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当电视广告中宣称做“良心药”、“放心药”的修正药业身陷“毒胶囊”事件而忙于撇清自己药品没问题、毒胶囊只是供应商的问题时，业内人士深知，再造营销不仅是术的再造，而是道的自省与回归。营销传播领域所出现的形形色色的问题，一定程度上是社会病在营销传播领域的一种表征。今天我们遇到的营销传播挑战，并非营销传播界的努力便可以圆满应对的。
在经济生活中，我们往往只看到买卖关系，只把人当做消费者，只寻求自身利益的最大化。然而，人有七情六欲，是扮演各种角色的社会人。营销大师科特勒说，未来的营销要与人的情感、精神、世界观、自然观、社会价值观产生共鸣。从这个角度说，再造营销，首先需要再造营销价值观。
进一步说，再造营销，首先是再造营销思维。正如中粮食品市场总监宋含聪所言：再造营销，最重要的是思维“再造”。打破常规，牛顿可以从苹果落地发现万有引力，乔布斯可以从一群音乐家、诗人、历史学家的奇思怪想中得到“苹果”的灵感……营销有无限种可能，思维能走多远，你就有可能取得多大的成功。
新日电动车副总裁坦言，再造营销和流程再造可谓异曲同工，其核心是以顾客为中心，使企业内部活动围绕高效率为顾客创造价值展开，凡是不创造价值的环节和没有必要的控制点都应被扬弃，使企业资源和活动彻底围绕为顾客创造价值这一主题展开，其核心要点是企业旧观念的真正改变和革新行动的展开。
MediaV CEO杨炯纬则认为，互联网正在深刻地改变着人们获取信息、加工信息、交流信息的方法和结构，社会化、海量数据挖掘、本地化等等都在推动对于目标人群的认知、选取、传播和沟通的目标及方法的重构，一场“因人而变”的营销革命正在不断展开。
4月6日，国内外营销传播精英齐聚北京建国门万豪酒店，围绕“再造营销”掀起了一场头脑风暴。以上三位本刊老朋友的观点算是其中的代表。本期封面文章集结了本次广告主峰会嘉宾讨论内容的精华，各位若能在浏览之余有所思、有所想、进而有所行动，则可谓这次会议的最大成功了。
