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摘要：随着生活质量的提高，人们开始关注生活消费。然而消费中，往往出现形形色色的消费困惑或问题，这样，人们开始寻求消费类信息，广播消费类节目也就有了市场需求。广播消费类节目编辑是对广播消费类节目内容和形式进行总体设计，并通过素材的选择、加工和编排来组织实施，运用好的形式进行包装，把好的内容组成好的节目奉献给听众的广播工作者。广播消费类节目编辑对于该类节目的市场号召力具有重要作用。本文从编辑对广播消费类节目的重要性谈起，并提出要对广播消费类节目的定位，强化广播消费类节目的时效性，增强广播消费类节目的指导性，加强广播消费类节目创新，从而做好此类节目的编辑。
关键词：消费 广播消费类节目 编辑
广播消费类节目是由广播生活类节目发展而来。当时的节目是以百姓的生活为关注点的，随着市场经济的大幅发展，市场经济所蕴涵的消费观念悄然改变着广播节目的传统理念广播消费类节目的发展给广播编辑工作提出了新要求，如何做好广播消费类节目的编辑对于广播消费类节目的发展尤为重要。
一、编辑对广播消费类节目的作用
编辑在广播消费类节目中的作用至关重要。广播编辑就是对广播节目内容和形式进行总体设计，并通过广播素材的选择、加工和编排来组织实施，运用好的形式进行包装，把好的内容组成好的节目奉献给听众的广播工作者。广播编辑工作的特殊性决定了广播编辑的三个特性：广播编辑工作是把握广播宣传方向的统筹规划；是受众意识在节目编排中的呈现；是对广播素材的再次加工，把好组织广播节目的最后一关。编辑工作的好坏，直接关系到广播节目的质量和宣传效果。广播消费类节目以其传递大众消费信息的时效性、节目的指导性吸引着受众。要做好广播消费类节目，编辑是一门艺术。广播编辑的任务是靠全体广播人的共同努力实现的，广播编辑工作要为广播的整体负责，因此，编辑工作的好坏，就会直接关系到广播节目的质量和宣传效果。从某种意义上说，广播节目的水平决定于编辑工作的水平。广播消费类节目编辑对素材的选取、所选素材的长短、配发评论还是编后、简讯怎样穿插等等，这对于发挥广播的传播功能，提高广播消费类节目的收听率，办好广播消费类节目节目有着重要的作用。
二、如何做好广播消费类节目编辑
（一）对广播消费类节目的定位
如何做好广播消费类节目编辑工作，对于该类节目如何定位尤为重要。“消费”在当代社会中已经成为人们生活中必不可少的社会活动，几乎无所不在，尤其是都市时尚化的消费生活，几乎渗透在人们行为的全过程。现代意义的消费已不再是简单的花钱购物以满足简单的温饱上，更包括消费状态、消费方式、消费观念、消费环境等众多方面。作为传播者的广播消费类节目是要为百姓提供一个全新的消费通道，为消费者提供全面的购物指南，为消费者和商家搭建一个沟通平台。另外，广播消费类节目要根据当代社会的发展需要，不断引进新的消费观念、生活观念，从而更新大众的消费观念，最终不断提高大众的生活品味。广播消费类节目要以大众生活为节目支点，要考虑到到大众生活的点点滴滴，把“服务并指导大众消费”这个抽象的概念具体到大众消费生活的点点滴滴。广播消费类节目编辑，只有对广播消费类节目有个准确的定位，才能提高广播消费类节目的市场号召力，促进广播消费类节目的发展。
（二）强化广播消费类节目的时效性
广播消费类节目，与广播新闻相比，时效性较差，很多广播消费类节目都是提前录制的，但并不能忽视广播消费类节目的时效性。一档广播消费类节目是否具有受众市场，取决于很多因素。不可否认，时效性对于广播消费类节目的听众市场具有影响。如果一档广播消费类节目缺乏时效性，即使节目质量做的再好，也难以引起听众的兴趣。广播消费类节目不仅是要贴近群众生活的，也应该具有时效性。例如，广播消费类节目要有最新的生活资讯、最前沿的时尚理念、代表着随时代发展而不断更新的消费取向，这些都要体现时效性。广播消费类节目编辑在选择节目素材、并对其加工和编排时，必须注意其时效性。
（三）增强广播消费类节目的指导性
广播节目的宗旨是为老百姓提供信息，服务于老百姓。广播消费类节目某种程度上更能体现为老百姓的生活、消费等提供指导性信息。随着市场经济的发展，百姓生活有了大幅度的提高，百姓更多的关注消费，消费什么、如何消费、如何提高消费质量等成为百姓关注的话题。但是市场经济发展给社会带来的不仅仅是消费产品和服务的急剧增长，同时，在百姓消费中也产生了形形色色的问题。如何提高消费水平、如何解决消费中产生的问题，困惑着百姓。广播消费类节目就是为了指导群众消费生活中消除这些困惑而具有了听众市场。在广播消费类节目的编辑工作中，编辑人员要随时以该类节目对百姓生活的指导性为目的，对广播消费类节目进行编辑。任何好的广播消费类节目都不能漠视其对听众的指导性，这是该类节目具有听众市场的重要前提。广播消费类节目编辑要选择消费新风尚、消费新理念、贴近生活、贴近群众、反映群众关心的消费问题的题材。
（四）加强广播消费类节目创新
对于任何广播节目，包括广播消费类节目，创新使用很不变得真理。创新是发展的灵魂，不断创新才能不断发展，才能不断地吸引受众眼球，才能不断增强竞争力。创新可以从多方面进行：首先是在内容增加创新。要做到内容创新，需要广播消费类节目编辑加强对广播主题的选择，要选择与群众生活、消费有密切关系的题材。高屋建瓴固然重要，但要有群众意识，贴近群众生活，做到扩大信息源，扩大信息层次，满足听众日趋复杂多样、不同层次的兴趣和需求。其次是在形式加强创新。广播类节目一般是通过声音为受众提供信息。只闻其声，不见其画面是广播节目的重要特点，同时，这也是与电视节目的重要区别，更是一个弱势。这就需要充分利用广播节目的其他优势。广播消费类节目可以在节目中增加与受众的互动环节，例如，广播主持人与记者通过电话连线进行互动、与普通听众电话联系或邀请具有消费欲求或者消费体验的群众来到广播室，讨论节目中的热议话题。增强广播消费类节目的平民化，使广播的感染力和可听性大大增强。再次是在策划上不断创新。广播消费类节目要想吸引听众，还要注重节目的策划创新，要把握重点，把重点消费类信息放在首要位置，因为价值高的信息、社会关注度高的消费类信息可以有效地吸引听众的兴趣和注意力。同时策划时要以听众的生活、消费需要为出发点，多考虑如何增加生活、消费信息的群众性和有效消费信息的含金量。
参考文献：
[1]丁朝敏．新形势下如何做好广播新闻编辑[J]．传播实务，2011(7).
[2]许颖．如何办好消费类热线节目[J]．现代视听，2009(S2).
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