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孙珺 长江日报报业集团
通常情况下来说，广告是一种介绍产品或者提供服务的信息传播手段，我们不仅可以在电视、媒体、网络中看到它，在大街上也可以看到它。看似简单的广告与新闻之间并不存在什么关联，但究其本质，如果从信息层面来讲，广告与新闻都是一种能够让群众获取信息的方式，新闻内容通常是一些社会热点，而广告有所不同，广告内容主要是对一些事物的宣传。从这一层面来说，广告自身，也具备着非常宝贵的社会价值，也能聚集大众关注的目光。[1]有非常多的新闻相关工作人员，往往对于广告，仅仅需要多看一眼，就能够以独到的眼光，对整个广告进行全面、系统的分析，并能够从中筛选出独家的新闻，从而甄别出有价值的部分，进行挖掘，从而报道。这样看来，广告也能够成为独家新闻的一种来源，这就需要媒体能够发现躲藏在深处的广告，并对其进行有效的搜寻与发掘。
注销广告，往往是能够昭示较为重大经济波动的风向标。这种线索常常出现在人们的视野中，甚至有些时候一些较为重要的信息会出现在注销广告中。早在2011年的时候，就发生了巨大的国际金融危机，在此期间出现了大量的注销广告，发布了众多注销广告，这些企业多数是在《金华日报》中登报此类信息。广告的发布需要投入大量的时间和精力，因此是一项十分困难的工作，但是，为什么让一个完整的广告被注销呢？这些企业在当年国际金融危机后同一时间幅度内注销，是否有相同之处？针对这一现象，相关媒体出动了记者，专程奔赴当时全球最大的小商品贩卖集散市场——义乌，进行实地调研走访。
记者在赶到现场后，根据报刊上的注销信息，很快锁定了其中一家注销过广告的企业。据了解，企业在同年六月份选择注销掉自己经营多年的进出口贸易公司，但并不是因为经济问题导致注销广告，而是在熟悉行业的基础上，注销从前发布的广告基础上，创办了另一家全新的进出口贸易公司。新的企业是一般纳税人公司。公司管理人员向记者们表示，通过注销广告以及新老公司的注销创建，直接转变了公司的经营性质，这样一来是顺应了时代发展变革的需求，能够实现企业长远稳定的发展，二来能为公司创造更好的收益。[2]
记者了解到，当下社会的外贸行业经济处于较为严峻的时期，造成这样的局面大致有三点原因：一是，我国人民币实现了升值，这一有利的经济变革，同样也使得美元贬值，物品出口后，外商难以稳定自身的购买能力；
二是，经济飞速发展导致自身产品生产的成本也直线上升，这就造成企业出口的物品，在市场中的竞争能力难以稳定维持，出现销量下降等情况；
三是，由于各种原因需要提前进行垫付货款的问题，这三点融合到一起，便导致了外贸形势逐渐严峻。
义乌是全球最大的小商品出口市场，它几十年如一日的占据着出口市场不可动摇的地位，而这一良好的发展背景并不是得天独厚自然优势，在义务出口行业中，有一个不成文的规定，便是需要对外商进行商品货款的垫付，这一惯例关系着出口产品企业是否能够招揽到生意的关键之处。而在这一基础上，逐渐的演变程度更深的行业规定，那便是在可以垫付货款的基础上进行拖欠货款的时间长短限制，成了不同企业、不同规模之间共同竞争的一大手段，例如，如果一家企业，同意当买方在物品到货一个月以后进行付款，而同样产品的另一家企业，则同意买方在货品到货两个月后进行货款的清算，那么通常情况下，作为生意人，你会优先考虑哪家卖方作为合作伙伴呢？这答案是明显且毫无质疑的，这就使得行业内部逐渐演变成恶性竞争，有许多明明是买方自身需要承担的义务与风险转变为进出口贸易公司自己需要进行承担。
通过记者的实地走访，将出现这一注销现象问题的原因，展现在公众视野中，也为大家揭示了今年的行业经营要比出现国际金融危机那一年更为艰难严峻现实。高成本且高风险的运营，获取的利益却是微薄，通过义乌当地工商局提供的准确数据分析结果来看，《第一季度义务民营企业景气指数分析报告》表明，本年第一季度所有民营企业的产值与相关的出口额都出现了较去年同一时期大幅度的同比下降，环比的降幅也已经高达36.59%及52.75%。
但为何原材料与劳动力出现了大幅度的增长，最终严重影响大部分中小型企业的正常运用，需要我们进行更深度的探析才能发掘这一现象产生的真正原因。
