【www.zhangdahai.com--其他范文】
【摘要】伴随着信息技术和网络技术的飞速发展，新媒体迎来了发展的黄金年代。从目前来看，新媒体已经全面渗透到社会的各行各业，成为人们工作和生活中不可或缺的一部分。在此背景下，以广播为代表的传统媒体行业遭受到巨大冲击，不仅受众大量流失，信息的传播力和影响力也在不断下滑。本文分析了目前传播广播节目的发展现状，指出了新时期传统广播节目传播影响力下滑的原因，探索了传统广播节目提升传播影响力的策略，旨在为广播节目的优化改革提供有效参考。
【关键词】传统广播节目;短板;传播影响力;策略
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.033
随着网络技术和信息技术的快速发展，新媒体的发展进程不断加快，与传统媒体相比，新媒体的信息传播优势明显，不管是信息的传播效率、传播范围，还是传播互动性及接收便捷度，都是传统媒体无法比拟的，因此，新媒体从诞生之初，就受到了用户的追捧，短短几年内，就已经在媒体领域牢牢占据了重要的位置，成为公众获取信息的主要渠道。因此有业内人士指出，“主流媒体不主流，非主流媒体主流化”已经成为当前传播语境的新变化。在这种情况下，广播行业决不能再固守原有的发展思路，而是应对清楚地认识到当前环境的发展，及自身发展中存在的问题，积极主动的拥抱新媒体，以媒体融合的方式消除传统广播节目在传播过程中存在的不足，不斷地提升节目的传播影响力。
1. 新媒体语境下传统广播节目的发展情况
1.1 传统广播节目的发展现状
在过去很长一段时间里，传统的广播节目与电视和报纸等媒体信息接收渠道相比，更为方便快捷，与听众的沟通交流也更多，因此备受听众喜爱。但是随着时间的推移，一方面，传统广播节目的原有听众已经呈现老龄化的状态;另一方面，一种新生力量加入到广播节目的听众群众，那就是车载移动人群，这一全新的用户群体，身上带着非常明显的互联网印记，对于信息有新的爱好和需求。受众结构的变化，再加上新媒体的冲击，一些依然沿用老观念和老方法办节目的传播方式，已经很难适应当前的传播要求，创新改革势在必行。
1.2 新媒体时代给传统广播节目带来的挑战
一方面，对广播节目的制作团队专业性提出了更高的要求。其实从制作团队的角度来看，传统广播节目拥有较为专业的制作团队，不管是信息的前期采集还是节目的后期制作，都已经形成了一整套完善的音频产品技术手段和制作流程。但是在新媒体时代，科技的进步不断助推着传播形态的变化，各种新技术和新设备不断被应用在音频作品生产领域，再加上人们对于广播节目有了更高的期待和要求，也就给传统电视节目制作提出了更高的要求：必须要能够与时俱进，充分体现主流媒体专业性，掌握最新的音频节目制作技术，积累广播节目在新媒体端传播的应用经验。
另一方面，对广播节目的内容和风格提出了更高的要求。传统广播节目播出时间固定，时长也是固定的，内容和风格也是相对固定。但是在新媒体语境下，网络信息产品的海量化和丰富化，一方面使得受众对于信息的个性化和多元化需求不断被满足，另一方面使得人们对于媒体产品的要求越来越高，他们希望能够听到不断推陈出新的广播节目，一成不变的节目只会让受众失去收听兴趣。
2. 新媒体时代传统广播节目的不足
2.1 内容和风格比较单一，同质化严重
传统广播节目最大的特点就是，必须要充分利用一天24小时的时间，在分析目标受众群的收听基础上，对不同风格、不同类型节目的播出时间进行一个合理的安排，最后制定一份相对固定的节目播出时间表，尽可能地给听众更加丰富和全面的节目收听体验。但是不管怎么安排和设计，一天24小时的时间毕竟是有限的，而且针对目标受众群的信息需求和兴趣爱好的分析，也只是人为地设想一定的受众群，这样的分析也是不够精准的，最终可能就会导致广播节目的内容和风格比较单一，同质化现象严重。
以现如今广播的早晚高峰两个黄金收听时段为例，早高峰是早晨的7：00-9：00，晚高峰是下午的17：00-19：00，这两个时间段是上班族自驾上下班的集中期，其听众构成主要就是30-55岁的中青年群体。有了以上的目标受众群定位后，各家电台都从频率定位出发，不约而同地对这部分人的收听需求进行了精准画像：早高峰时间段，经过一夜的休息，上班族们神采奕奕，即将开始紧张忙碌的一天工作，他们希望能够在有限的驾车时间里，快速地获取一些及时新闻资讯，以便于对自身的行为进行正确的指导，所以这个时段办新闻类节目最为合适;晚高峰时间段，经过一天的工作，上班族们已经很累，身心具备的他们希望能够获得放松和娱乐，所以娱乐和伴随性强的广播节目是最适合在这个时间段播出的。基于以上的分析，如果我们在早晨打开收音机，基本上听到的都是内容大同小异的新闻节目;而到了傍晚，听到的都是一些嘻嘻哈哈的伴随类节目，节目的内容和风格基本都是如出一辙，同质化情况严重，虽然满足了一些听众的收听需求，但是也把一些有着其他收听需求的听众直接拒之门外。
