的，一档好的广播节目，也需要一名适合自身栏目特色的主持人，这样才能形成一个完整统一的风格及标识，快速地被听众认可和喜爱。
（二）主持人个性化对广播娱乐节目的重要性
任何时候，广播娱乐节目和主持人都是密不可分的，一档好的广播娱乐节目能够让主持人成功出位，而一个优秀的节目主持人则可以让一档节目更红更有辨识度。娱乐节目是主持人的依托，主持人需要通过节目来彰显个性，实现自身价值；
与此同时，一档成功的广播娱乐节目打造需要主持人的个性化驾驭。
一方面，个性化主持人能够赋予节目与众不同的元素，与其他同类型节目形成鲜明的差异，从同质化竞争的怪圈中跳脱出来。现如今的广播娱乐类节目也是多种多样，从戏说新闻到脱口秀节目，从明星访谈到真人秀，各种各样的节目类型不断涌现，与此同时，节目同质化问题也越来越严重，很多广播娱乐节目形式都是大同小异。特别是一档成功的娱乐类广播节目成功播出后，很容易成为兄弟电台的模仿对象，甚至有一些电台频率用“拿来主义”的方式，从栏目的定位到内容选择，从栏目包装到子栏目设置，直接照搬。如何避免同质化竞争？主持人个性化是关键。节目形式可照搬，但是节目主持人无法克隆，主持人的个性化能够赋予节目独一无二的魅力和特色，不管是他的个性化语言，独特观点，幽默风格，这些都是难以模仿的，是一档优秀广播娱乐节目的核心价值所在。
另一方面，个性化主持人能够成为娱乐节目独一无二的“符号”和“名片”，给节目加分，形成名人效应，吸引更多听众的关注，提高听众的忠诚度。其实综合分析一下目前广播节目，新闻节目是上班族必不可少的信息获取渠道之一，生活服务类节目则以家庭主妇等为主要受众群体，娱乐节目的受众群体主要以年轻人为主，比如说上班的白领、学生等等。与之相对应的，广播新闻节目主持人必须表达精准，语态端庄，生活服务类主持人则必须亲和力强，善于沟通，而娱乐节目主持人就必须能说会道，有个性化。每一种节目对应的最合适的主持人其实都是有共性的，新闻类节目主持人对应“大方沉稳”，生活服务类主持人对应“亲和力”，娱乐节目主持人对应的是“个性化”。
《心花一路“fun”》是安徽广播电视台生活频道的一档晚高峰娱乐伴随节目，播出的时间是周一至周日17：00—19：00，整档节目2 个小时。节目自2016年1月1日开播以来，一直在黄金档播出，凭借着精致的节目内容，轻松的节目风格，娱乐的节目精神和个性化的主持团队，开播近6年的时间里，收听率一直居高不下，市场认可度也很高，各类广告的承载量开播第一年近300 万，此后每年都在递增。
《心花一路“fun”》栏目，顾名思义，就是陪伴大家下班路的一档广播节目。以传递有用信息为主旨，注重互动，强调伴随性，而“fun”（有趣，乐趣）这个英文单词，也直接点出了这档节目的最大特点，那就是娱乐化。下午五点，是大部分城市人群下班时间的开始，也是城市交通高峰期的开始，更是广播的黄金时间段。这个点的人们在经历了一天的辛苦工作后，身心俱惫，他们需要在开车回家的途中得到放松和娱乐，而《心花一路“fun”》栏目应运而生，成为了陪伴他们下班路上休闲娱乐的最佳“拍档”。而要说到这档节目的成功秘诀，2 男1 女的主持人团队“小晏子组合”功不可没，三位主持人怡子、晏大胖和虎子在主持的过程中都是个性化十足，语言幽默风趣，成为栏目最吸引听众的元素。
首先，三个主持人之间搭配默契，整档节目的节奏感强，而这种快节奏全靠三位主持人的默契配合，快速地推动，2 个小时的节目被切割成4 个小板块，30 分钟为一个板块，其中包括实时路况播报、全省天气及PM2.5 数值、主持人新闻脱口秀和听众微信语音互动以及台宣、广告、音乐歌曲等。每个小板块会有一个“插件”系列。要完成这么多板块元素的完美搭配，就意味着主持人必须对每一个环节都非常熟悉，而且善于转承启合，能够快速转场，不给听众拖泥带水和意犹未尽之感，而是在前一个环节结束后，对下一个即将开始的精彩内容充满期待。
其次，2 个小时的节目内容信息量非常大，信息量大，就意味着主持人的语言量很大。随之而来的问题是，晚高峰时间段的广播听众大都是开车下班的移动人群，他们处于伴随性的收听状态，注意力非常不集中，怎么样才能让他们对语言量大的节目始终保持关注，能够持续锁定收听呢？这对于主持人来说就是一个考验了。脱口秀就是“小晏子组合”三位主持人想到的一个方法：在新闻内容的选择上，以社会新闻和民生新闻为主，相对来说趣味性和故事性较强，在新闻讲述上，用综艺表现形式说新闻，每半小时会推出《城市快报》5 条，两条本地、两条国内、一条国际，控制在3 分钟左右，期间还会加上三位主持人的个性化点评，听起来明快简介，而且非常有趣，在新闻与新闻的切换间，能够不停地给听众新的收听刺激，让他们产生继续收听的兴趣。
最后，互动性强，话题不断。主持人在节目中善于营造气氛，鼓励听众不断地参与节目，比如说节目中有个小板块《车神计划》，里面专门设置了帮忙互动环节，而这些环节都会通过微信、电话等方式由主持人在节目中即时呈现。
