【www.zhangdahai.com--入党自传】
徐明是某公司的客户经理，由于工作的原因每个月都要在各地飞来飞去。“在机场最担心的就是时间，早了人多拥挤只能焦急等待，可又总担心一不留意就误了登机。”谈起乘机徐明很是烦恼。可是在上海虹桥机场，徐明惊喜地发现，在登机口的指示牌上有一个钟表，一抬头就能看到时间。“很贴心、很人性化。”徐明对此赞不绝口。他所说的那个指示牌上的钟表就是浪琴表。
如今，我们进入一个营销时代。现在的市场竞争，犹如一场旷日持久的战斗，不但硝烟弥漫，激战酣畅，而且斗争的规模也在不断升级，大有愈演愈烈之势。为了在激烈的市场竞争中求得生存和发展，不论是大品牌，还是小厂家，纷纷使出浑身解数，各种营销策略“粉墨登场”，然而消费者对此并不买账，多数广告投放都是石沉大海，市场效果并不理想。美国有专家著书表示，“世界已进入注意力经济时代，现代人过剩的是信息，缺乏的是注意力。”面对各类广告信息漫天飞的现实，要抓住消费者的注意力，单纯的广告形式已经远远不能满足这种需求。这就需要企业在制定营销战略时，充分考虑消费者的需求，为消费者提供附加价值，进而吸引消费者主动关注，从而达到品牌传播的目的。浪琴表为消费者提供新颖贴心服务的方式无疑给迂腐的市场环境吹来了一股清新的空气，值得业内借鉴。
“在机场，旅客的心情永远是在着急与等待之间转化。旅客在这里最关心的就是时间。这是非常适合品牌传播的。同时这部分旅客一般都是一些商业精英和成功人士，这与浪琴表目标客户群――白领中的佼佼者是高度吻合的。浪琴表在机场登机口植入广告，既满足了旅客对时间的需求，同时又展示了浪琴表，传播了品牌。”浪琴表中国区副总裁李力在接受《广告主》杂志采访时表示，在机场这样的场合做广告对钟表的要求是极其严格的，很多品牌是不适合做这类广告的。如果因为钟表的原因影响到旅客登机，将成为很大事故。浪琴表作为著名瑞士钟表制造商，拥有180年的悠久历史，以优雅著称于世，其飞翼沙漏的品牌标志目前已遍布世界130多个国家。浪琴表拥有专业的钟表制作技术，有着担任世界锦标赛官方计时和国际体育联合会合作伙伴的丰富经验与荣耀传统，并长期支持优雅的马术类运动，与其建立了密切牢固关系。专业的技术保障结合旅客的潜在需求促使了此类广告的产生。
2012年，浪琴表为追溯其近180年制表技艺的辉煌原点，推出了以索伊米亚Saint-Imier命名的全新系列腕表。而机场登机口指示牌上的钟表就采用了索伊米亚Saint-Imier系列腕表的面盘。在广告投放上，李力表示，目前浪琴表此类广告主要投放在上海虹桥机场和北京首都国际机场T3。这两个机场航线多，航班密，客流大，这样就可以使传播更加精准、保证以较小的成本覆盖到高端客户群。
古语曰“赠人玫瑰，留有余香”。浪琴表在机场登机口的植入广告，既为登机的旅客增加了时间提醒，为旅客提供了方便，同时又传播了自己的品牌。而这“玫瑰的余香”在无形中又提升了浪琴表品牌在旅客心中的美誉度，进而建立起客户对品牌的忠诚度。白羊广告有限公司董事长江宁在其微博上也对此给予了高度评价：机场登机口指示牌植入浪琴表广告，为登机旅客增加了时间提醒服务，也为品牌提供了绝佳的媒体平台，充分体现了植入广告的实效三要素，即品牌目标受众的精准度、高主动关注度和可以量化评估的效果。
