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周 文
（福建省三明市工人文化宫，福建 三明 365000）
群众文化活动是群众文化的具体体现，具有涉及面广、形式多样、影响力大、渗透性强等特点，可发挥传递文化、娱乐、审美及宣传教育等功能，纠正错误的审美观念。新时期，社会各界对于群众文化活动提出更高要求，需丰富活动内容，以确保群众文化活动发挥出应有作用。
现阶段，国家积极推进的群众文化事业其主要表现形式为群众文化活动，而群众文化活动主要包括民间文化与大众文化两种类型。群众文化活动以人民群众为主要服务对象，其主要目的是满足人民群众对于精神文化生活的需求。群众文化活动的主要特征为群众性，活动涉及面广，活动内容与人民群众的日常生活密切相关，可在人民群众内部广泛传播。同时，群众文化活动可有效宣传社会主义核心价值观，带动文化事业的全面发展，助力全面建成小康社会。另外，群众文化活动的形式丰富多样，包括文艺汇演、合唱团等，人民群众在参与群众文化活动的过程中，其自身的综合素质可得到全面提升[1]。
新时期，我国面临全新的发展形势，群众文化活动的作用日益突出。首先，伴随我国经济社会的持续稳定发展，城市人口流动性增强，人口管理难度显著升高。群众文化活动具有较强的灵活性，可打破时间与空间的限制，有效满足人民群众多样化的精神文化需求，丰富其精神世界，进而促进城市人口管理水平的提升。经济的高速发展也可导致人民群众的工作生活压力增加，极易产生各类社会矛盾。通过群众文化活动可缓解人民群众的精神压力，提升其对文化建设的关注度，进而缓和社会矛盾，促进社会经济和谐稳定发展。其次，群众文化活动属于客观真实的社会现象，属于独特的社会文化形态，其主要作用是满足群众对精神文化的需求，促进其自我学习与自我完善。群众文化活动不具有职业性，但可反映出浓厚的地域文化特色，人民群众在参与过程中可接受文化的熏陶，也可传承文化，并可促进彼此间的沟通交流，在轻松的氛围中学习并接受重要的思想，进而促进自身综合素质的全面提高。第三，群众文化活动是文化产业振兴的基础，群众的思想觉悟及文化素质、审美能力可对文化市场的繁荣产生较大影响，群众文化活动的繁荣及普及可促进社会经济发展[2]。
（一）参与人群范围狭窄
群众文化活动主要受众群体为人民群众，属于参与人数较多且具有重要意义的文化活动类型，党和政府要求各地区在开展群众文化活动的过程中引领社会生活的全新风尚，使群众充分放松身心，并接受艺术的熏陶，树立正确的价值观，积极投入到社会主义经济建设中。现阶段，部分地区组织开展的群众文化活动，参与人群范围狭窄，以退休群众、老年人等为主，年轻群体的参与度较低。导致这一现象的主要原因为群众文化活动形式过于单一，内容相对陈旧，对部分群众的吸引力较低，加之人们忙于工作，无暇参与群众文化活动，进而导致相关活动无法达到理想效果。
（二）活动的形式及内容单一
群众文化活动属于群众性艺术活动，涉及传统文化、现代文化、说唱、民间艺术、外来艺术等多种形式，内容丰富多样，可满足不同群众的需求。部分地区开展群众文化活动的过程中，多采用说唱表演、健身操、广场舞、扭秧歌等形式，[3]其他类型的文化形式及内容极少出现，导致群众文化活动对社会各界的吸引力显著降低，社会影响力逐步下降。
（三）活动层次偏低
群众文化活动具有普及性及亲民性的特点，属于接地气的文化活动类型，但并非群众文化活动只能在低层次上开展。群众文化活动兼具引领社会新风尚及丰富群众业余文化生活的功能，在活动开展过程中需积极弘扬社会主义核心价值观，对群众进行文化熏陶，提高其审美水平，促进社会整体文化素养的全面提升。现阶段，部分地区群众文化活动仍停留在较低层次，具有较为丰富的文化内容及深厚底蕴的群众文化活动数量较少，书法作品展览、摄影展等高层次群众文化活动尚未得到广泛开展。
（一）积极利用文化阵地开展形式多样的群众文化活动