2.2 主创团队的专业素养不够全面
新媒体时代，如果想让传统广播节目取得更大的传播力和影响力，必须一支优秀的主创团队，能够紧跟互联网和新媒体的发展要求，掌握更加专业的、全面的节目制作技术，这里面涉及的内容较为复杂，包括新媒体节目的采编技术、相关媒体平台的运营和维护等等。但是遗憾的是，这种新时期需要全能性人才成为了当下各家电台的“抢手货”，很多人依然故步自封，抱着吃老本的想法，不管是思想上还是实践上都没有跟上时代发展的步伐。
2.3 与新媒体的融合程度较低
虽然各家电台都在积极地布局新媒体，但是真正做出较大传播力和影响力的，依然不多，究其原因，就是传播理念落伍，导致媒体融合程度较低。很多广播媒体只是搭建了融媒体传播平台，引入了新媒体传播技术，但是在内容生产和传播理念上，依然采用传统媒体时代的那一套办法，很多时候，就是广播音频转换成文字，在新媒体端发布，这种忽视各种不同平台不一样传播要求和规律的做法，是很难发挥出融媒体传播应有的传播影响力的。
3. 提升传统广播节目传播影响力的策略
3.1 树立互联网传播思维，拓展信息传播渠道
一方面，在计算机技术和网络技术飞速发展的今天，人们可以在智能手机和电脑等新媒体上，根据自身的兴趣爱好来点播收听各种各样的音频节目。在这样的大背景下，如果广播节目依然只是借助电波这种单一模式，在广播端进行信息传播，能够覆盖的人群是受到很大限制的。毕竟广播节目稍纵即逝的传播特性，再加上电波覆盖所受到的地域限制，使得人们只能在固定的地域内收听固定的栏目。这种时空限制极大地影响了节目的传播影响力，因为随着人们生活节奏的加快，大家已经习惯于碎片化的阅读状态，很难空出大段时间来守在收音机前。
如何突破这种时空限制？这时候需要学会借力新媒体，一种有效的办法是将音频节目搬上各种新媒体平台上。比如在广播网或手机音频APP上开通节目的直播和点播收听，让听众可以根据自己的兴趣爱好，想听就听，现如今听众在喜马拉雅、蜻蜓FM等音频APP上可以随时点播收听全国绝大部分广播频率的节目;再比如可以将一整期的广播节目进行分割和条块化生产，比如说减去广告，增加片花等，用音频配合图片或文字的形式，在各种新媒体平台上进行展示，比如微信公众号上图文+音频推送，就可以取得很好的传播效果。以笔者在2019年采写的《病人主刀的手术》为例，本篇稿件的主角是一位援藏医生，因为躺着开术前会，他成为了“网红”。记者敏锐捕捉到了新闻背后的故事性，第一时间联系了采访，并随着这位“病人”医生，进入了他主刀的手术室，记录下丰富的现场音。稿件音响丰富，描写细腻，引人入胜。
为了扩大宣传面和影响力，记者在采访中，拍摄了大量的现场图片和视频。小患者平安走出ICU的当天，记者又再次前往医院，拍摄下小患者走下病床的第一步，并在广播报道推出后的第二天即患者手术后回病房的当天，同步在官方微信平台进行了推送。
丰富的视频和照片，弥补了广播报道时只有声音画面不足的缺憾，同时使得这一事件再次发酵，增加了宣传的影响力。文章发出后引爆网络，央广网、人民日报、中安在線等主流新闻网站均进行了转载，获得了良好的社会效应。
另一方面，要实现传统广播节目的视频化生产。随着读图时代的到来，新媒体语境下，受众对于图文并茂的信息接受度更高，因为其更加直观形象，便于理解。单纯凭借声音符号传播的传统广播节目因为“只闻其声不见其人”，其传播形式就略显单一和苍白了。如何突破这一广播的传统发展瓶颈？实现广播节目的视频化生产是一条有效途径。比如相关的广播节目在直播的同时，在相关视频直播平台上开通直播，让受众不仅可以听节目，还可以看到主持人在直播时的一举一动、仪态服饰，这样一来，广播节目主持人就从幕后走到了台前;比如说，一些广播节目还会拍摄一些与节目相关的短视频，在新媒体端发布。以上这些举措，就完全打破了广播节目只能听，不能看的限制，实现了声画合一的传播。
以笔者所在的《马大姐话健康》节目为例，这是安徽广播电视台生活频率的一档健康服务类广播节目，我们的栏目除了在节目直播过程中会在安徽卫视ATV、抖音等手机app上开通视频直播，还会定期生产一定音频、图片插件，比如说主持人亲自出演，以小剧场的情节式演绎，来讲解一些医疗健康知识，再比如说一些3甲医院的知名医生录制健康知识视频，等等，以产品化形式在微信公众号安徽城市之声以及《马大姐话健康》QQ群中传播，许多听众纷纷点赞，自发转载，形成了良好的社会效应和较大的传播影响力。
3.2 坚持内容为王理念，提升节目综合水平
