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文/元时代智库理事长 程 芳
人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。习近平总书记指出：“现代化最重要的指标还是人民健康，这是人民群众幸福生活的基础。”全面推进社会主义现代化进程，要始终坚持“人民至上、生命至上”的理念，致力为人民群众提供全方位、全周期的生命健康服务，全面提高全民健康水平，总书记在报告中对中医药发展及中医药如何更好服务人民健康作出了重要论述。
党的二十大报告指出要“推进健康中国建设。把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策”，其中明确要求“促进中医药传承创新发展”。相较于十九大报告提出的“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”，此次报告对新时代中医药的发展赋予了新内涵，指明了新方向，更加肯定了中医药在“健康中国建设”中所发挥的关键作用。健康中国建设是中国式现代化建设的基础，积极推进健康中国行动，不断提高中医药防病治病能力与传承创新能力，践行养生保健以中医药为主导、重大疾病中西医协同、疾病康复以中医药为核心的人人享有中医药服务的格局，注重从健全完善中医药服务体系，向全过程、全方位、高质量生命健康服务发展。
中医药理论与实践基于动态的生命观，突出以人为本的辨证论治的个体化诊疗模式，对保护和增进健康、养生保健和防病治病具有不可替代的作用，特别是在预防养生保健不得病，早期干预治疗不得大病，综合调理促进康复等领域具有独特优势。在国家顶层设计的重视下，中医养生迎来最好的时代，尤其是在后疫情时代，人们的健康意识逐渐增强，中医药在疫情中发挥的重要力量，为产业化发展提供了良好契机，中医养生服务行业的前景将会更加广阔。
中医养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来随着我国经济持续稳定的快速发展，人民生活水平大幅提高，带动了中医养生服务行业的快速发展，成为生活性服务行业的重要组成部分，在提高人民生活质量方面发挥了重要作用。近年来，行业规模不断扩大，据有关机构研究数据显示，我国中医养生行业预计2023年达到829亿元，未来市场规模将以12.8%的增长率持续增长。
近年中医养生服务市场经历了驱动到调整再到蓬勃发展阶段，资本始终保持较高热度，2016年《中医药发展战略规划纲要（2016-2030)》政策出台，将中医药上升为国家战略高度，政策加持下资本大量涌入，行业的参与者越来越多，中医养生服务进入快速发展期。随着整个社会经济处于调整期，资本热度有所减弱，从野蛮生长到不断规范。随着十九大、二十大党中央对中医药发展高度重视，利好政策相继出台，资本热度再次提升，中医养生服务市场将迎来新一轮蓬勃发展的态势。
伴随人们健康需求的多样化和个性化，中医养生保健运用不再仅限于刮痧、艾灸、温灸、按摩、热敷等传统养生项目，更多与运动休闲、文化旅游、健康保险、美容减肥等领域进行跨界融合。比如中医美容领域，中医美容养生紧密结合中医学的基础理论，利用特有的术法来美化人的外貌及健康的调理，与现代化学药物化妆品及整容等美容手段相比，中医美容秉承中医术法特色。近几年来在美容业中的地位日趋向上，中医美容将作为中国美容一大强势主流，在行业发展的同时，以独特的魅力越来越被美容界的人青睐。
中医养生消费也从单一的“疗效”需求转型到“综合体验”。健康消费新需求促使中医养生市场进入最佳入局阶段，新生代、新老人、新中产正成为中医养生消费的主力军，其消费特征既有共性又有差异性。共性方面主要表现在追求品质，差异化方面主要表现在：新生代的消费根据自己的喜好、个性来选择相关产品和服务，更加看重即时体验感和新鲜度；
新老人的消费相对理性，在养生需求方面更加注重功能性需求，重内涵和实在；
新中产在养生消费方面更加追求功能性需求和文化属性相平衡。但不管如何，三者对中医养生的需求均已超越了单一的“疗效”需求，更加强调综合体验感，这对中医养生服务提供方提出了更高的要求，如饮食看成分、看产地、看氛围、看圈层；
养生要求花样多、更便利、更方便，追求新鲜感。
此外，随着科技时代的到来，传统的中医养生也插上了科技的翅膀。在传统的中医养生保健手段的基础上，利用先进的人工智能诊断技术，通过大数据处理、云计算等功能，检测个人的身体状况，提前预警健康风险，根据健康数据，自动调整调理方案、运动方案、饮食方案，从而提供专业的个性化的中医养生咨询服务。同时，智能化中医理疗产品销量呈持续上升趋势，根据品类划分，最受欢迎的三大智能化中医理疗产品分别是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片。
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