近几年，我国社会主义市场经济发展速度越来越快，人们在日常生活中无论是物质生活或是精神生活都愈发丰富，在这一阶段对日常的娱乐生活以及品质的要求都有着显著的提升。为此，在我国各个地区开展群众文化活动过程中，应根据该地区经济发展的实际状况进行合理分析，充分利用文化馆、文化站等文化阵地，并合理应用现有文化设施，组织开展文艺培训、艺术教育及工艺美术、文物、书法、摄影展览，并积极推广电影院、歌舞厅、艺术摄影、工艺美术等文化经营项目，这些文化项目能够帮助群众在日常生活中拥有更加多元化的活动形式，在短时间内提高群众文化活动在开展时的整体质量。群众文化活动开展过程中，无论营利性或非营利性活动，均需不断丰富完善活动的形式，提高受众吸引力，使文化阵地成为人民群众休闲娱乐、学习文化艺术知识、陶冶情操的主要场所。
（二）深入基层组织开展多样化群众文化活动
为促进群众文化活动的多样化发展，相关机构需深入基层，积极组织开展形式多样的群众文化，以满足基层群众的文化需求，确保群众文化活动发挥出应有作用。具体开展群众文化活动过程中，各地区文化部门需多方筹措资金，深入学校、厂矿、部队、乡村等地区，组织开展文化活动，并进行文化辅导及培训，与基层单位的文化骨干共同进行文艺创作及演出排练，使基层单位成为文化活动的重要基地。比如，文化部门可深入部队，与战士们共同进行文艺创作，组织成立书画队、军乐队、锣鼓队、合唱队等。深入学校，组织艺术培训班，为学生讲解文化艺术知识。响应党和国家号召，开展三下乡活动，送文化及送戏下乡，并辅导农村文艺演出队伍，以丰富农民的业余文化生活。
（三）依托节假日开展形式多样的群众文化活动
中华民族的传统节日蕴含丰富的文化内涵，节日文化具有广泛性及周期性的特点，各类民俗庆典是节日文化的重要组成部分。各地区组织开展群众文化活动过程中，需以节日庆典活动为基础，组织开展形式多样的群众文化活动，以弘扬民族传统文化，提高群众文化活动的社会影响力。比如在元旦、春节期间，文化部门可组织开展新春灯会、文艺汇演、扭秧歌大赛、书法摄影展等活动。五一国际劳动节期间，可组织开展职工文艺汇演及青年歌手大奖赛等活动，三八妇女节期间可组织家庭文艺大赛等活动，六一儿童节可组织少儿歌舞比赛及少儿才艺比赛，七一党的生日可举办党史学习教育主题活动，八一建军节可举办军营主题文艺活动，十一国庆节期间可举办歌颂祖国诗朗诵大赛及歌唱比赛等。通过上述群众文化活动可弘扬社会主义核心价值观，丰富群众的业余文化生活，鼓舞人民群众精神，抵制歪理邪说及封建迷信活动，使人民群众积极投身于社会主义建设事业中，以促进我国经济社会的全面发展[4]。
（四）打造群众文化活动品牌
群众文化活动主要作用是为群众提供精神文化服务及产品，为此需大力加强品牌建设，以明确群众文化活动的定位，积极推动群众文化活动形式多样化，增加活动内容更新频率，提升活动的综合社会影响力，使群众文化活动成为群众休闲生活必不可少的组成部分。打造群众文化活动品牌过程中，相关部门需把握如下要点。第一，加强品牌整合。打造群众文化活动品牌过程中，需对小型群众休闲文化活动与大型主题活动进行整合，并将自娱自乐的群众文化活动与专业团体的文艺演出相结合，促进群众自发组织与政府部门扶持的融合，使公益性群众文化活动与市场运作的群众文化活动有效融合，通过一系列品牌整合措施，促进群众文化活动的影响力及实际效果全面提升。比如某地区以龙舟文化为基础，打造龙舟经贸文化节这一群众文化活动品牌，依据群众的文化需求组织开展各类活动，使群众充分感受到节日文化的独特魅力，并促进地方经济发展。第二，注重品牌创新。创新是品牌活力的基础，也是提升品牌价值的主要措施，开展群众文化活动品牌创新过程中，需创新家庭文化、社区文化、军营文化、企业文化、农村文化等群众文化活动的形式，提升其观赏性及感染力，使群众文化活动的内容贴近时代，贴近实际生活，进而提升群众对文化活动的认可度。第三，加强品牌建设。群众文化活动源自民间，活动质量参差不齐，部分群众文化活动充斥低俗的节目内容。为解决此类问题，相关部门需加强品牌建设，严格审核群众文化活动内容，避免群众文化活动走向低级媚俗的方向，确保活动的内容更加丰富。与此同时，活动本身所展现的内核就是雅俗共赏，既可以满足人们对高雅文化的需求，也能够让一些由于自身的眼界受到了阻碍而无法理解文化活动中过于高雅的内容的群众看懂文化活动的内容，使得文化活动的普遍性能够展现得更加明显，也能够进一步提高群众文化活动的社会影响力。