总体来说，“小晏子组合”三位主持人的主持风格非常统一，那就是幽默风趣，晏大胖是一个笑点十足，似乎懂的东西很多，但有些时候又会犯“迷糊”的形象，普通话夹杂方言的主持，十分亲切；
虎子则类似于邻家大男孩，善于给听众讲各种各样的故事；
怡子则是一个整天嘻嘻哈哈、开起玩笑来“巾帼不让须眉”的“女汉子”形象，三个人在主持过程中全然不会有任何架子和主持人的做作，而是完全敞开了说，会放大各自有趣的笑点，也会在节目中“抬杠”和“互掐”，来制造气氛，各自又能搭配默契，轻松地接过对方抖的包袱，形成了个性化十足的一档广播节目。而《心花一路“fun”》当前这种主持人个性化风格的形成，主要遵循了以下三个原则。
（一）根据节目定位，调整自身主持风格
广播娱乐节目要获得忠诚度较高的听众喜爱和关注，前提要针对听众的兴趣爱好进行精准分析，来确定节目的定位：比如说节目的整体风格、内容设置和板块设计等等。而广播娱乐节目主持人要做好主持工作，首先就要能够有效地把握整个节目的定位。任何时候，个性化不等于个人化，如果过分强调个人风格和自我表达，脱离节目和媒体传播语境，就会因为过度展现自我风格导致和节目定位脱节，产生违和之感，甚至会形成很多不负责任的言论，不仅影响整个节目的效果，而且会给听众带来非常不好的收听体验，甚至损害媒体公信力。
《心花一路“fun”》三位主持人就是在严格遵循节目定位的基础上，确定了自身的主持风格，并在合理范围内进行发挥。《心花一路“fun”》这档节目就是专门为下班人群服务的一档集资讯、服务和娱乐于一身的广播节目，伴随性和可听性是节目必须要重视的。因此，三位主持人在主持风格上进行了与之匹配的调整，张扬但不张狂，个性但不随性，有放有收，有张有弛，虽然也会插科打诨，但却不会漫无目的地乱说，到了一定的时间点，就会考虑听众的收听习惯，随时将话题收回来。比如说主持人对相应服务资讯内容播报时，进行娱乐化、剧情化设计，并采用丰富声音特效进行内容产品的“再创作”，众多资讯内容经过主持人的个性化演绎上，如同重获新生，深受听众喜爱。
（二）根据板块设置，切换主持风格
有人认为广播娱乐节目主持人只需要会调侃，懂幽默，善于活跃气氛就可以了，对专业素养和职业要求并不高，其实这种看法是完全错误的，一位优秀的娱乐节目主持人不仅要主持能力过硬，而且要知识渊博，还要有优化节目的能力，能够有效地把控整个节目的节奏，在不同的板块间自由切换主持风格。
《心花一路“fun”》2 个小时节目按照内容侧重点不同划分为4 个时段，主要设置了以下板块节目：“话题”+《牛思（NEWS）大事件》：热点新闻盘点、锐点评等内容；
《娱乐大爆炸(BIGBANG)》：娱乐资讯内容；
《大牌驾到》：数码等消费领域的资讯；
《房贵人》：新房、二手房等内容+《秀财说》：理财等内容；
《车神计划》：新车试驾、车辆维修、二手车评估等内容；
《哈密帮》：城市女性时尚生活、育儿等内容。每个半点，围绕话题与听众互动；
每个整点是导播一句话新闻资讯编辑播出、天气、PM2.5 数值、路况等即时资讯播报。从这些小板块的划分就可以知道，其实每个板块对于主持人的主持风格要求都是不一样的，或注重风趣幽默，或注重专业性，或注重服务性，或注重交流感，如果一位娱乐节目主持人的语言表达能力不强，不能在不同的板块中自由切换主持风格，那就会给人的感觉非常突兀。包括笔者在内的三位主持人在主持时的做法就是，提前进行备稿，对内容认真熟悉，然后结合具体的板块，迅速地调整自身状态和语态，用不同的风格进行主持，不会给听众任何突兀和不舒服的感受。
（三）注重配合协调，与搭档形成合力
目前来看，全国范围内的广播娱乐节目基本上都是双人搭档，而《心花一路“fun”》节目则由三人搭档，搭档主持是广播娱乐节目主持的主要形式，因为只有节目中有搭档，才能形成一问一答，有说有笑这种“侃”的氛围，让节目可听性更强。由于《心花一路“fun”》节目的主持是三人组，这种“侃”的气氛更加浓厚，直播间里的欢声笑语更容易形成，但是问题也随之而来：如果彼此间配合不够默契，很容易就会语言风格迥异，冷场或者抢话，给听众感觉不舒服。如何破解这个问题，我们三位主持人也是想了很多破解之道，比如说三个人的主持风格，在注重个性化言论的同时，更要考虑与搭档的配合、协调和辅助，尽量保持三个人在一个思维模式上进行对话，有人负责发散，有人负责控场，有人负责引出话题，这样一来，主持风格得到了协调和统一，三个人在直播间内能聊得很欢，也能迅速收回话题，形成良好的传播合力。
作为一个广播娱乐节目主持人，要让节目在激烈的媒体竞争中胜出，就必须要从个性化的主持风格入手，将节目当成自身个性化展示和发展的舞台，用别具一格的主持语态来打动听众，让广播节具更加入耳入心，精彩纷呈。■
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