众所周知，义乌小商品市场自身具有非常强的外向型经济，且当整个经济行业处于较为严峻形势时期时，如果中小型企业想要在夹缝中寻求一线生机，那么只有通过转型，才有可能实现维持生存。[3]相关的记者及工作人员在随后不断的采访中，总结出当小型企业面对生存危机时可供选择的应对策略。众多中小企业，在当年国际金融危机风暴下艰难求生后，在平缓时期却不得不走向消亡情况的频繁出现，很快也引起了浙江省相关部门的高度重视。由此可见，在不被人们关注的注销广告背后，竟然能够隐藏着如此庞大的企业行业生存危机。这也更需要让众多媒体工作人员在注销广告中，挖掘其珍贵的新闻，要积极在注销广告中“掘金”，真实的走访，合理的分析，最终创建出独家新闻。
自媒体广告这一词，最早起源于国外的杂志，它随着当今社会科技的不断发展，智能化技术在人们生活每个角落的应用，自媒体这一广告方式也逐渐进入人们的眼帘。人们非常接受这种新型的广告传播方式，对其展开追捧与支持。大多商家通过各种网络平台将自身产品进行高效率的宣传，以采用较为引人注目的广告题目、新颖有趣的文案结合广告拍摄的内容及相关手法等，打破传统广告的距离感，这也成了媒体挖掘新闻资讯的重要途径。
通常自媒体广告具有良好的社会实时动态掌握，它能够基于大众群体对于兴趣或是个人利益角度展开广告的拍摄，能够准确地找到人们对产品的需求。尤其对于一些突发事件，商家的自媒体广告通常会以宣传产品本身，或是满足当前人们内心需求，以大众审美价值为入手点开展广告的拍摄，但在良好的发展趋势下也蕴含着一些社会负面新闻的收集。例如，在2015年时发生过一起，商家自媒体电商平台以路怒族伤人的事件进行广泛宣传的情况，由于商家自身具有一定的影响力，在某一事件引起关注后，众多自媒体商家也以此作为营销的噱头，甚至相关店家还贩卖事件中打人男子的同款衣服及受伤女子同款的商品等，并有大批网友进行购买。新闻媒体针对这一现象的产生迅速开展工作，通过对大多群众的走访调查，发现并不是大众群体对于恶性事件错误的看待，而是由于当前网络信息发展过快，而网络中所需要的道德观念发展却未能跟上时代的进程。众多网民在这一事件中不仅对商家的过分营销进行支持，还对路怒症这一情况进行过度的解读，甚至发展成为网络暴力，这大多是由于众多网民缺少相关的网络法治意识，而相关的网络法制规定及约束也未能有效的制定，致使网络风气严重受到侵害，频发网络暴力事件。相关专家对这一现象做出评价：“当前的网络环境十分缺乏基本的法制观念，且由于网络极强的包容性及缺乏底线等特点，让大众网民在展开网络探讨时失去了同情心，形成恶性的网络舆论，再加上自媒体商家广告的过度营销，使得网络科技高速发展的当今时代，网络道德却在不断退步。”
针对这一问题，记者在经过众多的走访调查中，深刻了解这一现象背后本质的问题，对此展开报道。媒体在报道中表示，众多商家以“路怒症”打人恶性事件为营销的噱头，进行产品的推广，已经逾越了法律的鸿沟。相关的自媒体法律中明确地表示，商业自媒体广告的拍摄内容，坚决不能违反商业的基本伦理以及基本的商业道德，不能出现损害社会公共利益。广告不应包含个人的隐私，保证自媒体广告内容不侵犯当事人的个人权益及公众权益，禁止拍摄妨碍公共秩序或是与社会良好风气背道而驰的广告内容。自媒体广告具有一定的影响力与实时事件的记录能力，多数商家要能够发挥自身良好的影响作用，要以社会主义的核心价值观作为广告拍摄的价值，如果对社会中的不良事件进行广泛的记录，以此作为营销的手段，那将严重突破了道德的底线，不利于社会的良好发展。有关部门在看到这篇报道后，迅速地展开了相关法律规定的草拟，以制定自媒体商家拍摄广告的规范体系做出法治相关的建设，要求广告的拍摄必须与网络的道德诚信理念互相结合，要积极宣传社会的正面信息，以此作为营销的方式。如果商家违背这一原则，拍摄违法违规、影响商业道德品质及社会不良风气的宣传广告，就会被相关部门列入到商业失信评判中。规定还指出，广告行业要能够根据自媒体特殊的性质构建相关的信用评价机制，要能够真正将社会主义核心的价值观与广告进行有机结合，避免广告的不健康发展造成网络不良风气的传播。新闻媒体在后续的报道中，也呼吁众多的自媒体广告商家，不应该只凭借相关的广告法律标准来进行自我行为的约束。
