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◎焦 媛
(山西广播电视台，山西 太原 030000)
随着科技的发展与互联网技术的进步，人们可以通过网络等各种媒介手段快速了解到各种大量的信息，新兴的媒体给人们的生活带来了很多的便利。在新媒体时代，信息传播速度大幅提升，人们可以接收到越来越多的信息，新闻的媒介也更加丰富，比如微信、QQ、微博、抖音等各种信息传播路径接踵而至。新闻的媒体形式也更加多元化，比如网络媒体、自媒体、融媒体、传统媒体等。新闻的传播范围更广，人们不仅可以接收新闻信息，还可以传播新闻信息，提升了新媒体的传播力。而传统的电视新闻由于其信息传播的短板，在新媒体时代遭到了不小的打击。由于新媒体与传统的电视新闻的传播方式不同，电视新闻想要在新媒体时代下扩大自身的影响力，必须跟上时代的步伐，同新兴的媒体进行融合，才能实现影响力的提升。
(一)节目形式单一
随着新媒体的兴起，人们不再仅仅通过电视新闻获取信息，可以通过更加多元化的方式，迅速地获取更多更新的信息，并且不用花费过多的精力和时间去专门收看电视新闻，极大提高了时间利用率。例如，小红书、微博等平台，每分每秒就会更新资讯，人们可以在上面了解世界的大小事，大到世界局势动态，小到每天的饮食菜单的分享，并且可以关注到不同人群的生活趣事。这种便捷的新闻传播媒介让单一传播形式的电视新闻传播的受众变得更少，使得电视新闻传播影响力下降。电视新闻如果要走出困境，必须要适当地与新媒体整合，更新节目形式，借鉴新媒体的新闻形式，积极运用网络技术来更新电视新闻的播放渠道、播放形式。
(二)电视新闻从业人员较为传统
在微博、网站、自媒体等各种社交工具的竞争中，电视新闻很难在其中谋得一席之地，加上新媒体平台的时事性、机动性，电视新闻需要对新闻节目主持人提出更高的要求。央视新闻的主持人有着很高的专业素质和职业道德，口语表达能力和文学素养功底都很强，其优秀的专业素质也赢得了很多受众的喜爱。但是很多新闻电视的节目主持人缺少信息化素质方面的培养，对于现代多媒体技术和工具缺乏应用，文学素养无法满足其作为主持人的要求，这也导致了新媒体时代下电视新闻没做到深入人心，让受众产生了“老套、死板”的感觉。如果要提升新媒体时代下电视新闻传播影响力，电视新闻的主持人需要提升自己的专业素质，在口语表达能力和肢体语言表达上追求艺术化，把正能量的观点输出给受众，并且最好要吸收新媒体平台的活泼性，符合新时代下年轻人的文化，满足各个年龄层的需求，使得广大受众更容易理解和接受其中的新闻内容观点。因此，新媒体时代下提升电视新闻传播力需要走很长的道路，不断进行探索和努力。
(三)新媒体挤压了传统媒体的内容空间
传统媒体中新闻信息的生产者基本都是专业新闻工作者，通过科学的选题、实践调研、写稿以及审核等一系列流程之后，相应的新闻内容才能在电视媒体中传播。但是在新媒体时代背景下，受众也能参与到新闻信息的生产与传播环节，不过由于大部分受众并不具备新闻专业素质，导致其实际生产与传播的新闻信息存在很强的个人主观意识，人们只需要利用手机就能够撰写信息上传到网络平台中，这导致新媒体传播的新闻内容量非常大但相应的新闻内容真实可靠性却有待商榷。一般情况下，新媒体关注的是浏览量与视觉效应，相对符合人们紧凑的生活形式，可以满足受众浅阅读与快速了解时事新闻的需求。
由于新媒体背景下的新闻信息生产与传播的门槛比较低，使得新媒体新闻内容在快速扩张的过程中，严重压缩了传统媒体的新闻市场与内容范围，这种劣币驱逐良币的情况，导致电视新闻媒体在市场竞争环节不占据优势。而电视节目、影视剧与综艺等都必须利用新媒体才能达到创新发展的目标，才能获得更多的市场。
(一)打造品牌形象