（五）打造形象性与参与性十足的群众文化活动
为促进群众文化活动形式多样化发展，应该积极打造具有极强形象性以及参与性的群众文化活动。
第一，当前群众文化活动发展过程中，需要确保其形象性十分鲜明，在进行群众文化活动的组织开展之前，需妥善完成活动前期调研，明确群众对文化的需求及其兴趣点，并以此为依据进行群众文化活动的策划，进一步确保群众文化活动的社会影响力在不断提升。例如，在福建省三明市进行群众文化活动开展过程中，能够引导更多的、普通的人民群众主动、积极地参与到群众文化活动中，进而进一步满足我国当前群众文化活动发展的状况，也能够提高活动举办的效果。深入基层调查研究，结合实际情况组织开展“周周有戏看，季季有精品”系列公益演出。活动由三明市客家文化艺术中心主办，演出邀请国内外优秀的艺术团体参与表演，通过形式多样的节目使群众在家门口享受高雅艺术。第二，打造公益性群众文化活动。群众文化活动属于公共文化服务机构策划实施的活动，公益性是此类活动的主要特点。为此，相关部门在群众文化活动形式多样化创新过程中，需遵循公益性的基本原则。
（六）提升群众文化活动的参与性及群众性
相关部门探索群众文化活动形式多样化的过程中，需采取有效措施提升群众对活动的兴趣，使更多群众积极主动参与到活动中。现阶段，部分地区组织开展的群众文化活动，基层群众的参与度较低，大部分参与者均为具有艺术背景的专业人员。为解决此类问题，相关部门需调整群众文化活动的形式与内容，使精英文化与普通大众的文化生活相互融合，丰富活动的形式与内容，引导更多普通人参与到群众文化活动中，进而提升群众文化活动的实际效果。同时，群众文化活动的内涵丰富，包括企事业单位文化、社区文化、校园文化、军营文化、民族文化、乡村文化等，不同类型的群众文化活动均具有特定的文化背景及文化渊源，且具有独特的地方特色及文化个性。为此，相关部门在组织群众文化活动过程中，需结合地区实际情况确定活动形式及活动内容，以充分体现群众文化活动的文化内涵。比如福建省三明市结合地方文化特色，组织开展群众广场文化活动、世界客属石壁祭祖大典等活动，此类活动成为在丰富居民日常生活、弘扬民族传统文化中发挥了重要作用。
（七）注重群众文化活动的可持续性
群众文化活动的可持续性是评估其是否处于良性循环的重要指标，为此在举办群众文化活动过程中，需充分考虑相关活动是否具有可持续性。笔者认为，群众文化活动的可持续性主要包括如下方面，第一，群众文化活动主题的连贯性与一致性，即每一届群众文化活动主题接近或一致，彼此间存在密切关联。第二，群众文化活动举办时间具有规律性及周期性的特点，可采取每月一次、每年一次的举办时间间隔，不得随意更改举办时间，以确保群众文化活动的可持续性。第三，群众文化活动形式及内容的稳定性。群众文化活动需保持形式及内容的相对稳定，以建立品牌效应，促进群众文化活动社会影响力的全面提升。
为促进群众文化活动形式多样化，需制定完善的管理措施。笔者认为，新时期群众文化活动管理过程中需采取如下策略。
（一）创新群众文化活动的管理理念
群众文化活动以人民群众为服务对象，涉及面广，为确保其达到理想效果，需采取有效的管理策略。新时期，相关部门需以振兴及传承民族文化为主要目标，创新群众文化活动的管理理念，并学习借鉴国外经验，通过深入调研了解群众需求，不断完善各类文化设施，扩大服务对象，丰富活动形式，提升活动内容质量，并在实践中不断总结经验，逐步建立起符合我国基本国情的群众文化活动管理模式，以促进群众道德水准及文化素养的全面提升，实现社会主义文化建设的相关目标。
（二）完善群众文化活动管理机制
