【www.zhangdahai.com--民情日记】
大数据时代已经来临 过去四十年IT的改变，全球经济格局的改变带来了非常深刻的变化，一个崭新的科技浪潮正向我们涌来，这个浪潮具有改变、革新、推翻、摧毁一切的能力，被称为“大数据”时代。美国市场研究公司对全球五百强进行一项调查显示，在他们最关心的技术趋势中，在2012年第一次排名第一的是大数据。大数据究竟是什么，英特尔的创始人之一Mr.Gordon Moore曾经预测说，计算机芯片处理信息的能力在每18个月会翻一倍，所以成本每18个月会降一倍。所以不管是传输、存储还是处理，数据的成本，因为科技的变化，在过去四十年年复一年，日复一日，以几何基数的形式大幅度下降。
现在全球一天可以发出去2900亿邮件，相当于美国全国两年纸质邮件总和，一天之内在互联网被传输、使用、观看的图片是2.5个亿，如果把这些打印在纸上，叠起来，我们将会得到80座埃菲尔铁塔的巨大高度。中国拥有世界上最大的互联网用户群，新浪微博每天会产生一亿条微博，数据大爆炸正在涌来。全球范围之内数据也是18个月翻一倍，这个数字大到让人无法想象。很多数据在产生的同时就被遗忘、抛弃。
“随着互联网的发展，特别是社交媒体、电子商务以及智慧终端的快速发展，每天都在产生数量巨大的‘数据碎片’。比如，淘宝每天活跃数据量已经超过50TB，共有4亿条产品讯息和2亿多注册用户在线活动，每天超过4000万人次访问；又比如，新浪微博每天发布的微博条目已经超过1亿。”好耶集团董事长兼CEO陈恂博士表示，“为什么称之为数据碎片，是因为以前的数据多是结构化的数据，而现在我们面临的是非结构化数据的大爆炸。”
云计算是唯一可行的大数据处理方式
数字营销已经随着互联网进入大数据时代，同样的进入大数据时代。全球各地的网站数量仅仅2011年就新增了3亿个网站，手机网络每天数据流量达到43个petabyte，淘宝每天活跃的数据量超过50个petabyte。在这样的一个背景下，海量碎片化数据的产生，对于数字营销既是挑战也是机遇。要从海量数据中获取洞察，常规技术已经难以应对PetaByte级的大规模数据运算。数字营销不再只是依靠人为的，或者人力的经验与判断，而是需要通过对数据挖掘，建模，大规模的处理，来对数据的内涵进行分析与洞察，通过对用户的数字行为的全程跟踪，利用建模的方式描绘用户的兴趣和关注点，就可以实现时时定量精准的，基于数据的数字营销策略。
这时，云计算技术是唯一选择。云计算通过数据仓库，将分散的海量数据(PC端、手机端、应用端等)统一导入云端平台，在这样的一个行业和时代的背景下，互动网进入了个性化、社交化、开放化和移动化的时代，这些趋势核心的驱动力，在我们看来就是数据化，大数据。
好耶集团是中国领先的全程数字营销方案提供商，在这样的时代背景下，其上月在北京召开云计算战略发布会。会上，好耶发布了好耶云计算战略，启用了以云为图形的新好耶Logo，同时发布基于云计算版本的数字广告管理系统iMedia、云计算版本的数字营销监测和分析系统iDigger、云计算版本的智能展示广告网络平台SMARTmedia和基于云计算的移动应用广告平台A立方。在大规模分布式计算机群上实现数据的整合、管理、挖掘、建模和应用。
“过去传统PC时代，很多数据存在我们的PC端。直到现在，每一个人都有好几台机器时，我们才感觉到云的必要性。每个人有一台IPAD，一台手机，一两台电脑，这样给数据同步就带来了很大的挑战，互联网让云变成了方便且必要的东西。好耶云产品背后有巨大的数据支持，它很大的程度是一个新的平台。”创新工厂的李开复在发布会上表示。