在受众信息需求越来越多元化的今天，传统广播节目固化的信息传播信息形式是很难适应受众需求的。在海量化的网络信息中，人们见惯了各种各样的节目形式，自然也对广播节目质量提出了更好地要求。因此传统广播节目必须坚持内容为王的生产理念，不拘一格地在内容和形式上进行创新，使之更加具有表现力和趣味性，这样才能在众多的广播节目中脱颖而出，给听众留下更加深刻的印象。
以笔者在2017年采写的一则广播新闻专题节目《血型家族的江湖风波》为例，这一作品也是获得了2017年安徽新闻奖一等奖。在日新月异的时代，每一天都发生着变化，而医学技术的更新与迭代，关乎着千万人的健康福祉，一直都是社会的热点话题，本篇稿件紧扣社会热点，对我省医学专家团队的首次跨血型肾移植的事件进行了报道。
首次+攻克医学难题+成功，几个词组合在一起，让事件有了很高的关注度，在采访的当天，不出意外的云集了很多媒体记者，大家争相去采访，新媒体的发稿速度很快，当天下午，在网络上就搜到了相关的新闻链接，因为采访的对象基本一样，所以报道出来的新闻内容多少也有一些类似。多年的新闻采访经验告诉我们，这是一个可以深入去做的选题，但新闻的角度，以及写作的方式上需要有调整和变化。那么如何变化呢？
本篇报道中，设置了一个O帅的主形象，之所以是O帅，第一：方慎是本例手术的主角，他是O型血，第二：有数据显示，在我国各族人民中，O血型相对较多，平均10个人中大约有3个人属O型血，所以它的形象具有一定的代表性。除此之外，还设置了它的小兵，它们对话环节也增加了音效，用它们之间的对话，让事件一步步深入，带领受众逐渐进入情景中，感受兵临城下的紧张，体会医生在实施这例手术时的困难和阻力，最终在一系列精准的配合之下，医学专家们完成了一个不可能完成的任务。
这样写作的目的，一是为了跳脱出传统的报道模式，让高精尖的医学知识，更具有场景化，生活化，便于受众理解;二是用新闻事实说话，让受众在心中为其下定义，作者不做过多评述。最终希望达到科普的同时，又吸引了受众，加深记忆，从而帮助有需要的人群能更快速和广泛地获得信息。
3.3 提升传统广播节目的社会影响力，培养个性化主持人才
在新媒体时代，传统广播节目的权威性和公信力始终不能丢。与新媒体相比，广播节目的制作流程更加完备，需要执行严格的稿件审核制度，节目的质量相对很高，节目内容客观性更强，内容也是积极向上的。这是广播作为主流媒体的传统优势，在积极与新媒体融合进程中，必须立足自身优势，扬长避短，完善传统广播节目的传播理念，打造适合自身发展的传播方式。现如今网络信息发布的门槛较低，导致信息质量良莠不齐，泥沙俱下，舆论环境错综复杂，这时候，以广播为代表的主流媒体一定要秉承求真务实的节目制作态度，坚持正确的舆论导向和政治立场，传播正能量，帮助听众树立正确的世界观、人生观和价值观，这样可以进一步提升广播节目的传播影响力。
节目主持人作为广播节目的核心，其精神面貌和播报状态直接决定了节目呈现在听众耳朵中的形式，因此其综合素养很大程度上影响了广播节目的播出效果。以前，广播节目只需主持人的声音，不涉及画面，但是随着媒体融合的进程的加快，广播节目主持人也需要从幕后走到台前，这就对主持人提出了更高的要求。因此，广播节目主持人需要不断提升自身的综合素养，不断要提高自己的播报水平，而且以积极向上的面貌出现在受众面前，打造个性鲜明的主持人形象。
与传统广播媒体相比，新媒体技术和平台的优势明显，传统广播节目应当及时转变自身发展理念，立足自身优势，积极主动地拥抱新媒体，通过拓展信息传播渠道，提高节目水平，提升节目质量，促进广播节目传播效率和传播质量的同步提升，进而不断地提升传统广播节目的传播影响力。
参考文献：
[1]张旭.浅析新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力的提升[J].
[2]孟海燕.新媒体背景下广播电视的转型分析[J].传媒论坛，2020（12）：34，36
作者简介：蔡佳，安徽合肥人，安徽广播电视大学，编辑，研究方向：广播节目传播.
猜你喜欢 短板策略 聚焦短板弱项 精准发力施策纺织服装周刊(2022年15期)2022-05-12基本实现现代化需要补足哪些短板？清华金融评论(2022年4期)2022-04-13“木桶短板理论”更具人生价值杂文月刊(2021年7期)2021-09-05我的手机在哪?快公司(2019年9期)2019-09-23和自我达成和解新作文·高中版(2019年5期)2019-05-20中国电子政务的“短板”南风窗(2015年17期)2015-09-10高考数列复习策略之二考试周刊(2015年75期)2015-09-10Passage Four时代英语·高三(2014年5期)2014-08-26本文来源：http://www.zhangdahai.com/shiyongfanwen/qitafanwen/2023/0322/573388.html