促销类的广告，看似只是商家对于商品的介绍与推销，但是如果能更好地进行思维上的转换，便能够将其变成无价的珍宝。商品类的促销型广告，通常自身就蕴含着丰富的“营养”。早在2000年左右出现的这样一则促销类型广告，所促销的产品为家居，它将“平价”二字，作为广告的宣传重心，让人看后内心久久不能平复，究其原因，这是因为当时社会经济处于不断发展变革的初期，食物、药品、房价等等都以人民群众所认为最夸张的数据出现在眼前，而工资薪水却望其项背，尤其当人民生病后，就连购买药店的药品，都想了又想才选择走进药店，更别提医院中的看诊。这时，相关知名媒体便从人们生活的实际现状出发，委派相关媒体记者寻找当地卫生部门的领导层，以“平价”二字为交谈的原则，提出了以“平价”二字为概念，解决药价飙升的这一问题现状，要能够从身边药店率先扛起“平价”这一药品解决方案的旗帜。
这一想法以及行动可以说得上是非常的大胆，不管是从资本主义的角度，还是政府层面的把控，都可以算是一个重大举措，但是出乎意料的是，就是这一重大举措，却得到了当地政府部门的认同与支持，以当地一家连锁药品销售企业为首，率先打响了“平价药品”的第一枪。
随着时间的推移，在短短几个月内，以最初率先扛起平价大旗药店为首的销售企业方为首，在当地建立起了第一家平价药店，药店内共上架了1400多种的西药，而中成药也实现了大批量降价，降幅均能达到40%左右，配方类型的忠诚药品也均实现降价，平均降幅为45%左右。这一前所未有的创举，一经发起，便引起了广大人民群众的一致好评，但在这善举的同时，平价药店也立刻遭受了来自同行的各种各样形势的阻挠与封杀。在资本主义不断的发难与其不断抗衡下，由于平价药店深受人民群众的喜爱与关注，“平价药店”自从正式营业的那一天起，来访买药的人便络绎不绝，甚至有些远处的居民，也自发组团的乘车前往来购买药品，生意非常火热，在实现为老百姓降价，让人人生病后看得起病收获了良好的社会效益的同时，也同样获取了可观的经济效益。“平价药店”日均的营业额度可以达到7万左右，仅仅开业一个多月有余，实现的营业额度便比上一年，多家药店全年的营业零售总额不相上下。平价药店这种良好的发展现状以及发展前景的状态下，火爆的态势终于让当地其他药品售卖单位眼红，最终纷纷投入了平价药品行业的这一怀抱，通过真正的降价，实行平价药品，让广大的人民群众纷沓而至，最终形成了当地药品行业良好的销售风气，也真正让人们从中享受其应得的基本权益。当地媒体记者及相关工作人员，趁热打铁，在对多家药品销售企业走访后，发掘分析相关数据，采写了《平价药店创设，扛起药品降价大旗》这一篇文章，这篇文章一经登报，获取了无数好评，且在当地新闻部，被评为了一等奖的荣誉。并且，记者就平价药店的创设进行了后续的跟踪报道，共计创作出十余篇相关报道，不仅为平价药店打响了良好的名号，进行广泛的宣传，也为平价药店是否只是一时兴起的营销策略起到了共同监督的作用。事件最终以当地政府介入，对全部药品进行了全面性、规范性的降价及将药品降价范畴更具合理性为结束，真正做大了利民为民。最后由相关工作人员就在售全部药品均降价40%左右这一良好的现象及政府行为做出了长篇的报道。
综上所述，小小的广告中，可能蕴含着巨大的价值，需要身为新闻工作者的我们，面对广告，要不看热闹，以看门道为基础，人们生活的真实状况为依据，能够做到以独到的眼光分析广告，在看现象的同时也要关注广告的本质，能够从广告中寻找到具有价值意义的内容。要以信息的延伸点，找到吸引群众注意、具有活力的内容，抓紧广告特色，以广告的特点、亮点，为新闻的编写提供有力的依据。新闻工作者们还要能够关注到广告中弘扬正气、唱响主流、惩恶扬善、为民说话等重点，要以正面的内容分析发掘有价值的新闻内容，以身作则，不被任何利益所驱使，真正从民心出发，顺从民意，能够承担履行自身作为新闻工作者的责任与义务，帮助维护市场秩序，为实现人民幸福生活贡献出自身的力量！
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