在新媒体时代下，一个良好的品牌形象在社会上具有非常大的影响力，借鉴国内外打造品牌形象的优秀经验，我国可以对电视新闻的品牌进行探索，对主持人、栏目制作、策划、策划内容、栏目内容、主持人的挑选等各方面进行权衡，利用主持人的人物效应，制定特色的新闻内容，通过各种平台的线上线下的宣传，同其他品牌进行合作宣传，打造一个优秀的品牌形象。同时，新媒体的出现也可以帮助电视新闻打造自己的品牌形象。构建新闻信息网络传播平台，网络是电视新闻节目传播的一个新渠道。新媒体的传播性强，平台多，受众的参与度和积极性比电视新闻的互动性更高，电视新闻可以借用新媒体的平台和技术，增强电视新闻的引流性，提升受众对电视新闻的关注度和人气，一方面拉近了受众与电视新闻的距离，在电视新闻的权威性的基础上加深了亲民性的印象；
另一方面，通过新媒体平台，受众也可以发表对电视新闻的看法、观点，提出建议，最后电视新闻可以针对这些反馈完善新闻内容，这让受众体验到了被尊重的感觉，可以激发受众参与电视新闻建设的热情，有效提高受众对新媒体下的电视新闻的忠诚度，同时有利于今后电视新闻品牌形象的延续。因此，新媒体时代下电视新闻要充分利用新媒体资源，发挥自身的优势，吸收新媒体的优势，提高电视新闻的品质，从而不断增强电视新闻的传播力和影响力。
(二)更新传播理念
在新媒体时代背景下，各个媒体有着互联网技术的加持，拓展了它们展现自我的平台。而社会受众接受新闻的渠道也更为多元，他们已经从传统的电视端获得信息转变为以网络移动端获得为主。由此可见，新媒体为各种媒介新闻的传播提供了更为便捷的路径。所以在这种情况下，电视新闻媒体应该在坚守传统阵地的基础上，紧扣这一时代的特色，更新传播的理念，整体拓展新闻传播平台，改变传统的以电视传播新闻为主的模式。尽可能地优化电视新闻节目的工作方案与工作流程，积极引入互联网思维，让整个电视新闻节目的传播能够与互联网媒体相融合，整体提升自身节目的吸引力。比如，电视新闻媒体在传播新闻内容的时候，就不能仅仅只是以电视新闻传播为主，而是可以与各大新媒体平台合作，开设视频号等，将新闻节目的开播与这些新媒体平台同步进行，让各个人群都能够以自己的方式来观看新闻节目，这样便能够整体提升自身的新闻传播力。除此之外，电视新闻媒体还应该积极地应用新媒体传播技术，布局全媒介传播梯队。比如，除了要做一些新闻节目之外，还应该借助这些媒体平台，发布一些与新闻节目相关的视频或者图片花絮。甚至可以让社会受众参与到这些新闻内容的讨论与采编中，让整个新闻内容的传播与表达更加契合社会受众的选择标准，整体扩大电视节目的受众人群，彰显自身的影响力，从而大幅度地提升自身的传播效度。
(三)制作个性化电视新闻
在新媒体时代下，人们更容易被独特的故事吸引，也更容易对具有本土特色文化的故事持亲近的态度，同时也更喜欢猎奇性的内容。所以在新媒体时代下，抓住人们的眼球对于电视新闻的转型是至关重要的，不能让受众感觉到内容的乏味和无趣，否则受众产生审美疲劳后会降低对电视新闻节目的关注度。电视新闻可以选取当地的美食、风景文化作为制作内容，比如《舌尖上的中国》这个栏目就录制了各地的传统经典美食，将当地的历史文化与美食的制作工艺结合在一起，呈现出中国各地独有的美食观和生活文化，这种独特的栏目内容吸引了许多人的眼球，满足了人们对不同地方美食的好奇心，传播了中国传统文化的魅力，还极大地促进了当地的旅游经济发展。同样的，电视新闻可以借助自己权威性的优势，制作具有特殊内涵的专题内容，不局限于文化、美食，还可以在军事、政治题材方面进行创作，创造出一系列受众们易于理解的科普内容栏目，打造出一系列系统性、权威性的节目，这有助于开阔受众的视野，提高电视新闻传播的影响力。不仅在内容上做到个性化，电视新闻的技术方面也可以个性化，利用新媒体时代下飞速发展起来的科技手段，应用新媒体技术，比如建立虚拟演播室、虚拟现场、虚拟现实仿真等手段，用无人机拍摄人物的行动轨迹，模拟出真实的场景，营造出真实现场的氛围感，给人一种身临其境之感，这样的电视新闻更加生动有趣，可以吸引到更多的受众前来观看，同时也可以巩固以前的忠实受众人群。通过对个性化内容、技术等进行研究探索，新媒体时代下的电视新闻传播影响力可以有更大的提升空间。