好耶开展了各种形态的数字营销业务，给互联网各方包括广告主、媒体伙伴提供不同的产品和数据的服务，比如互动创新，社区营销，电子商务。除了之前为媒体提供的iMedia广告发布系统， iDigger广告监测与分析系统，另外，在发布会上，好耶还正式推出的A立方移动应用广告网络平台以及精准广告网络平台SMARTmedia。通过所有这些不同形态的业务和产品，好耶目前支持中国互联网上80%的广告监测与发布，覆盖中国99%的网民，每月支持700亿次的广告展示，拥有中国互联网上最大的受众数据库，月度cookie数超过8亿，和最强大的数字营销和存储能力。
这样强大的技术支持背后是强大的研发团队，好耶设立在美国的硅谷研发中心主要负责基于云的算法研究，上海的研发中心负责产品化，云平台软硬件的技术环境部署，以及日志的收集与数据分析，西安的团队负责商务智能系统的开发。好耶云平台将通过规模、技术和开放性为互联网参与各方带来最大的价值。
云计算是处理海量数据的成本最低效率最高和利用率最高的方式，通过把分散的海量数据、非常碎片化的数据从PC端，手机端、应用端统一存入云平台，通过一个大规模的分布式处理方式来提高计算的效率。在这样的过程中，分析挖掘洞察营销过程中的消费者行为数据，作出动态的营销响应，为广告主和媒体提供精准的服务。好耶基于现在的云平台，推出新产品―iMedia和iDigger的租用服务，也就是SaaS (Soft-as-a-Service)，会为客户带来多方面的利益。第一是可以减少软件的授权费用，第二可以由好耶来负责服务器的硬件，网络安全，还有软件升级各方面的维护。广告客户可以以此获得基于好耶云的数字处理、分析功能还有其他的一些相关的应用。
中国数字营销领域的第一片丰沛的云
“首先要有足够量的数据源，否则就是巧妇难为无米之炊。”好耶集团首席技术官，兼斯坦福大学工程学院客座教授的叶军博士介绍到，“好耶定位为全程数字营销方案提供商，目前服务的客户超过九百个。我们提供互动创新、定向广告、社群营销、移动营销、效果营销、搜索优化以及广告效果监测等综合服务。通过全程数字营销服务，我们为广告主收集了数量巨大的用户网络行为数据。目前，好耶每月支持的广告展示超过700亿次，好耶拥有月度超过八亿的cookie数据库，可以覆盖中国互联网超过99%的网民。”
好耶云借助机器学习和数据挖掘的技术，建立了语义点击率模型，根据网页内容语义准确地预测广告点击率，跨越从极低语义相关度，到最高语义相关度几个数量级的区间。该模型已经应用在好耶客户的实战服务中。通过语义定向的技术，好耶为该客户将点击率提高53%。
同时，好耶云里也包含了兴趣点击率模型，根据互联网民的在线行为，浏览历史等准确地预测广告点击率，跨越从无兴趣，到最有兴趣几个数量级的区间。该模型在为好耶客户的实战应用中，为客户准确无误地预测到贡献77%的点击，却只占总流量的23%的高度相关和有效的流量。
多美滋市场副总裁表示：“数字营销的本质是数据营销，即通过对数据的挖掘、分析、计算,将数据不断转化为商业价值，从而建立竞争优势。好耶是多美滋多年的合作伙伴，我非常看好好耶以数据为基础的云计算战略，相信今天推出的一系列以云计算为基础的产品一定会帮助多美滋实现更有效、更精准的数字营销。”
好耶云以其大规模的数据采集、存储、整理、分析，以及丰富深入的算法、模型和应用，为好耶集团的产品提供一个共享平台，并通过产品实现互联网营销参与各方的价值。好耶云将引领中国互联网营销市场揭开数据驱动，科学方法的新篇章。