群众文化活动主要包括有形活动与无形活动两种形式，无形活动主要是对人民群众进行思想文化教育，以达到感染及熏陶的效果。有形文化活动则需要场地及器材支持活动的开展。无形文化活动与有形文化活动相辅相成，有形文化活动需通过无形文化活动建设社会主义精神文明及教化群众，无形文化活动则需要通过有形文化活动展示其丰富的内涵。新时期，无形文化活动与有形文化活动的形式及内容均发生了显著变化，相关部门需完善群众文化活动的管理机制，明确工作职责，加强文化设施的维护管理，发挥自身在群众文化活动中的主导作用，优化有形活动与无形活动的组织管理，积极推进社会主义精神文明建设。
（三）创新群众文化活动的运行机制
为提高群众文化活动的社会影响力，使活动达到预期效果，需建立完善的运行机制。政府相关部门需深入分析研究群众文化活动中存在的优势及缺陷，促进各部门的有效衔接。切实提升管理的协调性、有序性及灵活性，并加强群众文化活动管理队伍的建设，以提高管理的实际效果。另外，各地区需建设群众文化网络，网络的中心为文化馆，网络各节点为文化站，并组建美术、音乐等多种艺术形式共同组成的民间文化网络系统，以满足不同群众文化活动的需求。
（一）群众文化活动现状
福建省三明市地处福建中西部，该地区农村群众文化培训辅导队伍建设力度较大。但三明市农村文化站长兼职现象仍然存在，文化专长不够突出，群众文化活动组织存在不足。
（二）农村群众文化活动现状
福建省三明市政府部门积极推进农村群众文化活动，组织开展泰宁梅林戏、永安大腔戏、祭祖习俗、大田板龙灯等形式多样的群众文化活动，以丰富群众的业余文化生活。在农村群众文化活动开展过程中存在诸多问题，第一，思想观念问题。该地区部分农村基层领导片面注重经济建设，对群众文化活动重视不足，农村群众对文化活动的接受程度不足，参与度较低。第二，资金投入问题。受三明市地区整体经济发展状况的影响，农村群众文化活动经费严重不足，且筹资渠道不畅，无法有效吸引社会力量参与到民间文化活动中，继而影响群众文化活动的顺利开展。第三，人才队伍问题。三明地区农村群众文化活动人才严重不足，乡镇文化站及文化活动站工作人员多为兼职，无法集中精力组织各类群众文化活动。第四，体制机制问题。三明地区开展农村群众文化活动的过程中存在较为严重的体制机制问题，各部门之间缺乏协调沟通，继而导致群众文化活动相关资源利用率严重不足，无法经常性、广泛性举办各类群众文化活动。
（三）群众文化活动多样化探索
针对现阶段群众文化活动存在的问题，三明地区采取如下措施，并取得了良好效果。第一，充分发挥政府部门主导作用。通过文化活动场所免费开放、流动服务车、公共文化数字惠民工程等群众文化活动形式进行文化供给。积极打造农村群众文化活动品牌，以促进农村文化繁荣发展。第二，积极整合各类资源。为促进农村群众文化活动多样化发展，政府部门需积极整合各类资源，建立宣传、文化、财政、农业、教育、组织、规划等部门的协同工作机制，与各村建立一对一帮扶关系，协助其建设文化设施，开展群众文化活动。同时，政府部门引导社会力量参与到农村群众文化活动中。第三，打造群众文化活动品牌。为提高农村群众文化活动的社会影响力，丰富其形式及内容，三明市积极打造农村群众文化活动品牌，线上线下双管齐下，创建群众文化活动品牌，并结合各个乡村的特点打造具有地方特色的群众文化活动品牌，[5]以促进精神文明建设水平不断提高。同时，三明市积极利用客家文化等极具地域特色的文化，打造群众文化活动品牌，通过文学创作、培育传承人、绘画展览等多种文化活动形式，促进文化的宣传及普及。第四，合理引导群众的文化需求。三明市积极组建覆盖县乡村的文化网络，调查不同群众的文化需求，分析现阶段群众文化活动存在的问题，制定调整策略，通过定向辅导及文化示范专场等形式对文化干部进行指导，使其能够正确引导群众文化需求，高效有序地组织各类群众文化活动，以促进群众文化活动整体水平的全面提高。
群众文化活动可丰富群众业余文化生活，弘扬社会主义核心价值观，缓解社会矛盾，鼓舞激励人民群众，促进经济社会和谐稳定发展。现阶段，部分地区在群众文化活动开展过程中仍存在诸多问题，为此需积极创新群众文化活动形式，加强组织管理，不断完善群众文化活动的内容，以确保相关活动在我国经济社会建设中发挥出应有作用。
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