(四)借助互联网，强化沟通互动
传统的电视新闻媒体在传播新闻的时候，以单向传播的方式为主，并没有考虑到社会受众的需求。所以社会受众只能被动地接受并观看新闻内容，所涉及到的互动方式也是以信件或者电话联系为主，整个沟通的效果均不明显。在新时代背景下，网络传播的渠道更为多元、丰富，也能让新闻传播媒体与新闻受众群体之间的联系愈加紧密，互动方式也更为多样。
因此，在这种背景下，电视新闻媒体应该充分借助互联网，积极地开辟互联网渠道，让社会受众收看电视新闻的积极性与热情度更为高涨。比如，不同的电视新闻媒体可以结合自身的实际情况以及地域特色，有针对性地选取不同的沟通方式，开辟不同的互联网传播渠道，如一些地方性的电视新闻节目可以邀请当地有名的或者贡献比较突出的人物参与访谈，也可以通过“现场连线”的方式，与社会受众共同探讨一些社会性的事件。这种方式有利于开展多元化的互动与沟通，让电视新闻媒体与社会受众之间的联系更为紧密，甚至能够让各个新闻受众群体积极地参与到新闻节目的讨论与分析中。而电视新闻媒体也可以通过与新闻受众群体之间的互动，了解他们的兴趣、爱好、关注点，以此有针对性地制定并策划电视新闻节目，保证整个节目的播出能够契合社会群体的心理预期，提升自身的新闻传播效率。
(五)发挥特长，提升社会影响力
电视媒体在传统媒体中拥有着绝对的优势地位，受新闻属性的影响，它们有着客观权威性。所表达的内容更为精准，表达的方式更为客观、中立。所以它们在新闻真实性、客观性的传播及表述中有着独特的特长及优势。因此，在新媒体时代背景下，电视新闻媒体应该充分发挥自身的社会公信力，彰显自身的社会影响力。即使在新媒体时代下，各种新型媒体平台层出不穷，但是电视新闻媒体作为传统媒体中的中流砥柱，依旧有着无可替代的权威性作用。
电视新闻媒体通过充分发挥自身的优势，结合新时代的特色，不断培养并提升从业人员的专业水平，甚至可以引进更为优质的人才，让他们成为电视新闻媒体连接新型媒体的重要桥梁。在维持自身官方属性、权威性、公信力的同时，引入新媒体的相关元素，让自己展现新媒体的基本属性。保证电视新闻的传播能够契合新媒体时代，整体提升其社会影响力。在此基础上，电视新闻媒体还应该坚持“内容为王”的原则，坚持做好内容，发挥自身的专业性。比如，面对各种社会新闻事件，一些新型的媒体平台会比传统电视新闻媒体平台更快发出事件内容，而社会受众群体也会在第一时间在这些媒体平台上发表自己的观点和看法。电视新闻与新型媒体平台抢占时间是处于劣势地位的，因此可以针对这一事件，采访社会各界人士，综合他们的观点，形成独具特色且契合受众的新闻资料。而后也可以以较为客观、专业的视角去评价这一社会事件，为受众讲解整个背景、造成的社会影响、所涉及的专业知识等。这样就会让自己的新闻内容更加别具一格，更能提升收视率，借此提升传播的影响力。
综上所述，在新媒体时代，虽然传统的电视新闻媒体技术单一、传统，受到了新兴媒体的冲击，但是电视新闻有着新兴媒体没有的独特优势。相比新兴媒体，电视新闻更具有权威性、公众性，电视新闻应该把握住这个优势，在此基础上，探索电视新闻和新兴媒体可以互通互容的方式，构建新媒体时代的电视新闻传播新模式。总之，如果电视新闻要实现传播影响力的提升，就必须紧跟时代的潮流，加强新兴科技的运用，丰富电视新闻的传播媒介和信息内容，不断地做好创新与发展工作，增强对受众的吸引力。
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